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字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok首席執(zhí)行官凱文梅耶爾如何引領(lǐng)短視頻巨頭破局全球市場(chǎng)

2025-08-02 14:06:07
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1. 職業(yè)背景與加入TikTok

  • 迪士尼經(jīng)歷：梅耶爾在迪士尼工作超過(guò)15年，曾擔(dān)任首席戰(zhàn)略官，主導(dǎo)了多項(xiàng)重大收購(gòu)（如皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)），并推動(dòng)流媒體服務(wù)Disney+的推出，一度被視為迪士尼CEO的潛在繼任者。
  • 加入TikTok：2020年5月，梅耶爾離開(kāi)迪士尼出任TikTok CEO及字節(jié)跳動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官（COO），旨在推動(dòng)TikTok全球化發(fā)展。他于6月1日正式上任，并計(jì)劃常駐洛杉磯。

    • 2. TikTok任期與美國(guó)政治壓力

  • 任期挑戰(zhàn)：梅耶爾上任僅三個(gè)月便面臨美國(guó)壓力。2020年8月，特朗普以“國(guó)家安全”為由簽署行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將禁用該應(yīng)用。梅耶爾表示，這一決定直接導(dǎo)致他原本的全球管理職責(zé)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
  • 離職原因：梅耶爾在離職信中稱，政治環(huán)境劇變使他的角色發(fā)生根本性改變，因此選擇辭職。他強(qiáng)調(diào)離職并非對(duì)公司未來(lái)缺乏信心，而是無(wú)法繼續(xù)履行“全球職責(zé)”。他后來(lái)補(bǔ)充，作為美國(guó)高管領(lǐng)導(dǎo)一家被針對(duì)的中國(guó)公司“非常艱難”。

    • 3. 離職后的職業(yè)發(fā)展

  • 加入Nexon董事會(huì)：2021年3月，梅耶爾被選為日本游戲公司Nexon的外部董事，助力其拓展虛擬世界和新技術(shù)領(lǐng)域。
  • 創(chuàng)立Candle Media：2021年，梅耶爾與前迪士尼同事湯姆·斯塔格斯（Tom Staggs）共同創(chuàng)立媒體公司Candle Media，專注于獨(dú)立內(nèi)容生產(chǎn)與社交視頻結(jié)合的商業(yè)模式。他提出“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的飛輪理論，并將TikTok的AI推薦算法經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于新事業(yè)。

    • 4. 對(duì)TikTok的后續(xù)評(píng)論

  • 技術(shù)價(jià)值：梅耶爾高度評(píng)價(jià)TikTok的AI推薦算法，認(rèn)為其能精準(zhǔn)捕捉用戶興趣，“甚至比用戶自己更了解他們的偏好”。
  • 反思：他提到特朗普對(duì)TikTok的打壓是“突發(fā)且不可持續(xù)的”，但也承認(rèn)拜登和后續(xù)特朗普的政策搖擺為T(mén)ikTok爭(zhēng)取了生存空間。

    • 5. 時(shí)間線與影響

  • 關(guān)鍵事件：
  • 2020年6月：正式出任TikTok CEO。
  • 2020年8月：特朗普發(fā)布行政令，梅耶爾離職。
  • 2021年3月：加入Nexon董事會(huì)。
  • 2021年至今：專注Candle Media，推動(dòng)內(nèi)容與社交平臺(tái)的融合。

    • 梅耶爾的離職標(biāo)志著TikTok在中美地緣政治摩擦中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，其后續(xù)職業(yè)選擇也反映了傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)向數(shù)字化與社交化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

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