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TikTok重磅冠名歐洲杯賽事直播攜手全球球迷共赴綠茵狂歡盛宴

2025-08-01 01:56:21
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TikTok在2024年歐洲杯（EURO 2024）中通過多種方式深度參與賽事直播和內(nèi)容傳播，展現(xiàn)了其作為社交媒體平臺在體育賽事中的獨特價值。以下是其贊助及合作策略的核心要點：

1. 官方合作與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

  • 賽事內(nèi)容整合：TikTok成為歐洲杯官方內(nèi)容平臺之一，通過創(chuàng)建EURO 2024 Hub，提供實時比賽更新、賽事亮點、幕后花絮及球迷反應(yīng)等內(nèi)容。該中心累計獲得近1300萬次訪問，主要用戶來自德國、意大利和英國。
  • 品牌贊助身份：TikTok是歐洲杯官方贊助商之一，與UEFA（歐洲足球協(xié)會聯(lián)盟）合作推出創(chuàng)新內(nèi)容形式，例如“手機拍攝的現(xiàn)場慶祝視頻”，增強了賽事的沉浸感。

    • 2. 用戶生成內(nèi)容（UGC）與社區(qū)互動

  • 粉絲創(chuàng)意驅(qū)動：賽事期間，TikTag EURO2024 相關(guān)視頻生成近200萬條，涵蓋球迷混剪、實時反應(yīng)視頻等。72%的TikTok用戶表示喜歡觀看這類內(nèi)容，60%認為平臺增強了體育迷的社區(qū)歸屬感。
  • 特色功能應(yīng)用：推出官方創(chuàng)意特效（如“盲選傳奇球員排名”），吸引全球用戶參與，相關(guān)視頻發(fā)布量超3萬條。

    • 3. 品牌合作與內(nèi)容創(chuàng)新

  • 媒體機構(gòu)合作：TikTok與英國廣播公司（BBC Sport）、ITV Sport等合作，通過獨家幕后內(nèi)容拉近球迷與賽事的距離。例如，英格蘭隊賬號（@england）在賽事期間新增近30萬粉絲，幕后訓(xùn)練視頻尤其受歡迎。
  • 案例借鑒：盡管非官方合作伙伴，如英國《Mail Sport》通過第三方圖片和粉絲視角內(nèi)容突破版權(quán)限制，成功在TikTok上實現(xiàn)高互動率，展示了平臺對創(chuàng)意內(nèi)容的包容性。

    • 4. 營銷策略與品牌曝光

  • 全球營銷指南：TikTok發(fā)布《Summer of Sports》指南，指導(dǎo)品牌結(jié)合歐洲杯等大型賽事策劃活動，強調(diào)通過垂直領(lǐng)域內(nèi)容觸達用戶，例如利用足球明星故事、球迷文化等提升品牌關(guān)聯(lián)性。
  • 廣告與線下聯(lián)動：例如，阿迪達斯在TikTok上投放的“Hey Jude”廣告（以英格蘭球星貝林厄姆為主角）與線下廣告結(jié)合，成功將品牌與賽事熱度綁定。

    • 5. 技術(shù)保障與用戶體驗

  • 內(nèi)容安全機制：TikTok與歐洲足協(xié)及各國足協(xié)合作，快速處理違規(guī)內(nèi)容，并通過隱私設(shè)置（如評論過濾、關(guān)鍵詞屏蔽）幫助用戶定制觀看體驗。
  • 技術(shù)故障應(yīng)對：盡管賽事期間部分地區(qū)的直播傳輸出現(xiàn)中斷（如新加坡因第三方技術(shù)問題導(dǎo)致信號中斷），但TikTok的內(nèi)容生態(tài)仍通過用戶生成內(nèi)容填補了空白。

    • TikTok通過贊助、內(nèi)容創(chuàng)新與社區(qū)運營，不僅強化了其作為體育文化傳播平臺的地位，還為品牌提供了多元化的曝光機會。其策略的核心在于融合官方內(nèi)容與用戶創(chuàng)造力，同時借助技術(shù)優(yōu)化用戶體驗，最終在歐洲杯期間實現(xiàn)了流量與影響力的雙贏。

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