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俄方釋合作信號擬重啟TikTok布局青年市場

2025-08-01 22:47:51
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在俄烏沖突引發(fā)的國際輿論戰(zhàn)中,TikTok成為俄重構(gòu)敘事話語權(quán)的關(guān)鍵陣地。2022年俄烏沖突爆發(fā)后,俄羅斯出臺《假新聞法》,要求所有社交平臺刪除與官方立場相悖的軍事信息。TikTok隨即暫停了在俄直播服務(wù),但這一看似被動的合規(guī)行為背后,實則暗含雙方的戰(zhàn)略試探。 隨著2025年俄烏可能重啟談判的窗口期臨近,俄安全互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人米祖麗娜公開表示,TikTok有望通過滿足“本地化數(shù)據(jù)存儲”和“內(nèi)容審查”兩大條件恢復(fù)運營。這一表態(tài)不僅標(biāo)志著俄對平臺價值的重新評估,更揭示了其試圖在西方數(shù)字霸權(quán)體系中開辟自主陣地的意圖。

從深層次看,俄將TikTok視為突破歐美輿論封鎖的“數(shù)字飛地”。相較于被西方資本控制的Meta系平臺,TikTok的算法中立性和用戶生成內(nèi)容(UGC)特性,為俄方提供了更靈活的內(nèi)容調(diào)控空間。正如俄羅斯國會議員涅姆金強(qiáng)調(diào)的,TikTok需遵守“本土化法案”——這意味著平臺必須建立境內(nèi)數(shù)據(jù)中心,并將審核權(quán)部分讓渡給俄監(jiān)管機(jī)構(gòu)。這種“技術(shù)主權(quán)”主張,與歐盟的GDPR數(shù)據(jù)本地化要求形成鏡像,構(gòu)成俄羅斯參與全球數(shù)字規(guī)則制定的重要嘗試。

本土化法律適配進(jìn)程

俄羅斯對TikTok的政策調(diào)整建立在對平臺治理能力的動態(tài)評估之上。2021年4月,TikTok開始配合俄屏蔽反對派領(lǐng)導(dǎo)人納瓦尼相關(guān)視頻,標(biāo)志著其審查機(jī)制與俄《信息法》實現(xiàn)初步協(xié)同。彭博社報道顯示,該平臺刪除了超過600萬條涉政敏感內(nèi)容,并通過算法降權(quán)等技術(shù)手段限制相關(guān)話題傳播。這種主動適配為后續(xù)談判奠定了基礎(chǔ),俄國家杜馬專門委員會主席皮斯卡列夫指出,TikTok已成為“可對話的合作伙伴”。

在具體監(jiān)管框架上,俄方提出雙重合規(guī)要求。第一層是數(shù)據(jù)主權(quán)層面,根據(jù)2025年《數(shù)字主權(quán)法案》,TikTok必須在俄境內(nèi)建立數(shù)據(jù)中心,并接受俄通信監(jiān)管局的定期安全審計。第二層是內(nèi)容治理層面,平臺需部署俄語自然語言處理(NLP)系統(tǒng),實時過濾涉軍虛假信息、未成年人不宜內(nèi)容及LGBTQ+相關(guān)話題。值得關(guān)注的是,俄方特別要求針對14-18歲用戶實施“軍事內(nèi)容推送禁令”,通過年齡驗證技術(shù)實現(xiàn)分級內(nèi)容管理。這種精細(xì)化的監(jiān)管策略,既保留了平臺商業(yè)價值,又確保了意識形態(tài)安全。

青年群體影響力重塑

TikTok在俄羅斯年輕世代中的滲透率使其成為關(guān)鍵輿論陣地。App Annie數(shù)據(jù)顯示,2021年俄羅斯用戶日均使用TikTok達(dá)8小時,遠(yuǎn)超本土社交平臺VKontakte的3.76小時。18-24歲用戶占比達(dá)37.6%,構(gòu)成平臺核心活躍群體。 俄敏銳意識到,傳統(tǒng)媒體已難以觸達(dá)這批“數(shù)字原住民”,轉(zhuǎn)而通過網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重構(gòu)話語傳遞鏈路。VICE新聞披露,俄信息戰(zhàn)部門建立了Telegram秘密頻道,定向指導(dǎo)@Viktoriya Fomina等頭部網(wǎng)紅制作戰(zhàn)爭議題內(nèi)容,視頻同步率誤差控制在15分鐘以內(nèi),形成高效的宣傳矩陣。

這種“軟性傳播”策略取得顯著成效。Statista報告顯示,2025年TikTok在俄廣告覆蓋用戶達(dá)5600萬,其中18-34歲群體占68%。平臺特有的挑戰(zhàn)賽(Challenge)和貼紙?zhí)匦Чぞ?,使愛國主題內(nèi)容獲得病毒式傳播。例如ЗаРодину(為了祖國)話題下,用戶創(chuàng)作的軍事歌舞視頻累計播放量突破90億次。俄青年事務(wù)委員會研究發(fā)現(xiàn),通過TikTok接觸官方信息的Z世代,對支持率比傳統(tǒng)媒體受眾高出23個百分點。

經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支點

在制裁壓力下,TikTok Shop被視為俄羅斯突破貿(mào)易封鎖的新通道。2025年4月,TikTok宣布進(jìn)軍日本電商市場的戰(zhàn)略,其全球擴(kuò)張路線圖顯示,俄市場被定位為歐亞電商樞紐。騰道數(shù)據(jù)報告指出,俄羅斯跨境電商市場規(guī)模將在2025年突破800億美元,其中35-44歲中產(chǎn)群體成為核心消費力量。TikTok通過直播帶貨模式,成功將中國供應(yīng)鏈與俄本土網(wǎng)紅資源對接,僅2025年第一季度就促成1.2萬場跨境直播,GMV環(huán)比增長214%。

更深層的戰(zhàn)略考量在于數(shù)字支付體系建設(shè)。俄總理米舒斯京在2024年莫斯科金融論壇提出,將依托TikTok的用戶基數(shù)開發(fā)“數(shù)字盧布”應(yīng)用場景。目前平臺已試點“短視頻+數(shù)字錢包”功能,用戶可通過完成愛國主題挑戰(zhàn)賽獲取消費積分。這種“注意力經(jīng)濟(jì)-數(shù)字貨幣”的閉環(huán)設(shè)計,既規(guī)避了SWIFT系統(tǒng)制裁,又為俄構(gòu)建自主支付體系積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

俄方釋合作信號擬重啟TikTok布局青年市場

<總結(jié)>

從地緣博弈到經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,TikTok在俄羅斯的復(fù)蘇之路揭示了數(shù)字時代主權(quán)競爭的新形態(tài)。俄通過法律適配、內(nèi)容治理和商業(yè)生態(tài)構(gòu)建的三維策略,將平臺轉(zhuǎn)化為兼具輿論影響力和經(jīng)濟(jì)價值的戰(zhàn)略工具。這種“監(jiān)管俘獲”模式的成功,取決于三個關(guān)鍵要素:平臺算法的可調(diào)控性、青年群體的參與度以及跨境數(shù)據(jù)流動的自主性。未來研究可進(jìn)一步追蹤TikTok在俄烏和談中的輿論調(diào)解作用,以及中俄數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的協(xié)同演化路徑。對于跨國企業(yè)而言,這一案例提示:在數(shù)字主權(quán)時代,合規(guī)不僅是生存底線,更是參與規(guī)則制定的入場券。

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