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TikTok美國直播流量現(xiàn)狀解析如何搶占海外市場獲取高人氣

2025-08-02 13:02:58
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1. 龐大的用戶基數(shù)支撐直播流量

  • 美國是TikTok全球最大的市場之一，截至2025年2月，美國TikTok用戶數(shù)達到1.357億，遠超第二名印尼（1.077億）和第三名巴西（9175萬）。龐大的用戶基數(shù)為直播提供了天然的流量池。
  • 日均使用時長方面，美國用戶平均每天花費58分鐘在TikTok上，高活躍度進一步提升了直播內容的觸達概率。

    • 2. 直播電商的快速發(fā)展

  • TikTok Shop（直播購物）在美國表現(xiàn)強勁，2024年全球TikTok Shop的GMV（商品交易總額）為330億美元，其中美國貢獻了90億美元，占比約27%。直播帶貨已成為美國用戶的重要消費場景。
  • 直播內容占TikTok電商GMV的10%，而短視頻和店鋪功能分別占60%和30%。盡管直播占比相對較低，但其互動性和即時性使其在促銷和品牌曝光中具有獨特優(yōu)勢。

    • 3. 用戶行為與內容偏好

  • 購物興趣持續(xù)高漲：即使在節(jié)假日后的Q5（12月底至1月），用戶對購物類內容的興趣仍保持高位。例如，2024年1月，購物相關視頻制作量同比增長79%。
  • 熱門直播內容：用戶傾向觀看“好物測評”（38%）和“開箱視頻”，這類內容常通過直播形式呈現(xiàn)。

    • 4. 平臺政策與算法支持

  • TikTok的推薦算法會基于用戶興趣實時推送直播內容，即使觀眾未關注主播，直播也可能出現(xiàn)在其“For You Page”（FYP）推薦頁。這一機制顯著擴大了直播的潛在受眾。
  • 平臺對靜態(tài)直播（無互動內容）的限制，促使主播必須通過高頻互動（如回答問題、展示產品）吸引觀眾，間接提升了直播的活躍度和用戶停留時長。

    • 5. 風險與注意事項

  • 政策限制：若直播中提及其他平臺（如Instagram、Shopee）或展示外部鏈接，可能因違反“禁止導流”規(guī)則被封禁。
  • 內容合規(guī)：需避免涉及暴力、成人話題或品牌商標未經授權的推廣（例如穿戴Gucci等大牌服飾可能被判定違規(guī)）。

    • 美國TikTok直播流量不僅龐大，且通過電商和互動內容形成了成熟的商業(yè)生態(tài)。品牌或創(chuàng)作者若結合平臺算法、用戶偏好及合規(guī)要求設計直播策略，有望高效觸達目標受眾并實現(xiàn)轉化。

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