抖音與TikTok，雖同屬中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下產(chǎn)品，卻在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采。以下是兩者的詳細(xì)對(duì)比：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)方式多樣，主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)則主要依賴于海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)以及推特賬號(hào)等。目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，一般無(wú)法直接觀看其視頻。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排序越前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。其推送規(guī)則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等因素。而TikTok在賬號(hào)搜索上可直接搜到全球賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)與Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則則更側(cè)重于本地區(qū)內(nèi)容，若是同一文化區(qū)的賬號(hào)，無(wú)論大小都會(huì)在各區(qū)推送，但小賬號(hào)一般只有本地或本國(guó)的人能看得見(jiàn)。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過(guò)淘寶、京東賣貨，放心購(gòu)店鋪帶貨，以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而TikTok的變現(xiàn)方式則包括鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨等，但目前僅部分國(guó)家地區(qū)的用戶可用此方式變現(xiàn)，其他則可通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)導(dǎo)流再轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

逛過(guò)TikTok后，會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民是最會(huì)玩短視頻的民族，花樣多、種類多。不僅有美女帥哥搞笑視頻及萌寵，還有學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等各種視頻。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，各地區(qū)畫風(fēng)有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)畫風(fēng)較接近，東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出人民苦中作樂(lè)的心情。

五、團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)

作為“抖音海外版”的TikTok，其團(tuán)隊(duì)部分來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)幾百人，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音與TikTok雖同根同源，但在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中呈現(xiàn)出不同的特色與運(yùn)營(yíng)策略。兩者不僅在注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式上有所不同，內(nèi)容風(fēng)格與團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)上也存在差異。隨著TikTok在海外獲得佳績(jī)，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的代表之一。主要包括，一、通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨；二、放心購(gòu)。達(dá)人可在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品,為其帶貨。三、導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池。

tiktok：

主要是：一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。二、如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格不同

抖音：

其實(shí)逛過(guò)國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說(shuō)中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

tiktok：

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。

不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂(lè)的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

阿拉伯地區(qū)則真的是一圈土豪開車豪車然后車?yán)镒恢槐踊蛘咂渌绞絹?lái)秀自己是多么的壕。

參考資料：

百度百科-抖音

百度百科-tiktok

一個(gè)專注于海外版某音TK玩法的跨境電商自媒體人，初衷是不斷輸出干貨給需要的朋友，希望大家能少走彎路少踩坑。在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，流量為王。而作為2022年最火爆的短視頻APP，TK的巨大流量相信大家都有目共睹，很多跨境商家已經(jīng)有了自己的專長(zhǎng)的跨境平臺(tái)，也不可能會(huì)更換賽道。所以很多商家對(duì)TK這個(gè)新興的跨境電商平臺(tái)還很無(wú)動(dòng)于衷，就繼續(xù)保持觀望階段。錯(cuò)過(guò)了某音，那就真的錯(cuò)過(guò)了一個(gè)致富的好機(jī)會(huì)了。為了讓許多想要了解TikTok如何運(yùn)營(yíng)的朋友們，卡叔我今天分享這些經(jīng)驗(yàn)給大家。首先請(qǐng)看下圖對(duì)本文有個(gè)大概認(rèn)識(shí)。

一、Tk賬號(hào)定位

（一）什么是定位

你是誰(shuí)？你要做什么？你和別人有什么不同？

想要運(yùn)營(yíng)好Tk的話，首先我們要對(duì)賬號(hào)有一個(gè)清楚的定位，知道我們要做的是什么，因?yàn)槎ㄎ恢苯記Q定后期變現(xiàn)的難易程度，所以定位很重要。

（二）如何去定位

1.根據(jù)興趣：有興趣，才有動(dòng)力，比如喜歡美妝，就可做美妝視頻。

2.根據(jù)熱門：推薦頁(yè)可以看熱門領(lǐng)域（寵物、美女和搞笑等），根據(jù)熱門上車，可以蹭熱度。

3.根據(jù)市場(chǎng)：TK缺什么內(nèi)容？就去做什么內(nèi)容，藍(lán)海起步，但此方法也有缺點(diǎn)，無(wú)法借鑒同行，同時(shí)也不好判斷海外用戶是否喜歡這類內(nèi)容，但同樣風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，成功就是大IP。

（三）爆款領(lǐng)域推薦

那么，做Tk我們?cè)撊绾芜x擇爆款領(lǐng)域呢？老A憑借這幾年對(duì)Tk的研究，總結(jié)了一下自己的經(jīng)驗(yàn)，希望能幫助大家開拓思路。

1.搞笑、惡搞類

搞笑是不分地區(qū)的，任何地區(qū)都不會(huì)拒絕愉快。如果是做剪輯的朋友，國(guó)內(nèi)還是有很多的平臺(tái)有優(yōu)質(zhì)的搞笑視頻剪輯源的，但記住一定要經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作，不能直接發(fā)布到Tk。如果想做原創(chuàng)的朋友，你有真人出境的話，不妨拍一些搞笑的視頻，因?yàn)橐曨l更能引發(fā)用戶開心。剛開始不會(huì)的時(shí)候，可以先試著模仿，注意內(nèi)容一定要搞笑，因?yàn)楦阈Σ拍芪椒劢z，不過(guò)也不能一味的模仿，有了一定的粉絲就要學(xué)著自己做純?cè)瓌?chuàng)視頻，這樣才能吸引更多的粉絲關(guān)注。這里老卡我推薦大家可以嘗試拍一些整蠱類的視頻，老外一般都很喜歡看。

2.美食烹飪類

說(shuō)到這個(gè)美食領(lǐng)域，我有個(gè)很好的思路。不知道大家有沒(méi)有看過(guò)？在某音上貴州有四位“大俠”組成的團(tuán)隊(duì)——食大俠，在他們的短視頻中，身穿古裝的大俠將功夫與美食結(jié)合，在刀光劍影中做出了一道道佳肴。這就很有趣，為什么？因?yàn)槔贤庖恢焙艹绨葜袊?guó)功夫，那么他們把中國(guó)功夫和美食完美地結(jié)合在一起。他們不僅把中國(guó)的武術(shù)文化傳播到了國(guó)外，還讓外國(guó)人知道中國(guó)還有這么多的美食，這就很有創(chuàng)意、很新穎了。大家不妨去剪輯他們的視頻進(jìn)行處理發(fā)布。也許會(huì)有很好的效果。其實(shí)在我們國(guó)內(nèi)短視頻有很多這樣有趣的美食博主，大家都可以去借鑒的。很多美食烹飪的視頻是沒(méi)有語(yǔ)言的，都是秀操作，切菜、熱油畫面感很好，另外不存在文化差異，美食是無(wú)國(guó)界的，還是要遵循跟目標(biāo)地區(qū)文化不沖突的原則，例如地區(qū)，千萬(wàn)不要發(fā)做豬肉的視頻。到后期我們推薦食品什么的變現(xiàn)也很方便，有定向的變現(xiàn)方式。

3.萌寵萌娃類

當(dāng)一個(gè)普通用戶在Tk上發(fā)布視頻時(shí)，系統(tǒng)首先會(huì)推薦一個(gè)初級(jí)流量池，這個(gè)流量池的范圍是100到500。然后，系統(tǒng)會(huì)基于該視頻的五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)（點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比例）來(lái)判斷是否應(yīng)該將其推送到更大的流量池。

接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)了解一下Tk的五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)及優(yōu)化策略：

一、點(diǎn)贊率：這是快速走紅的指標(biāo)。點(diǎn)贊數(shù)越多，上熱門的可能性越大。初入此行的新手可以通過(guò)使用貼紙等技巧來(lái)吸引觀眾點(diǎn)贊。對(duì)于帶貨賬號(hào)，需要確保物品的使用功能能有效擊中用戶的痛點(diǎn)、槽點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，從而自然引導(dǎo)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

二、評(píng)論率：做好評(píng)論引導(dǎo)和互動(dòng)管理?；?dòng)管理意味著及時(shí)回應(yīng)觀眾的評(píng)論，在視頻中設(shè)置互動(dòng)問(wèn)題或留下槽點(diǎn)，激發(fā)用戶留下評(píng)論，提升評(píng)論數(shù)量。對(duì)于觀眾的評(píng)論，要迅速做出回應(yīng)，提煉出視頻的核心觀點(diǎn)，引導(dǎo)更多用戶參與討論，進(jìn)一步提升評(píng)論活躍度。準(zhǔn)備好精彩的評(píng)論，在視頻發(fā)布后，可以使用小號(hào)在評(píng)論區(qū)留言，吸引更多用戶圍觀和討論。

三、轉(zhuǎn)發(fā)率：實(shí)現(xiàn)流量疊加。打開所有可能的分享渠道，有助于作品被更多人看到并轉(zhuǎn)發(fā)。

四、完播率：前三秒至關(guān)重要。用戶可能只需要三秒鐘的時(shí)間來(lái)決定是否繼續(xù)觀看。如果開頭過(guò)于冗長(zhǎng)，大多數(shù)用戶會(huì)失去興趣并選擇離開。視頻開頭應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，快速切入主題?？梢允褂梦陌?、貼紙等手段引導(dǎo)用戶完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或觀看整個(gè)視頻的動(dòng)作。視頻時(shí)長(zhǎng)也要控制得當(dāng)，除非內(nèi)容質(zhì)量極高，否則8到15分鐘的時(shí)長(zhǎng)較為適宜。

五、關(guān)注比例：引導(dǎo)粉絲關(guān)注。粉絲增長(zhǎng)量和視頻播放量之間有著緊密的聯(lián)系，一個(gè)熱門視頻可能帶來(lái)數(shù)十萬(wàn)粉絲。關(guān)注比例越高，賬號(hào)發(fā)展越良好?？梢酝ㄟ^(guò)制作系列視頻，在第二個(gè)視頻中埋下伏筆，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

文章還涉及到了養(yǎng)號(hào)的重要性以及如何提高賬號(hào)權(quán)重、解決賬號(hào)視頻0播放和限流問(wèn)題等高級(jí)話題。需要注意的是，用戶在發(fā)布視頻時(shí)，如果播放量低于100，可能意味著賬號(hào)存在問(wèn)題。對(duì)于顯性限流和隱性限流問(wèn)題的解決方式也有所提及。要想在Tk上經(jīng)營(yíng)好賬號(hào)，除了制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還需要了解并遵循平臺(tái)的規(guī)則，不斷提升賬號(hào)權(quán)重和活躍度。