??越南年輕人為何對(duì)這款短視頻應(yīng)用如此癡迷？??

走在河內(nèi)或胡志明市的街頭，幾乎每三個(gè)年輕人中就有一人低頭刷著短視頻——??TikTok已成為越南數(shù)字文化不可忽視的一部分??。從學(xué)生到白領(lǐng)，從農(nóng)村到城市，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過90分鐘，遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook或YouTube。但這場(chǎng)熱潮背后，究竟是娛樂需求驅(qū)動(dòng)，還是更深層的文化變革？

??用戶增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)背后的社會(huì)現(xiàn)象??

越南的TikTok用戶數(shù)在2025年突破4000萬(wàn)，占總?cè)丝?0%。這一爆發(fā)式增長(zhǎng)源于三個(gè)關(guān)鍵因素：

• ??低門檻創(chuàng)作??：只需一部智能手機(jī)，普通人也能通過濾鏡、音樂和特效快速制作內(nèi)容。

• ??算法精準(zhǔn)推薦??：平臺(tái)通過用戶行為數(shù)據(jù)推送個(gè)性化內(nèi)容，形成“越刷越上癮”的閉環(huán)。

• ??本土化策略??：TikTok與越南網(wǎng)紅、品牌合作，推出#ToVietNamChallenge等熱門標(biāo)簽，強(qiáng)化本地認(rèn)同。

對(duì)比其他平臺(tái)，TikTok的??用戶黏性??顯著更高。例如，Z世代用戶日均打開次數(shù)達(dá)15次，而Instagram僅為8次。

??經(jīng)濟(jì)影響：從草根創(chuàng)業(yè)到品牌營(yíng)銷??

TikTok不僅改變娛樂方式，更重塑了越南的商業(yè)生態(tài)。

??個(gè)體創(chuàng)業(yè)者??：

• 農(nóng)村手工藝人通過直播銷售傳統(tǒng)編織品，單場(chǎng)銷售額可達(dá)數(shù)千萬(wàn)越南盾。

• 街頭小吃攤主用短視頻展示制作過程，吸引游客打卡，收入翻倍。

??企業(yè)營(yíng)銷??：

• 快消品牌如Vinamilk利用KOL推廣新品，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告高30%。

  

• 旅游行業(yè)通過“打卡景點(diǎn)”短視頻，帶動(dòng)峴港、富國(guó)島等地客流增長(zhǎng)50%。

??爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)??：

盡管帶來經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，但??虛假宣傳??和??版權(quán)問題??頻發(fā)。例如，部分商家夸大產(chǎn)品效果，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴率上升。

??文化沖突：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的拉鋸戰(zhàn)??

TikTok內(nèi)容以輕松娛樂為主，但也引發(fā)價(jià)值觀爭(zhēng)議：

• ??積極面??：年輕一代通過舞蹈、喜劇等內(nèi)容表達(dá)自我，打破保守社會(huì)束縛。

• ??消極面??：部分挑戰(zhàn)賽（如危險(xiǎn)動(dòng)作模仿）被批“誤導(dǎo)青少年”，政府曾要求下架違規(guī)視頻。

值得注意的是，越南官方對(duì)TikTok態(tài)度矛盾。一方面鼓勵(lì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面在2025年推出《社交媒體管理法》，要求平臺(tái)刪除“敏感內(nèi)容”。

??未來趨勢(shì)：短視頻還能火多久？??

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，TikTok在越南面臨兩大變數(shù)：

1. ??本土平臺(tái)崛起??：如Zalo Video加大投入，主打“更懂越南用戶”的差異化內(nèi)容。

2. ??監(jiān)管收緊??：數(shù)據(jù)隱私法和稅收政策可能增加運(yùn)營(yíng)成本。

但短期來看，TikTok仍將主導(dǎo)市場(chǎng)。其??電商功能??TikTok Shop已吸引超10萬(wàn)賣家入駐，2025年交易額預(yù)計(jì)達(dá)20萬(wàn)億越南盾。

??獨(dú)家觀察??：

越南用戶正從“被動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)創(chuàng)作”，這意味著內(nèi)容質(zhì)量將成為下一階段競(jìng)爭(zhēng)核心。例如，教育類賬號(hào)通過短劇講解數(shù)學(xué)題，單月漲粉超50萬(wàn)。

這場(chǎng)熱潮遠(yuǎn)未結(jié)束，但它已深刻改變了越南社會(huì)的娛樂、商業(yè)甚至政治話語(yǔ)權(quán)。無論你是否喜歡TikTok，都無法否認(rèn)它的影響力——它既是鏡子，也是催化劑。