TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，讓用戶能夠制作和分享短視頻。它最初是中國版本的抖音，但在收購了Musical.ly之后，它轉(zhuǎn)型成為TikTok并將非中國用戶遷移至這款新應(yīng)用。

TikTok上的大多數(shù)視頻都以音樂為核心，用戶會(huì)跟著音樂跳舞、對(duì)口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。用戶可以錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有那些有才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺(tái)的美國獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個(gè)月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)顯示，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。另外四分之一的用戶（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)的女性用戶至少比男性多200萬。在18-24歲年齡段的用戶中，女性用戶占主導(dǎo)地位。

投資TikTok廣告的原因有很多。這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，使其成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。如果品牌能夠發(fā)布正確的內(nèi)容，將更容易脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱，TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)，并預(yù)計(jì)它將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok廣告有多種形式，包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型。由于市場(chǎng)需求不斷增長，目前沒有其他選項(xiàng)可用于管理TikTok廣告活動(dòng)和支出，但隨著市場(chǎng)需求持續(xù)增長，自助競價(jià)平臺(tái)可能會(huì)推出自助管理功能來管理廣告活動(dòng)和支出。每種廣告類型都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景。品牌可以根據(jù)自身需求和預(yù)算選擇合適的廣告類型。例如，品牌接管可以在用戶打開應(yīng)用程序后立即展示廣告類型的主頁中間；話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)充分利用了TikTok的用戶生成內(nèi)容特性；而品牌濾鏡則類似于Instagram和Snapchat提供的濾鏡功能。由于TikTok的廣告類型和過濾選項(xiàng)范圍有限，品牌需要付出額外的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、相關(guān)的內(nèi)容以實(shí)現(xiàn)最佳效果。為此，可以采取減輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)和參與等策略來充分利用TikTok的廣告優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)通過深入了解和分析廣告投放流程和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)來吸引更多的潛在客戶關(guān)注和參與品牌的活動(dòng)了解廣告的效果并不斷進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)以便獲得更高的回報(bào)并成功吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)在海外市場(chǎng)想要投放TikTok廣告的商家來說了解其廣告投放流程是至關(guān)重要的。從開戶到創(chuàng)建廣告明確業(yè)務(wù)目標(biāo)優(yōu)化廣告投放和衡量效果每一步都至關(guān)重要通過深入了解這些流程商家可以更好地利用TikTok的廣告資源實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)并取得成功同時(shí)需要關(guān)注其用戶增長趨勢(shì)和用戶行為特點(diǎn)以制定更加精準(zhǔn)的營銷策略覆蓋更多潛在用戶并實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。此外對(duì)于想要在TikTok上投放廣告的商家還需要注意平臺(tái)的規(guī)則和要求確保廣告內(nèi)容符合受眾口味并遵守相關(guān)法規(guī)避免違規(guī)行為的發(fā)生以實(shí)現(xiàn)廣告投放的最佳效果并成功吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和使用從而實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)?？偟膩碚fTikTok作為一個(gè)新興的社交媒體平臺(tái)具有巨大的潛力和機(jī)會(huì)對(duì)于商家來說是一個(gè)值得關(guān)注和利用的廣告投放渠道通過深入了解其用戶特點(diǎn)和廣告投放策略可以更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)并取得成功。程序化創(chuàng)意自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，高效助力APP推廣

在廣告“定向”環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾。通過細(xì)致篩選性別、地域、年齡及語言等特征，上傳精準(zhǔn)受眾人群包，確保廣告投放的精確性和有效性。廣告的投放預(yù)算、速度、排期及時(shí)段設(shè)置，決定投入資源和時(shí)段分布。

進(jìn)入“出價(jià)和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)策略，綁定關(guān)鍵轉(zhuǎn)化事件，實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告效果。廣告競價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)設(shè)定目標(biāo)和出價(jià)策略智能投放廣告，采取CPM、CPC或OCPC等計(jì)費(fèi)方式。廣告審核環(huán)節(jié)由人工完成，如遇到審核延遲，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

廣告素材的選擇在TikTok平臺(tái)上尤為重要。對(duì)于不同品類，我們提供針對(duì)性的優(yōu)化建議：電商類聚焦價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類強(qiáng)調(diào)第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類推薦警示信息、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類則選擇清新自然風(fēng)景和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)廣告素材與選品符合TikTok的調(diào)性，并經(jīng)優(yōu)化操作后，將帶來顯著的利潤增長。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即實(shí)現(xiàn)62單轉(zhuǎn)化，投放兩周后，日均轉(zhuǎn)化穩(wěn)定在40左右，ROAS達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌拓展年輕受眾。

投放TikTok時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；確保廣告信息一致，避免折扣問題導(dǎo)致的素材拒登；投放地唯一時(shí)，語言需與官方語言一致；廣告素材中避免出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題得到授權(quán)。

關(guān)于TikTok企業(yè)廣告賬號(hào)的開戶流程，客戶需通過代理商進(jìn)行申請(qǐng)，因?yàn)閲鴥?nèi)無法自行申請(qǐng)TikTok Ads?？蛻糁恍杼峁I業(yè)執(zhí)照和投放網(wǎng)址，其他內(nèi)容由代理商根據(jù)客戶需求進(jìn)行填寫。

申請(qǐng)流程如下：代理商填寫完相關(guān)信息后，點(diǎn)擊創(chuàng)建，TikTok Ads賬號(hào)即申請(qǐng)完成。官方將進(jìn)行審核，審核時(shí)間約為1個(gè)工作日。審核結(jié)果有兩種：一是賬號(hào)審核成功，可進(jìn)行選品和賬號(hào)搭建；二是賬號(hào)審核失敗，常見原因包括提供的信息與官方網(wǎng)站不一致、投放的產(chǎn)品不符合TikTok政策、推廣頁面中缺乏必要信息等。

對(duì)于審核失敗的情況，客戶需根據(jù)提示重新調(diào)整并提交審核。成功開戶后，客戶可以通過TikTok廣告官網(wǎng)進(jìn)行后續(xù)操作，如注冊(cè)賬號(hào)、選擇適合自己的類型、填寫相關(guān)信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證等。審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機(jī)會(huì)。