隨著TikTok在東南亞市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，越南憑借其年輕化的人口結(jié)構(gòu)與活躍的社交媒體生態(tài)，成為全球創(chuàng)作者和商家的重要陣地。受越南近期實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制政策（如“第147號(hào)法令”）以及TikTok本地化運(yùn)營(yíng)策略的影響，賬號(hào)申請(qǐng)流程與運(yùn)營(yíng)規(guī)則已發(fā)生顯著變化。本文將從賬號(hào)注冊(cè)的合規(guī)性、內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)管控及商業(yè)化路徑三個(gè)維度，結(jié)合政策動(dòng)態(tài)與平臺(tái)規(guī)則，深度剖析越南服賬號(hào)申請(qǐng)的核心要點(diǎn)。

一、賬號(hào)注冊(cè)的合規(guī)門檻

法律框架與平臺(tái)規(guī)則的交叉約束

根據(jù)越南2024年12月生效的“第147號(hào)法令”，所有社交媒體賬號(hào)需綁定越南身份證或本地手機(jī)號(hào)，且TikTok等平臺(tái)需在24小時(shí)內(nèi)響應(yīng)的數(shù)據(jù)調(diào)取請(qǐng)求。這一政策背景下，TikTok越南服的個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)必須通過(guò)越南SIM卡完成驗(yàn)證，而企業(yè)賬號(hào)則需額外提供商業(yè)登記證及法定代表人身份證明，確保賬戶名稱與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一致。值得注意的是，2024年11月越南宣布對(duì)TikTok開(kāi)展全面審查，重點(diǎn)核查內(nèi)容合規(guī)性與稅務(wù)申報(bào)，這意味著賬號(hào)注冊(cè)階段的信息真實(shí)性將直接影響后續(xù)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)。

實(shí)名認(rèn)證與數(shù)據(jù)安全的平衡

TikTok的賬號(hào)驗(yàn)證流程包含雙重機(jī)制：一是基礎(chǔ)的身份信息綁定以符合要求，二是通過(guò)“藍(lán)色徽章”認(rèn)證體系提升賬號(hào)的可信度。根據(jù)TikTok官方指南，企業(yè)賬號(hào)需提交域名郵箱及營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而個(gè)人創(chuàng)作者則需、身份證或的正反面掃描件，并啟用多重身份驗(yàn)證（MFA）。研究指出東南亞用戶對(duì)數(shù)據(jù)本地化存儲(chǔ)的擔(dān)憂加劇，越南要求用戶數(shù)據(jù)境內(nèi)存儲(chǔ)的政策增加了企業(yè)的合規(guī)成本，這也間接提高了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)門檻。

二、內(nèi)容創(chuàng)作的監(jiān)管挑戰(zhàn)

敏感內(nèi)容過(guò)濾與審核機(jī)制

越南內(nèi)容監(jiān)管以“網(wǎng)絡(luò)安全法”為基礎(chǔ)，要求平臺(tái)對(duì)“有毒、虛假、迷信”內(nèi)容實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)下架。TikTok為此采用AI算法與人工審核結(jié)合的雙層機(jī)制：AI系統(tǒng)通過(guò)關(guān)鍵詞識(shí)別初步篩查，而人工團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)文化語(yǔ)境下的內(nèi)容判斷。例如，越南傳統(tǒng)民俗活動(dòng)中的祭祀內(nèi)容可能被誤判為“迷信”，需人工復(fù)核解除限制。2023年第四季度，TikTok應(yīng)越南要求刪除了170萬(wàn)條違規(guī)視頻，凸顯內(nèi)容合規(guī)的嚴(yán)峻性。

本土化策略與文化適應(yīng)性

成功的越南服賬號(hào)需深度融入本地文化符號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，越南用戶對(duì)本土音樂(lè)、方言短劇及農(nóng)產(chǎn)品直播的互動(dòng)率高于國(guó)際通用內(nèi)容。例如，創(chuàng)作者@ThoFarm通過(guò)結(jié)合越南鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景與流行舞蹈，單月漲粉超50萬(wàn)。但需注意，越南語(yǔ)中某些俚語(yǔ)可能觸發(fā)審核系統(tǒng)的誤判，建議創(chuàng)作者在腳本階段借助本地團(tuán)隊(duì)進(jìn)行語(yǔ)義篩查。

三、商業(yè)化路徑的機(jī)遇與限制

TikTok Shop的準(zhǔn)入條件

通過(guò)TikTok Seller Center開(kāi)通越南店鋪需滿足多重條件：企業(yè)需提供越南境內(nèi)倉(cāng)庫(kù)地址、稅務(wù)登記號(hào)及對(duì)公銀行賬戶，個(gè)體商戶則需以個(gè)人名義綁定同名賬戶。2025年數(shù)據(jù)顯示，越南社交電商GMV同比增長(zhǎng)120%，但跨境賣家需特別注意海關(guān)新規(guī)——例如農(nóng)產(chǎn)品類目需額外申請(qǐng)衛(wèi)生認(rèn)證。直播帶貨賬號(hào)必須完成實(shí)名認(rèn)證，且未成年人禁止參與直播銷售。

廣告投放與流量變現(xiàn)策略

越南服廣告需遵循“本土優(yōu)先”原則。TikTok官方建議廣告素材中越南語(yǔ)占比不低于70%，并使用本地KOL進(jìn)行品牌代言。值得注意的是，越南用戶對(duì)硬廣的耐受度較低，軟性植入類內(nèi)容轉(zhuǎn)化率高出傳統(tǒng)廣告43%。例如，美妝品牌“Saigon Cosmetics”通過(guò)與中部地區(qū)創(chuàng)作者合作方言情景劇，實(shí)現(xiàn)了ROI 1:5的突破。

總結(jié)與建議

在越南嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與TikTok平臺(tái)規(guī)則的雙重框架下，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者需以合規(guī)為基石，兼顧文化適配性與商業(yè)創(chuàng)新。未來(lái)研究可進(jìn)一步探討：1）實(shí)名制政策對(duì)創(chuàng)作者內(nèi)容風(fēng)格的影響量化分析；2）AI審核系統(tǒng)在方言與小眾文化保護(hù)中的邊界。建議新入局者優(yōu)先完成企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證，建立本地化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，并持續(xù)關(guān)注2025年越南《數(shù)字治理法案》的立法動(dòng)態(tài)。唯有將政策合規(guī)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)新的底層邏輯，方能在越南市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建可持續(xù)的賬號(hào)生態(tài)。