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2021年TikTok全球營(yíng)收強(qiáng)勢(shì)攀升短視頻巨頭創(chuàng)商業(yè)增長(zhǎng)新里程碑

2025-08-02 08:22:10
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1. 歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額

  • 2021年歐洲總營(yíng)業(yè)額為9.9046億美元（約合9.9億美元），較2020年的1.72億美元增長(zhǎng)近6倍（同比增長(zhǎng)477%）。其中：
  • 歐盟地區(qū)貢獻(xiàn)5.32億美元，英國(guó)貢獻(xiàn)2.79億美元，其他歐洲市場(chǎng)收入1.79億美元。
  • 廣告業(yè)務(wù)是主要收入來源，2021年歐洲廣告收入達(dá)8.023億美元，占營(yíng)業(yè)額的81%，較2020年的1.524億美元增長(zhǎng)五倍。

    • 2. 全球廣告收入

  • 雖然全球營(yíng)業(yè)額未明確提及，但TikTok的廣告收入在2021年達(dá)到38.8億美元，較前一年顯著增長(zhǎng)。廣告收入增長(zhǎng)得益于用戶基數(shù)擴(kuò)大（全球月活用戶超10億）和廣告定位技術(shù)的優(yōu)化。

    • 3. 其他收入來源

  • 直播與虛擬禮物：TikTok通過直播打賞分成（抽取50%傭金）實(shí)現(xiàn)收入，2021年歐洲直播業(yè)務(wù)收入為1.51億美元，較2020年的1660萬美元大幅增長(zhǎng)。
  • 電商嘗試：TikTok Shop于2021年在英國(guó)等地上線，但初期因用戶接受度低和運(yùn)營(yíng)問題未能顯著貢獻(xiàn)收入。

    • 4. 虧損與成本支出

  • 盡管收入增長(zhǎng)，TikTok在2021年稅前虧損達(dá)8.96億美元，較2020年增長(zhǎng)37%。主要成本包括：
  • 員工薪資：?jiǎn)T工人數(shù)從2020年的1302人增至4396人，人力成本激增。
  • 營(yíng)銷費(fèi)用：銷售與營(yíng)銷支出增長(zhǎng)90%至6.66億美元，行政費(fèi)用增長(zhǎng)30%至2.12億美元。

    • 5. 母公司字節(jié)跳動(dòng)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)

  • 母公司字節(jié)跳動(dòng)2020年總收入為2366億元人民幣（約合340億美元），但未單獨(dú)披露TikTok的全球收入。TikTok作為其國(guó)際化核心產(chǎn)品，歐洲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯著支撐了整體業(yè)務(wù)。

    • 2021年TikTok在歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但全球營(yíng)業(yè)額需結(jié)合其他地區(qū)數(shù)據(jù)推測(cè)。若僅考慮廣告收入，其全球收入可能達(dá)數(shù)十億美元，但具體數(shù)據(jù)未被公開披露。高增長(zhǎng)伴隨高虧損，反映了TikTok在擴(kuò)張期的戰(zhàn)略投入。

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