近日，TikTok Shop的“黑五網(wǎng)絡(luò)大促”活動正式拉開帷幕，命名為“黑五搶先購”。此次活動不僅首次集結(jié)了美國、沙特和英國的資源，還在“內(nèi)容+貨架”的雙重驅(qū)動下，積極推動了跨境商家的銷售工作。

據(jù)了解，這次大促活動精彩紛呈，營銷手段層出不窮，大致可歸納為三大類。第一類是商城導(dǎo)流，通過精美的banner設(shè)計，一鍵觸達用戶，營造出濃厚的購物氛圍。第二類是平臺推出的各種促銷活動，包括限時優(yōu)惠、商品秒殺以及互動抽獎等環(huán)節(jié)。第三類是內(nèi)容引流，通過話題挑戰(zhàn)賽和達人打榜賽等方式，吸引用戶參與和互動。

值得一提的是，TikTok Shop的自運營模式目前已經(jīng)向美國市場的跨境商家開放了定向邀約入駐。其中，商家自運營模式（POP模式）讓商家全權(quán)負責商品上架、銷售、營銷和物流等流程。這種模式下，商家可以根據(jù)自身能力靈活選擇銷售場景，并參與平臺的營銷活動。

TikTok Shop平臺還提供了全托管模式，旨在讓不同類型的商家發(fā)揮各自的優(yōu)勢，并持續(xù)提升消費者的購物體驗?，F(xiàn)在，美國市場的跨境商家自運營模式支持三種類型的商家入駐：美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家以及珠寶水晶類商家。

TikTok Shop最近還針對珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了的招商細則。這一細則首次降低了珠寶水晶類目的入駐門檻，使得更多類型的商家能夠輕松入駐。珠寶水晶行業(yè)的品類包括天然水晶、非天然水晶以及各種珠寶飾品等?，F(xiàn)在，擁有跨境平臺運營經(jīng)驗、直播平臺經(jīng)營經(jīng)驗或國內(nèi)電商平臺運營經(jīng)驗的商家，以及從事珠寶生產(chǎn)加工和經(jīng)營的商家，都有資格申請入駐。

這一標準的放寬不僅適用于美國市場，也適用于英國和東南亞市場。但需要注意的是，所有申請入駐的商家都必須擁有中國內(nèi)地或中國香港的合法營業(yè)執(zhí)照或身份（非個體戶類型），并符合其中一條標準。

在英國和東南亞市場，水晶飾品、水晶柱和珠寶手串等商品深受當?shù)赜脩粝矏?。TikTok上的相關(guān)熱門話題標簽如#crystals、#crystaltok等擁有極高的播放量。盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方表示將加強質(zhì)檢環(huán)節(jié)的把控，確保商品質(zhì)量。

TikTok廣告資源覆蓋范圍持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告已覆蓋超過10億18歲及以上的人群，意味著其廣告每月覆蓋國外所有成年人的比例達到了22.9%。而在過去三個月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬（+5.4%），顯示出TikTok用戶數(shù)量的持續(xù)增長。

總體而言，TikTok Shop通過此次黑五盛典以及不斷的優(yōu)化調(diào)整，為商家提供了更多的銷售機會和優(yōu)質(zhì)的購物體驗，同時也為消費者帶來了更多的選擇和優(yōu)惠。