??當(dāng)K-pop遇上短視頻：一位音樂(lè)人的破圈實(shí)驗(yàn)??

在2025年的數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)中，TikTok已成為全球藝人突破圈層的核心戰(zhàn)場(chǎng)。而BTS成員鄭號(hào)錫（J-Hope）的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，堪稱教科書級(jí)的??“音樂(lè)+潮流”融合案例??。從單曲宣發(fā)到舞蹈挑戰(zhàn)，從品牌聯(lián)名到文化輸出，他的每一步都精準(zhǔn)踩中了Z世代的內(nèi)容消費(fèi)脈搏。

??為什么TikTok是音樂(lè)人的必爭(zhēng)之地？??

數(shù)據(jù)顯示，2025年TikTok用戶日均音樂(lè)互動(dòng)量突破120億次，平臺(tái)算法對(duì)歌曲傳播的助推力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道。鄭號(hào)錫的團(tuán)隊(duì)深諳此道：

• ??碎片化創(chuàng)意??：15秒的《On the Street》舞蹈挑戰(zhàn)，帶動(dòng)歌曲播放量激增300%；

• ??UGC裂變??：粉絲二創(chuàng)內(nèi)容覆蓋從穿搭模仿到樂(lè)器改編，形成自發(fā)傳播鏈；

• ??算法紅利??：通過(guò)標(biāo)簽#JHopeChallenge精準(zhǔn)觸達(dá)非K-pop受眾，實(shí)現(xiàn)破圈。

對(duì)比其他平臺(tái)，TikTok的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于：

??內(nèi)容策略：如何打造病毒式傳播點(diǎn)？??

鄭號(hào)錫的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)有三大核心法則：

1. ??視覺(jué)符號(hào)化??

   • 標(biāo)志性橙色系穿搭強(qiáng)化個(gè)人IP辨識(shí)度

   • 舞蹈動(dòng)作設(shè)計(jì)兼顧專業(yè)性與易模仿性（如《Chicken Noodle Soup》的“甩手舞”）

2. ??互動(dòng)設(shè)計(jì)??

   • 定期發(fā)起#WithJHope話題，邀請(qǐng)粉絲合拍

     

   • 直播中即興編排舞蹈片段，增強(qiáng)即時(shí)參與感

3. ??跨圈層聯(lián)動(dòng)??

   與街頭品牌合作拍攝TikTok獨(dú)家幕后花絮

   邀請(qǐng)歐美藝人參與Remix挑戰(zhàn)（如Becky G的西語(yǔ)版混音）

??從流量到商業(yè)：TikTok如何重構(gòu)藝人變現(xiàn)？??

不同于單純的曝光渠道，鄭號(hào)錫團(tuán)隊(duì)將TikTok深度整合進(jìn)商業(yè)鏈路：

• ??品牌定制內(nèi)容??：為Adidas Originals制作的15秒變速換裝視頻，帶動(dòng)同款鞋銷量增長(zhǎng)47%；

• ??虛擬商品變現(xiàn)??：限量版AR濾鏡被下載超800萬(wàn)次，開啟數(shù)字周邊新形態(tài)；

• ??演出導(dǎo)流??：通過(guò)TikTok票務(wù)插件預(yù)售演唱會(huì)門票，5分鐘內(nèi)售罄。

值得注意的是，這類商業(yè)化嘗試始終遵循??“內(nèi)容優(yōu)先”原則??——廣告視頻的完播率仍保持在78%以上，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

??未來(lái)啟示錄：音樂(lè)人需要怎樣的TikTok思維？??

鄭號(hào)錫的案例證明，成功的關(guān)鍵在于??“去中心化創(chuàng)作”??：

• 放棄過(guò)度精致的制作，擁抱原生感內(nèi)容

• 將作品拆解為可互動(dòng)的“模因單元”

• 用數(shù)據(jù)反哺創(chuàng)作（如根據(jù)挑戰(zhàn)賽熱度調(diào)整編曲）

據(jù)HYBE內(nèi)部報(bào)告，通過(guò)TikTok沉淀的泛用戶中，有62%會(huì)進(jìn)一步消費(fèi)數(shù)字專輯或周邊產(chǎn)品。這種從短期流量到長(zhǎng)期粉絲經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，正是新一代音樂(lè)人需要掌握的生存法則。

當(dāng)被問(wèn)及“TikTok是否稀釋了音樂(lè)的藝術(shù)性”時(shí)，鄭號(hào)錫在直播中的回答值得玩味：??“舞蹈挑戰(zhàn)不是音樂(lè)的簡(jiǎn)化，而是另一種形式的翻譯——就像把詩(shī)歌變成一幅畫?！?? 或許，這正是數(shù)字時(shí)代藝術(shù)傳播的終極答案。