中國文旅行業(yè)在TikTok上的“發(fā)瘋式”營銷，是全球化傳播與本土化創(chuàng)意結(jié)合的典型案例。通過分析要求，可以發(fā)現(xiàn)文旅界在TikTok上的表現(xiàn)呈現(xiàn)出以下特點：

一、文化符號的極致包裝

中國文旅部門通過短視頻重構(gòu)傳統(tǒng)文化符號，將其轉(zhuǎn)化為具有視覺沖擊力的內(nèi)容。例如：

二、科技與內(nèi)容的“硬核融合”

文旅內(nèi)容借助AI、數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新表達：

三、地方文旅號的“內(nèi)卷式運營”

各省份在TikTok上展開激烈競爭，形成差異化策略：

四、從流量到生態(tài)的“出海野心”

中國文旅通過TikTok加速全球化布局：

五、爭議與反思

盡管熱度高漲，文旅營銷仍需警惕過度娛樂化：

中國文旅界的“發(fā)瘋”本質(zhì)是數(shù)字時代下文化自信與技術(shù)能力的集中釋放。通過TikTok這一全球化平臺，文旅行業(yè)正從單向輸出轉(zhuǎn)向生態(tài)共建，未來或?qū)⑦M一步融合生成式AI、數(shù)字人民幣支付等技術(shù)，打造“沉浸式云旅游”“虛擬文旅大使”等新形態(tài)。