??AC米蘭足球俱樂部如何用TikTok征服全球球迷？??

在數(shù)字時代，足球俱樂部早已不局限于賽場競爭，??社交媒體成為第二戰(zhàn)場??。作為意甲豪門，AC米蘭的TikTok官方賬號（@acmilan）憑借創(chuàng)意內(nèi)容和精準(zhǔn)運營，成功吸引超1500萬粉絲（截至2025年6月），成為體育類賬號的標(biāo)桿之一。他們究竟做對了什么？

??1. 內(nèi)容策略：不止于比賽片段??

AC米蘭的TikTok賬號絕非簡單的“集錦搬運工”，而是通過??多元內(nèi)容矩陣??強(qiáng)化品牌人格化：

• ??幕后花絮??：更衣室慶祝、球員訓(xùn)練趣事，滿足球迷對“非公開時刻”的好奇。例如，2025年歐冠半決賽后發(fā)布的萊奧即興舞蹈視頻，獲贊超300萬。

• ??互動挑戰(zhàn)??：結(jié)合熱門標(biāo)簽（如#ACMilanDance）發(fā)起挑戰(zhàn)，鼓勵用戶共創(chuàng)。2024年“米蘭德比”前發(fā)起的球衣混搭挑戰(zhàn)，帶動UGC內(nèi)容增長40%。

• ??數(shù)據(jù)可視化??：用動態(tài)圖表呈現(xiàn)球員跑動距離、傳球成功率等，??將硬核數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易懂的短視頻??。

個人觀點：相比其他俱樂部偏重賽事宣傳，米蘭更擅長??用娛樂化包裝專業(yè)內(nèi)容??，這恰恰契合TikTok用戶“輕松獲取信息”的需求。

??2. 運營技巧：算法與人性化結(jié)合??

如何讓內(nèi)容持續(xù)破圈？賬號團(tuán)隊透露了三大關(guān)鍵操作：

• ??發(fā)布時間優(yōu)化??：根據(jù)粉絲活躍時段（歐洲下午3-6點、亞洲晚間8-10點）定時發(fā)布，確保曝光基數(shù)。

• ??多語言字幕??：英語、意大利語、中文同步覆蓋，突破地域限制。例如，針對東南亞市場增加的印尼語字幕，使當(dāng)?shù)鼗勇侍嵘?5%。

• ??熱點借勢??：快速響應(yīng)社會趨勢。2025年米蘭時裝周期間，發(fā)布球員穿搭教學(xué)視頻，跨界吸引時尚受眾。

??3. 球星IP的深度開發(fā)??

球員是內(nèi)容的核心資產(chǎn)，米蘭通過兩種方式放大其價值：

• ??人格化剪輯??：突出球員個性，如吉魯?shù)摹按笫逵哪被蛱貖W的“速度?！保踔翞槠湓O(shè)計專屬BGM。

• ??直播實驗??：嘗試“賽前15分鐘問答直播”，由球員用手機(jī)自拍回答粉絲提問，??去濾鏡化拉近距離??。

自問自答：為何這類內(nèi)容更易爆款？??真實感和稀缺性??——球迷渴望看到球星未被修飾的一面。

??4. 爭議與改進(jìn)：平衡娛樂與專業(yè)??

也有批評指出，部分內(nèi)容過于娛樂化，可能稀釋競技嚴(yán)肅性。對此，團(tuán)隊調(diào)整了內(nèi)容比例：

• 增加戰(zhàn)術(shù)解析短視頻，邀請教練用白板動畫講解陣型，滿足硬核球迷；

• 保留娛樂內(nèi)容但強(qiáng)化“足球內(nèi)核”，例如用球員游戲?qū)?zhàn)預(yù)測下一場比分。

??獨家數(shù)據(jù)??：2025年，AC米蘭TikTok賬號的商業(yè)轉(zhuǎn)化率（引導(dǎo)官網(wǎng)購票/商品）達(dá)12%，高于行業(yè)平均的7%。這證明，??優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能吸粉，更能直接推動變現(xiàn)??。