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2025抖音小紅書(shū)雙平臺(tái)爆款趨勢(shì)：美妝科技健康引爆Z世代種草經(jīng)濟(jì)

2025-08-01 23:09:57
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根據(jù)2025年的行業(yè)趨勢(shì)分析，TikTok與小紅書(shū)在熱門(mén)品類(lèi)及用戶偏好上存在一定差異，但也存在部分重疊領(lǐng)域。以下綜合多個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源，梳理兩大平臺(tái)的熱門(mén)品類(lèi)及消費(fèi)趨勢(shì)：

2025抖音小紅書(shū)雙平臺(tái)爆款趨勢(shì)：美妝科技健康引爆Z世代種草經(jīng)濟(jì)

一、小紅書(shū)熱門(mén)品類(lèi)及趨勢(shì)

1. 護(hù)膚與個(gè)護(hù)

  • 抗衰老與天然成分：含有膠原蛋白、勝肽的抗衰產(chǎn)品需求激增，天然成分（如植萃油脂、果油）和“以油養(yǎng)膚”概念流行，敏感肌護(hù)理產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)提升。
  • 局部護(hù)理精細(xì)化：針對(duì)眼部、唇部等區(qū)域的抗皺、淡紋產(chǎn)品成為重點(diǎn)，如“唇部淡紋精華”和“眼部抗衰老霜”。
  • 科技賦能：具備“促滲科技”“修護(hù)科技”的產(chǎn)品更受信任，強(qiáng)調(diào)成分功效與技術(shù)支持。

    • 2. 彩妝與妝容

  • 自然裸妝與香氛融合：消費(fèi)者偏好“素顏好皮”效果底妝，同時(shí)“妝養(yǎng)一體”概念（兼具護(hù)膚功效的彩妝）興起；香氛彩妝（如桂花香、依蘭香）成為差異化賣(mài)點(diǎn)。
  • 季節(jié)性主題：“圣誕妝容”“凍傷妝”等節(jié)日或場(chǎng)景化妝容熱度高，品牌通過(guò)限量款和教程吸引流量。

    • 3. 食品飲料

  • 健康與功能性需求：0糖黑巧、高纖黑麥、有機(jī)食材受青睞，植物基飲品（豆乳拿鐵）增長(zhǎng)顯著。
  • 口感與顏值并重：“酥脆”“多汁”等口感描述直接影響購(gòu)買(mǎi)決策，草莓元素因高顏值成流量密碼。

    • 4. 服飾與運(yùn)動(dòng)戶外

  • 科技材料與場(chǎng)景化設(shè)計(jì)：“發(fā)熱科技”“動(dòng)態(tài)保暖”服飾受追捧；滑雪季、下雪穿搭等場(chǎng)景需求突出。
  • 功能性復(fù)合產(chǎn)品：兼具保暖、防水、防滑的多功能戶外裝備需求增長(zhǎng)。

    • 二、TikTok熱門(mén)品類(lèi)及趨勢(shì)

    1. 美妝與快時(shí)尚

  • 視覺(jué)化爆款：服裝配飾（如小眾設(shè)計(jì)、復(fù)古風(fēng)格）和美容個(gè)護(hù)（如平價(jià)彩妝）是增長(zhǎng)最快的類(lèi)別，通過(guò)短視頻展示穿搭教程或產(chǎn)品測(cè)評(píng)吸引用戶。
  • 性價(jià)比驅(qū)動(dòng)：用戶關(guān)注免運(yùn)費(fèi)、折扣優(yōu)惠，低價(jià)“白牌”商品通過(guò)直播間快速轉(zhuǎn)化。

    • 2. 生活方式與體驗(yàn)消費(fèi)

  • 旅游與文化內(nèi)容：旅行攻略、戶外探險(xiǎn)類(lèi)視頻熱度高，帶動(dòng)相關(guān)裝備銷(xiāo)售（如露營(yíng)用品）。
  • 短劇與情緒營(yíng)銷(xiāo)：結(jié)合劇情類(lèi)短視頻推廣商品，情感共鳴內(nèi)容（如勵(lì)志故事）更易觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)。

    • 3. 科技與新興消費(fèi)

  • AI與虛擬產(chǎn)品：Z世代對(duì)AIGC工具興趣濃厚，AI生成內(nèi)容（如虛擬試妝）逐漸融入消費(fèi)場(chǎng)景。
  • 圈層文化：潮玩、二次元、國(guó)潮等小眾領(lǐng)域通過(guò)精準(zhǔn)標(biāo)簽吸引特定群體。

    • 三、兩大平臺(tái)的重疊與差異化策略

    1. 共性領(lǐng)域

  • 健康與天然：兩平臺(tái)均強(qiáng)調(diào)健康食品、天然成分護(hù)膚品，但小紅書(shū)更側(cè)重功效性，TikTok偏向視覺(jué)化展示。
  • 場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：節(jié)日限量款、季節(jié)性主題內(nèi)容在兩大平臺(tái)均有高互動(dòng)性。

    • 2. 差異化布局

  • 內(nèi)容形式：小紅書(shū)以“種草筆記+買(mǎi)手電商”為主，注重深度解析；TikTok依賴短視頻與直播，側(cè)重即時(shí)互動(dòng)與低價(jià)促銷(xiāo)。
  • 用戶畫(huà)像：小紅書(shū)以高線城市女性為主，TikTok用戶更下沉且年齡分布廣泛，需針對(duì)性匹配品類(lèi)。

    • 四、品牌建議

    1. 小紅書(shū)：深耕垂直領(lǐng)域（如局部護(hù)理、天然成分），結(jié)合“人感”內(nèi)容（真實(shí)體驗(yàn)分享）提升轉(zhuǎn)化；利用搜索流量?jī)?yōu)化關(guān)鍵詞布局。

    2. TikTok：強(qiáng)化短視頻創(chuàng)意（如短劇植入），通過(guò)低價(jià)促銷(xiāo)和互動(dòng)活動(dòng)（如挑戰(zhàn)賽）吸引下沉市場(chǎng)；關(guān)注圈層文化內(nèi)容合作。

    3. 跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)：在小紅書(shū)種草后，通過(guò)TikTok直播促銷(xiāo)或聯(lián)名活動(dòng)推動(dòng)銷(xiāo)量，形成閉環(huán)。

    以上趨勢(shì)顯示，2025年消費(fèi)品類(lèi)需結(jié)合平臺(tái)特性與用戶需求，通過(guò)差異化內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

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