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海外短視頻市場新勢力：TikTok之外這些平臺正搶占全球用戶注意力

2025-08-01 05:36:59
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除了TikTok，國外還有許多短視頻和社交平臺在功能和用戶群體上與其形成競爭或補充。以下是2025年值得關(guān)注的替代平臺及相關(guān)動態(tài)：

一、主流替代平臺

1. Instagram Reels（Meta旗下）

  • 功能特點：支持最長10分鐘視頻（2025年更新），內(nèi)置音樂庫、濾鏡和協(xié)作功能（如“Collab”），用戶可通過算法推薦觸達新受眾。Meta通過“突破獎金計劃”吸引TikTok創(chuàng)作者，提供最高5000美元獎勵以鼓勵內(nèi)容首發(fā)。
  • 優(yōu)勢：依托Instagram龐大的用戶基數(shù)和成熟的商業(yè)化生態(tài)，適合品牌營銷和生活方式類內(nèi)容。

    • 2. Lemon8（字節(jié)跳動旗下）

  • 定位：結(jié)合短視頻與生活方式分享，被稱為“海外版小紅書”，支持內(nèi)容同步TikTok賬號。在美國App Store下載量一度排名第二，尤其在TikTok禁令期間用戶遷移明顯。
  • 挑戰(zhàn)：因隸屬字節(jié)跳動，可能受美國政策波及。

    • 3. Snapchat Spotlight

  • 特點：Snapchat的短視頻功能，通過每日100萬美元獎勵機制吸引創(chuàng)作者，算法參考觀看量、完播率及互動數(shù)據(jù)。2025年月活用戶已達1億，但內(nèi)容以娛樂為主，尚未盈利。

    • 4. Clapper

  • 定位：強調(diào)真實性和社區(qū)感，支持短視頻、直播及多人音頻互動（“音頻電臺”功能）。無廣告且免費使用，適合小眾垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者。

    • 二、新興潛力平臺

    1. Flip

  • 模式：融合短視頻與電商，用戶可通過推廣商品賺取傭金，平臺還向觀眾提供互動獎勵。TikTok禁令后下載量激增，一度登頂應(yīng)用商店。

    • 2. Bluesky & Surf

  • 特色：去中心化社交平臺，新增垂直視頻流功能（如Bluesky的“Trending Videos”）。Bluesky用戶數(shù)突破2800萬，適合偏好自由內(nèi)容分發(fā)的創(chuàng)作者。

    • 3. Fanbase

  • 商業(yè)模式：訂閱制社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)作者可發(fā)布獨家付費內(nèi)容。無廣告干擾，支持長視頻、圖文及音頻。

    • 4. Kwai（快手海外版） & SnackVideo

  • 區(qū)域優(yōu)勢：在巴西、東南亞等地快速增長。Kwai曾登頂巴西App Store免費榜，SnackVideo在印尼用戶中滲透率提升。

    • 三、工具類平臺

    1. CapCut替代品

  • Instagram Edits：Meta推出的視頻剪輯工具，對標CapCut，支持創(chuàng)意模板和跨平臺分享，2025年3月上線。
  • Funimate：提供專業(yè)剪輯功能及模板，但免費版有水印限制。

    • 2. Neptune（測試中）

  • 差異化：允許用戶自定義內(nèi)容算法，簡化創(chuàng)作者變現(xiàn)流程，目前仍在完善功能。

    • 四、其他競爭者

  • Likee：全球化短視頻平臺，擁有美顏濾鏡、音樂庫及創(chuàng)作者變現(xiàn)功能（通過“SuperLikes”）。
  • X（原Twitter）：新增豎屏視頻入口，推動視頻優(yōu)先戰(zhàn)略，吸引TikTok用戶遷移。

    • 2025年短視頻賽道呈現(xiàn)多元化競爭格局：巨頭平臺（如Meta、Snapchat）通過功能迭代和資金激勵搶占市場，新興平臺通過垂直定位（如電商、去中心化）或區(qū)域滲透（如Kwai在拉美）尋求突破。創(chuàng)作者可根據(jù)目標受眾、內(nèi)容類型及變現(xiàn)需求選擇適配平臺，同時需關(guān)注政策風險（如TikTok關(guān)聯(lián)應(yīng)用的潛在禁令）。

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