TikTok Shop跨境電商宣布全面推行全托管模式，新篇章已經(jīng)開(kāi)啟。這一創(chuàng)新模式已對(duì)沙特和英國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放，展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。

在5月25日，TikTok Shop還特意為全托管招商舉辦了一場(chǎng)線上活動(dòng)《TikTok Shop跨境電商全托管招商會(huì)》。這一模式具有顯著優(yōu)勢(shì)，包括使用本地貨幣結(jié)算、快速回款、無(wú)匯率風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)物流等，大大降低了商家的運(yùn)營(yíng)壓力。商家僅需提供商品和供貨信息，無(wú)需支付平臺(tái)傭金、保證金、流量費(fèi)和入駐費(fèi)等額外費(fèi)用，也無(wú)需承擔(dān)海外物流倉(cāng)儲(chǔ)成本。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok全球月活躍用戶達(dá)到10億，是一個(gè)擁有海量用戶的巨大市場(chǎng)。其平臺(tái)上的話題挑戰(zhàn)如#TikTokMadeMeBuylt和#我在TikTok上買(mǎi)了好東西等，吸引了全球消費(fèi)者自發(fā)發(fā)帖，累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)537億次。TikTok Shop商城通過(guò)一級(jí)入口流量保障、達(dá)人矩陣、直播和短視頻等多種方式，為消費(fèi)者打造了沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，TikTok Shop不斷豐富玩法，包括新人折扣、秒殺專(zhuān)區(qū)、包郵福利和節(jié)日活動(dòng)等，以滿足消費(fèi)者的不同需求。對(duì)于想要入局TikTok Shop全托管模式的商家，平臺(tái)主要?dú)g迎工貿(mào)一體、工廠型商家或貿(mào)易商，具備穩(wěn)定上新和交付商品能力的商家將獲得優(yōu)先考慮。目前，平臺(tái)還為新入駐的商家提供了1V1對(duì)接培養(yǎng)計(jì)劃、新品定向扶持等限時(shí)利好政策。

值得一提的是，TikTok電商此前對(duì)跨境業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，啟動(dòng)了代號(hào)為“S”的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，即全托管模式。這一模式致力于降低商家的運(yùn)營(yíng)門(mén)檻，讓OBM商家有了新的商機(jī)。商家只需負(fù)責(zé)供貨，平臺(tái)則全權(quán)負(fù)責(zé)商品運(yùn)營(yíng)與流量推廣，實(shí)現(xiàn)了從0到1的無(wú)縫對(duì)接。

針對(duì)全托管模式的入駐流程，海小妹提供了詳細(xì)的教程。商家需確認(rèn)符合項(xiàng)目要求，了解禁售商品范圍，填寫(xiě)入駐意愿登記表。通過(guò)招商經(jīng)理對(duì)接后，提供貨盤(pán)表進(jìn)行預(yù)審核，并根據(jù)預(yù)審核結(jié)果進(jìn)行選品。資質(zhì)審核通過(guò)后，與TikTok團(tuán)隊(duì)簽署合同，即可正式入駐。發(fā)貨方式統(tǒng)一采用順豐到付至廣州倉(cāng)庫(kù)，物流費(fèi)用由TikTok承擔(dān)。

回顧TikTok的出海之路，其在東南亞市場(chǎng)取得了巨大的成功，但在歐美市場(chǎng)卻屢屢碰壁。TikTok并未放棄擁有巨大商機(jī)的歐美市場(chǎng)，而是不斷調(diào)整策略，試圖在美英市場(chǎng)找到突破口。盡管面臨挑戰(zhàn)，TikTok仍看好美國(guó)電商市場(chǎng)的巨大潛力。美國(guó)作為電商紅海市場(chǎng)，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍然存在無(wú)限商機(jī)。據(jù)報(bào)道，TikTok計(jì)劃在7月在美國(guó)推出全托管模式以及“TrendyBeat”購(gòu)物功能，并已經(jīng)與外部物流公司合作，測(cè)試其物流服務(wù)。

TikTok全托管服務(wù)模式為廣告主提供了一種全新的廣告管理和優(yōu)化體驗(yàn)。在這種模式下，廣告主將TikTok廣告的策劃、執(zhí)行及優(yōu)化工作全權(quán)委托給專(zhuān)業(yè)的第三方服務(wù)提供商或機(jī)構(gòu)，以最大化廣告效果。

一、深入了解TikTok全托管

TikTok全托管，也可稱(chēng)為T(mén)ikTokFullManaged，是一種由第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)為廣告主提供全面的TikTok廣告管理和服務(wù)的模式。在這種服務(wù)中，廣告主將廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)，從策劃到執(zhí)行再到優(yōu)化，都交給專(zhuān)業(yè)的廣告代理機(jī)構(gòu)或服務(wù)提供商來(lái)打理。他們的主要職責(zé)是全面管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)，以確保廣告能夠達(dá)到預(yù)設(shè)的目標(biāo)并產(chǎn)生最佳效果。

二、TikTok全托管服務(wù)的主要內(nèi)容

1. 廣告策略與目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)廣告主的需求和廣告目標(biāo)，全托管服務(wù)提供商會(huì)協(xié)助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告策略制定和目標(biāo)設(shè)定。這包括確定目標(biāo)受眾、選擇合適的廣告形式以及預(yù)算分配等關(guān)鍵步驟。

2. 創(chuàng)意廣告制作：全托管服務(wù)提供商會(huì)利用他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為廣告主設(shè)計(jì)和制作出能夠吸引目標(biāo)受眾的創(chuàng)意廣告內(nèi)容。

3. 廣告投放與實(shí)時(shí)監(jiān)控：服務(wù)提供商會(huì)將廣告精準(zhǔn)投放到TikTok平臺(tái)，并負(fù)責(zé)所有的投放設(shè)置、日程安排以及預(yù)算控制。更為重要的是，他們會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，以確保廣告的投放效果達(dá)到最佳。

4. 數(shù)據(jù)分析與報(bào)告：全托管服務(wù)提供商會(huì)對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析，并生成詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告。這樣，廣告主就能清楚地了解到廣告活動(dòng)的表現(xiàn)和效果，從而做出更明智的決策。

選擇TikTok全托管服務(wù)，廣告主不僅可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力，還能獲得專(zhuān)業(yè)的廣告管理和優(yōu)化支持。這種服務(wù)模式無(wú)疑會(huì)提升廣告投放的效果和回報(bào)，幫助廣告主在TikTok平臺(tái)上取得更大的成功。