Tiktok廣告政策詳解:如何輕松開通廣告賬戶指南(2024版)
TikTok Shop宣布面向東南亞地區(qū)的跨境激勵(lì)政策,商家只需按照政策規(guī)定完成任務(wù)即可享受相關(guān)優(yōu)惠。接下來讓我們?cè)敿?xì)了解此次政策的具體內(nèi)容:
政策一:為新入駐東南亞跨境的店鋪提供首15單無門檻免運(yùn)費(fèi)福利。
適用對(duì)象:2023年10月1日至12月31日期間新入駐東南亞跨境的店鋪。
適用范圍:菲律賓、泰國、越南、新加坡、馬來西亞。
發(fā)放方式:消費(fèi)者可在賣家的短視頻、直播間和櫥窗中領(lǐng)取運(yùn)費(fèi)券,使用此券后,運(yùn)費(fèi)將自動(dòng)減免。具體優(yōu)惠以買家訂單頁面顯示為準(zhǔn)。
政策二:針對(duì)新入駐東南亞的跨境店鋪開設(shè)冷啟成長任務(wù)。
適用對(duì)象:同樣是2023年10月1日至12月31日期間新入駐東南亞跨境的店鋪。
任務(wù)與激勵(lì):商家可在商家后臺(tái)的任務(wù)中心領(lǐng)取特定任務(wù),并在60天內(nèi)完成任務(wù)即可獲得相應(yīng)的激勵(lì)。激勵(lì)形式包括商品滿減券或廣告贈(zèng)款,商家不可同時(shí)享受商品券和廣告金激勵(lì)。具體的激勵(lì)形式以任務(wù)中心展示為準(zhǔn)。
政策三:針對(duì)已存在的東南亞跨境店鋪(日均GMV低于500美金)推出冷啟成長任務(wù)。
任務(wù)與激勵(lì):商家需要在商家后臺(tái)任務(wù)中心領(lǐng)取任務(wù),并在30天內(nèi)完成任務(wù)以獲得商品滿減券或廣告贈(zèng)款的激勵(lì)。商家同樣不能同時(shí)享受商品券和廣告金激勵(lì)。
權(quán)益使用說明:
商品券:指的是商品滿減券,有效期為7天自然日,過期無效。
如何完成任務(wù):
商家可詳細(xì)查看成長中心說明,前往商家后臺(tái)任務(wù)中心完成指定任務(wù)。
以上是本次TikTok Shop東南亞跨境激勵(lì)政策的全部內(nèi)容,希望對(duì)各商家有所幫助!
TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái),用戶可以在此制作和分享短視頻。其早期形式是中國的抖音,但在母公司收購Musical.ly后,它轉(zhuǎn)型為TikTok,并將非中國用戶遷移至這款新應(yīng)用上。
TikTok上的視頻大多包含音樂元素,用戶會(huì)跟隨音樂跳舞、對(duì)口型假唱,或?qū)⒁魳纷鳛楦阈σ曨l的背景。每個(gè)用戶都可以錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣,只有少部分有才華和創(chuàng)造力的人能夠脫穎而出,成為網(wǎng)紅。
關(guān)于TikTok的受眾:
TikTok的用戶群雖然較Instagram小,但增長迅速。截至2019年3月,該網(wǎng)站美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬,幾乎是六個(gè)月前的兩倍。
TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)以18-24歲的年輕人為主,占比超過25%。女性用戶比男性多至少200萬。這意味著TikTok的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代,使其成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想推廣渠道。
為什么要投資TikTok廣告:
TikTok的應(yīng)用程序用戶結(jié)構(gòu)獨(dú)特,使得它成為品牌特別是針對(duì)年輕市場的品牌的理想投資平臺(tái)。如果品牌能夠發(fā)布正確的內(nèi)容,更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里認(rèn)為:“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái),我們看到的參與度比其他許多渠道都要高。”
TikTok的廣告格式包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses等。每一種廣告類型都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和用途。例如,競價(jià)廣告允許廣告商通過自助競價(jià)平臺(tái)管理廣告活動(dòng)和支出;品牌接管則是一種高門檻但效果顯著的廣告方式;話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)則充分利用了用戶生成內(nèi)容的獨(dú)特性和可共享性。
TikTok作為一個(gè)獨(dú)特的社交媒體平臺(tái)和廣告渠道,為品牌提供了豐富的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。通過了解并充分利用其獨(dú)特的廣告格式和用戶結(jié)構(gòu),品牌可以更好地推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù),吸引更多消費(fèi)者。TikTok已成為社交媒體新星,全球下載量超過30億次,美國下載量更是超過2億次。對(duì)于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主,了解其廣告投放流程至關(guān)重要。
開戶過程簡單,只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接,通常審核周期為一個(gè)工作日。在創(chuàng)建廣告之前,明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是行為轉(zhuǎn)化,吸引對(duì)商品感興趣的用戶購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列,以購物車加入為目標(biāo),吸引潛在客戶下單。
為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量,建議設(shè)置預(yù)算限額,并在多個(gè)平臺(tái)上選擇“智能版位”,以覆蓋更多用戶,帶來更多流量。在“推廣對(duì)象”板塊,填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞,進(jìn)一步描述推廣對(duì)象。程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材,適用于APP推廣,電商則不建議使用。在“定向”板塊,定義目標(biāo)受眾,通過限制性別、地域、年齡、語言等維度。上傳受眾人群包,確保廣告精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段,決定廣告投入、投放時(shí)間范圍和時(shí)間段。
在“出價(jià)和優(yōu)化”板塊,設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià),綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件,監(jiān)測廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)投放廣告,按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成,如果16小時(shí)后未審核,可聯(lián)系代理商催審。
廣告通過審核后自動(dòng)開始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果影響顯著,針對(duì)不同品類,提供優(yōu)化建議。電商類客戶可關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特;游戲類客戶重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示;工具類客戶推薦警告、進(jìn)程圖和效果圖;旅游類客戶則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。
選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性,賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后,能迅速帶來極高的利潤。一電商客戶通過TikTok在沙特阿拉伯投放男士香水,上線第二天轉(zhuǎn)化量達(dá)62單,投放兩周后,每日轉(zhuǎn)化平均在40左右,ROAS(目標(biāo)廣告支出回報(bào)率)達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體,有助于品牌吸引新的年輕受眾。
在投放TikTok時(shí),需注意以下幾點(diǎn)小貼士:避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題;選擇年輕化產(chǎn)品;信息保持一致,避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒;投放地唯一時(shí),確保語言與官方語言一致;避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo;確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題有授權(quán)。
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