2021年2月，西班牙TikTok用戶“@unicoso-breviviente”（唯一的幸存者）以一條宣稱身處2027年空蕩世界的短視頻引發(fā)全球熱議。自稱“哈維爾”的博主通過上百條記錄“無人城市”日常的影像，塑造了一個“人類滅絕后唯一幸存者”的人設，迅速積累數(shù)百萬粉絲，并引發(fā)關于時間旅行、平行宇宙與數(shù)字營銷的深層討論。這場虛實交織的互聯(lián)網奇觀，不僅挑戰(zhàn)了公眾對真實與虛構的認知邊界，更成為研究新媒體時代泛科幻事件營銷的經典案例。

虛實交織的敘事框架

哈維爾的核心敘事建立在多重矛盾之上：他聲稱自己從2027年的醫(yī)院病床蘇醒并失憶，卻能記住TikTok賬號密碼；所在時空空無一人，但基礎設施如電力、網絡仍正常運轉；視頻中常出現(xiàn)不符合未來設定的細節(jié)，例如使用iPhone 12與Windows 10系統(tǒng)。這種刻意留白的敘事策略，既保留了科幻題材的神秘感，又為觀眾參與“解密”留下空間。

團隊通過精心設計的互動環(huán)節(jié)強化虛實交織的沉浸感。例如在瓦倫西亞特定地點藏匿物品，邀請2021年的網友尋寶；接受電視臺主持人挑戰(zhàn)潛入布滿監(jiān)控的演播室取書，而監(jiān)控畫面僅顯示“隱形人”推門的異常現(xiàn)象。此類突破次元壁的互動，將虛構劇情嵌入現(xiàn)實場景，構建出“平行時空聯(lián)動”的錯覺。

技術實現(xiàn)的幕后解密

疫情封控為視頻創(chuàng)作提供了天然素材庫。2021年西班牙仍處于防疫管制期，瓦倫西亞作為人口僅80萬的中型城市，本就容易獲取空城畫面。實地探訪的博主發(fā)現(xiàn)，超市、警局等場景在特定時段本就人流量稀少，配合后期處理即可實現(xiàn)“無人化”效果。西班牙國家警察總部與大學實驗室等場所的拍攝，則通過正規(guī)影視申請流程獲得準入。

視頻特效技術是另一關鍵支撐。通過Adobe After Effects等工具擦除動態(tài)人物已非難事，2018年Adobe MAX大會便展示過實時視頻摳像技術。網友發(fā)現(xiàn)，哈維爾不同視頻中出現(xiàn)的手部特征、手表款式甚至體毛密度存在差異，推測由多人分鏡拍攝后再統(tǒng)一剪輯。團隊還利用AI生成偽造的“科學檔案”，進一步強化劇情設定的“可信度”。

營銷策略的多維拆解

事件本質是Beta Spain電視制作公司發(fā)起的跨媒體營銷實驗。其新聞稿透露，該項目旨在為科幻劇集《唯一的幸存者》造勢，通過短視頻構建“平行現(xiàn)實”世界觀，積累IP勢能。這種將傳統(tǒng)影視制片流程與素人人設相結合的“錯位營銷”，創(chuàng)造出魔術般的傳播效果。

多方利益共同體形成傳播合力。電視臺主持人借事件推廣新書，瓦倫西亞市借機宣傳旅游資源，TikTok平臺則收獲現(xiàn)象級傳播案例。數(shù)據(jù)顯示，事件相關視頻在TikTok獲3800萬點贊，YouTube單條解析視頻最高播放287萬，百度指數(shù)峰值達37761。這種“共謀式傳播”打破傳統(tǒng)廣告邊界，實現(xiàn)多方流量共享。

社會心理的集體投射

疫情時代的群體焦慮為事件爆發(fā)提供情感土壤。2021年全球仍深陷防疫隔離，哈維爾影像中孤獨行走于空城的畫面，既暗合人們對“人類滅絕”的潛在恐懼，又呼應隔離個體的情感共鳴。網友通過評論區(qū)的互動挑戰(zhàn)，獲得在平行時空中“為所欲為”的代償快感，如在珠寶店隨意拿取黃金、駕駛警車等。

事件還折射出公眾對權威機構的信任危機。盡管科學界多次指出物理設定漏洞——如相對論框架下的時間旅行悖論、量子力學對平行宇宙的解釋局限，仍有大量觀眾選擇相信超自然敘事。這種認知偏差，暴露出新媒體時代科學傳播的困境：當娛樂化內容披上科幻外衣，專業(yè)辟謠往往難以抵消情感驅動的傳播勢能。

未來啟示與反思

哈維爾事件標志著“參與式科幻營銷”的成熟。相較《女巫布萊爾》等早期偽紀錄片的單向傳播，短視頻平臺的交互特性允許觀眾深度卷入敘事建構。這種模式為文化IP開發(fā)提供新思路：通過持續(xù)數(shù)月的懸念鋪設，在虛實交織中培育用戶粘性，最終實現(xiàn)商業(yè)轉化。

研究建議未來重點關注三方面：其一，開發(fā)AI輔助的內容真?zhèn)巫R別系統(tǒng)，應對日益復雜的數(shù)字造假技術；其二，建立跨平臺謠言治理機制，平衡創(chuàng)作自由與信息；其三，探索科普傳播的敘事創(chuàng)新，將嚴謹科學知識轉化為具傳播力的文化產品。正如愛因斯坦所言：“想象力比知識更重要”，但如何引導想象力服務于真理探索而非混淆認知，將成為數(shù)字時代的重要課題。