TikTok的核心技術(shù)究竟是什么，竟讓美國(guó)科技巨頭爭(zhēng)相追逐卻無(wú)法復(fù)制？TikTok作為一款在國(guó)內(nèi)廣受歡迎的短視頻APP，其全球下載量在今年的5月份已突破20億次。無(wú)論在美國(guó)還是印度市場(chǎng)，TikTok都擁有龐大的用戶群體。它通過(guò)調(diào)整用戶所觀看視頻的推薦機(jī)制，訓(xùn)練出了獨(dú)特的推薦系統(tǒng)，針對(duì)不同用戶推送不同內(nèi)容，增強(qiáng)了用戶與APP之間的黏性。

近日，美國(guó)技術(shù)人員在接受采訪時(shí)表示，TikTok的推薦算法是其成功的關(guān)鍵，如果無(wú)法獲得這一算法，購(gòu)買TikTok的企業(yè)很難復(fù)制其成功模式。個(gè)性化推薦機(jī)制是TikTok的核心，根據(jù)用戶互動(dòng)、視頻信息、設(shè)備賬戶設(shè)置、國(guó)家設(shè)置和設(shè)備類型等進(jìn)行推送。TikTok通過(guò)多個(gè)維度對(duì)用戶數(shù)據(jù)反饋研究，塑造出完美的推薦模型，幫助用戶發(fā)掘喜愛(ài)的視頻。

對(duì)于TikTok的算法技術(shù)，如果不進(jìn)行出售，那么這場(chǎng)收購(gòu)交易是否會(huì)受到影響？在新規(guī)出臺(tái)后，TikTok的收購(gòu)談判因無(wú)法復(fù)制其成功模式而陷入僵局。盡管如此，許多美國(guó)企業(yè)仍加入競(jìng)購(gòu)名單，包括微軟、沃爾瑪、甲骨文等巨頭。TikTok作為一個(gè)已成型且潛力巨大的APP，其交易推遲至美國(guó)大選后進(jìn)行。

美國(guó)購(gòu)買TikTok的原因不僅僅是市場(chǎng)戰(zhàn)略考量。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及其龐大的用戶群體和廣泛的市場(chǎng)影響力，都使得美國(guó)企業(yè)看到了商機(jī)。TikTok的年輕用戶群體、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容創(chuàng)新也是吸引美國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵因素。

TikTok最近在美國(guó)面臨的隱私權(quán)集體訴訟已暫告段落。美國(guó)時(shí)間2月25日，TikTok宣布以9200萬(wàn)美元與一起涉及侵犯隱私的集體訴訟達(dá)成和解。對(duì)于指控TikTok收集高度敏感的個(gè)人數(shù)據(jù)以追蹤用戶和投放廣告，TikTok堅(jiān)決否認(rèn)。此次和解是針對(duì)規(guī)模更大的集體訴訟的策略延續(xù)。歷史上，TikTok曾因軟件Musical.ly的隱私問(wèn)題支付過(guò)和解費(fèi)用。此次面臨的訴訟包括實(shí)質(zhì)性的指控，如分析用戶面部數(shù)據(jù)以確定種族、性別和年齡等。和解協(xié)議合并了針對(duì)TikTok的21項(xiàng)集體訴訟。美國(guó)企業(yè)購(gòu)買TikTok的原因是多方面的，包括市場(chǎng)戰(zhàn)略、年輕用戶群體、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等。隨著TikTok在美國(guó)面臨的法律問(wèn)題的解決，其未來(lái)發(fā)展前景仍充滿變數(shù)。社交軟件治理新動(dòng)向

作為和解協(xié)議的一部分，TikTok已決定摒棄數(shù)項(xiàng)可能侵犯用戶隱私的舉措。這些行為包括儲(chǔ)存生物特征信息、收集全球定位系統(tǒng)或剪貼板數(shù)據(jù)，以及向國(guó)外發(fā)送或存儲(chǔ)美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)等。若未在其隱私政策中明確披露，TikTok在美國(guó)將不再進(jìn)行上述數(shù)據(jù)處理。這一舉措顯示了對(duì)用戶隱私保護(hù)的重視。

對(duì)于海外用戶而言，社交軟件的流行似乎與私密性呈反比。此次和解協(xié)議的覆蓋范圍幾乎涵蓋了所有美國(guó)TikTok用戶，意味著該應(yīng)用在美國(guó)將面臨更為嚴(yán)格的監(jiān)管約束。TikTok官方對(duì)于是否會(huì)因此調(diào)整其隱私政策尚未作出回應(yīng)，引發(fā)外界諸多猜測(cè)。

業(yè)界觀察人士認(rèn)為，TikTok此次的和解是對(duì)其在美國(guó)隱私政策“水土不服”的應(yīng)對(duì)策略?；仡?020年，F(xiàn)acebook為解決類似的訴訟支付了高達(dá)6.5億美元的和解金，這也從側(cè)面反映了社交媒體在隱私權(quán)問(wèn)題上的復(fù)雜性和嚴(yán)峻性。對(duì)于社交媒體而言，隱私權(quán)的攻守將是一場(chǎng)漫長(zhǎng)且持續(xù)的較量。

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TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)依然順暢。盡管過(guò)去在某些地區(qū)遭遇了短暫的限制，但該平臺(tái)在全球范圍內(nèi)并未受到影響。在美國(guó)，用戶可以正常訪問(wèn)和使用TikTok這一社交平臺(tái)。除了提供娛樂(lè)內(nèi)容外，TikTok也為用戶提供了賺取收入的機(jī)會(huì)。比如，將其他平臺(tái)的短視頻轉(zhuǎn)移到TikTok上，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得關(guān)注和收益。這一現(xiàn)象在全球多國(guó)都有所體現(xiàn)，特別是在那些設(shè)立了創(chuàng)作者基金以激勵(lì)用戶發(fā)布視頻內(nèi)容的國(guó)家。相較之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在收益機(jī)制上顯得較為局限，視頻創(chuàng)作者需先建立賬號(hào)并積累影響力后才能開(kāi)始獲利。

對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，使用TikTok并非易事。由于TikTok屏蔽了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的SIM卡，國(guó)內(nèi)用戶基本無(wú)法直接訪問(wèn)。為了下載和使用TikTok，用戶需在蘋果商店操作并使用外國(guó)蘋果ID。這些ID可通過(guò)自行注冊(cè)或購(gòu)買低成本賬號(hào)獲得。注冊(cè)時(shí)需提供外國(guó)電話號(hào)碼或電子郵件地址，建議使用Outlook郵箱以便于TikTok的登錄。

回顧TikTok在全球的發(fā)展歷程，其在不同國(guó)家的遭遇各不相同。以印度和日本為例，TikTok曾在這兩個(gè)市場(chǎng)迅速崛起并廣受歡迎。印度的禁用令和日本自民黨的限制提議，使得TikTok在這些國(guó)家的運(yùn)營(yíng)面臨挑戰(zhàn)。原本被視為TikTok全球化戰(zhàn)略重點(diǎn)的美國(guó)、印度、日本和韓國(guó)，如今卻成為了其發(fā)展道路上的關(guān)鍵考驗(yàn)國(guó)家。

隱私權(quán)和國(guó)際運(yùn)營(yíng)成為TikTok及其他社交媒體不可回避的話題。面對(duì)日益嚴(yán)格的全球監(jiān)管環(huán)境，社交媒體需在保障用戶隱私和實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益之間找到平衡點(diǎn)。而國(guó)內(nèi)用戶若要體驗(yàn)國(guó)際社交媒體的樂(lè)趣與挑戰(zhàn)，還需克服一系列技術(shù)和管理上的難題。