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UFC攜手TikTok構(gòu)建全球格斗賽事短視頻生態(tài)新格局

2025-08-01 22:10:06
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UFC（終極格斗冠軍賽）與TikTok的合作始于2021年，雙方建立了長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并在內(nèi)容分發(fā)、用戶互動和品牌推廣等多個層面深化合作。以下是兩者關(guān)系的關(guān)鍵點分析：

UFC攜手TikTok構(gòu)建全球格斗賽事短視頻生態(tài)新格局

1. 全球內(nèi)容合作與獨家內(nèi)容分發(fā)

  • 合作啟動：2021年2月，UFC與TikTok達成多年全球合作協(xié)議，TikTok成為UFC官方內(nèi)容分發(fā)平臺之一，提供包括賽前賽后采訪、幕后花絮、運動員互動等獨家內(nèi)容。
  • 多賬號運營：UFC在TikTok上開設(shè)多個地區(qū)賬號（如@UFC、@UFCEurope等），覆蓋全球不同市場的粉絲，內(nèi)容涵蓋賽事亮點、運動員訓(xùn)練日常等，增強用戶粘性。
  • 廣告與品牌曝光：TikTok通過其廣告產(chǎn)品“Pulse Suite”，將品牌廣告投放在UFC相關(guān)熱門內(nèi)容之后，利用UFC的高流量提升廣告效果。

    • 2. 用戶互動與年輕化戰(zhàn)略

  • 年輕受眾觸達：UFC的粉絲群體以千禧一代為主（平均年齡40歲），而TikTok的用戶以年輕群體為核心。合作幫助UFC觸達更多Z世代用戶，擴大其全球影響力。
  • 互動內(nèi)容創(chuàng)新：雙方合作推出挑戰(zhàn)賽、濾鏡等創(chuàng)意工具，鼓勵粉絲參與內(nèi)容創(chuàng)作，例如粉絲可提交視頻素材至UFC官方賬號，經(jīng)編輯后形成定制化內(nèi)容。

    • 3. 應(yīng)對政治壓力與本地化策略

  • 應(yīng)對封殺風(fēng)險：2024年，TikTok面臨美國封殺威脅時，通過贊助體育賽事（包括UFC）強化本土存在感。例如，TikTok與華盛頓職業(yè)體育俱樂部合作，通過賽事露出提升品牌形象，間接鞏固與UFC的合作關(guān)系。
  • 活動聯(lián)動：2024年特朗普入駐TikTok的首條視頻即發(fā)布于UFC賽事現(xiàn)場，內(nèi)容包含與UFC高管的互動，進一步將UFC賽事與TikTok的流量綁定。

    • 4. 商業(yè)化與品牌協(xié)同

  • 廣告收入分成：UFC通過TikTok的內(nèi)容分發(fā)獲得廣告分成，同時TikTok借助UFC的體育IP吸引更多品牌投放。
  • 賽事推廣：TikTok為UFC賽事提供預(yù)熱和實時傳播支持，例如在“格斗之夜”期間通過短視頻快速傳播賽事亮點，提升觀眾參與度。

    • 5. 長期合作與未來展望

  • 可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)：雙方在合作中強調(diào)技術(shù)賦能與低碳目標(biāo)，例如UFC與殼牌等合作伙伴推動的可持續(xù)發(fā)展計劃，TikTok通過內(nèi)容傳播強化這一品牌形象。
  • 區(qū)域擴展：UFC在亞洲市場（如澳門）舉辦賽事時，TikTok作為內(nèi)容合作伙伴參與傳播，進一步深化區(qū)域影響力。

    • UFC與TikTok的合作是體育與社交媒體深度融合的典型案例。TikTok通過其短視頻平臺優(yōu)勢為UFC提供內(nèi)容分發(fā)、用戶互動和品牌曝光，而UFC則為TikTok注入體育賽事的流量與商業(yè)化潛力。雙方的合作不僅限于內(nèi)容層面，更在應(yīng)對政治風(fēng)險、本地化運營和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)上形成戰(zhàn)略互補。未來，隨著短視頻在體育營銷中的權(quán)重增加，這種合作模式可能成為其他體育IP的參考范本。

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