作為字節(jié)跳動旗下巨量引擎的深度合作伙伴，天龍集團的互聯網廣告營銷業(yè)務與抖音生態(tài)形成深度綁定。根據公司2024年投資者互動平臺披露，其代理業(yè)務覆蓋抖音、今日頭條等國內平臺，但暫未涉及TikTok海外客戶端。這種業(yè)務布局使天龍集團既避免了TikTok海外業(yè)務受阻的直接沖擊，又可能受益于字節(jié)跳動國內戰(zhàn)略重心的調整。

數據顯示，2024年天龍集團數字營銷收入達93.26億元，其中抖音生態(tài)貢獻占比超過60%。這種高度依賴特定平臺的商業(yè)模式，在TikTok全球擴張受阻的背景下，反而因字節(jié)跳動可能加大國內市場投入而獲得結構性機遇。例如，公司近期在AIGC數字營銷引擎的研發(fā)投入，正是基于抖音短視頻生態(tài)的技術升級需求。

資本市場預期的雙向波動

TikTok禁令風波對天龍集團股價形成復雜影響機制。2025年5月9日公司股價單日下跌3.41%，與同期TikTok相關概念股波動形成聯動。這種市場反應折射出投資者對平臺風險的過度敏感——盡管天龍集團明確表示與TikTok無直接業(yè)務關聯，但資本市場仍將字節(jié)跳動系企業(yè)視為風險共同體。

不過從長遠看，TikTok用戶回流國內的可能性正在重構估值邏輯。研究顯示，若1.7億美國用戶轉向抖音，將帶來每年50-80億元的增量廣告市場。天龍集團作為頭部代理商，其程序化廣告投放系統已實現抖音平臺30%的廣告位覆蓋，這種技術壁壘可能轉化為超額收益。

技術研發(fā)的戰(zhàn)略性轉向

公司2023年啟動的AIGC數字營銷引擎研發(fā)，本質上是對短視頻生態(tài)變革的主動應對。通過構建AI視頻制作、虛擬人直播等技術模塊，天龍集團將傳統廣告代理服務升級為智能營銷解決方案。這種轉型在TikTok內容監(jiān)管趨嚴的背景下更具現實意義——算法驅動的創(chuàng)意生成系統能有效規(guī)避政策風險，同時提升廣告轉化效率。

值得關注的是，天龍集團與百度文心一言的合作已實現策略產出的神經元式擴散。這種技術協同效應在應對TikTok數據跨境流動限制時尤為重要，通過建立本土化數據模型，公司能夠在不依賴海外用戶數據的情況下完成精準營銷。

行業(yè)競爭格局的重構壓力

TikTok禁令引發(fā)的全球社交媒體洗牌，正在重塑數字營銷行業(yè)競爭格局。Meta、Google等硅谷巨頭對國會游說力度的加強，可能改變字節(jié)跳動的合作伙伴策略。天龍集團雖占據先發(fā)優(yōu)勢，但需應對藍色光標、省廣集團等競爭對手在海外代理業(yè)務萎縮后的戰(zhàn)略回調壓力。

TikTok電商向國內市場的戰(zhàn)略轉移帶來新機遇。數據顯示，2025年抖音電商GMV預計突破4萬億，其中效果廣告占比將提升至35%。天龍集團布局的UNIQ AI視頻制作系統，恰好契合品牌方對短視頻種草內容的爆發(fā)式需求，這種技術卡位可能幫助其在行業(yè)洗牌中占據有利位置。

總結與展望

TikTok的全球戰(zhàn)略調整對天龍集團形成"危"與"機"并存的復雜影響。短期來看，資本市場對政策風險的過度反應可能導致估值波動；但中長期而言，字節(jié)跳動國內生態(tài)的強化、AIGC技術的商業(yè)化應用、以及電商營銷的結構性增長，都將為公司打開新的發(fā)展空間。

建議企業(yè)從三方面強化競爭力：一是深化與巨量引擎的技術協同，將AI創(chuàng)作工具滲透率提升至50%以上；二是建立政策風險對沖機制，通過客戶結構多元化降低平臺依賴度；三是把握TikTok用戶回流趨勢，在短視頻效果廣告、直播電商等領域建立技術護城河。未來研究可重點關注AIGC工具的人機協同效率、以及地緣政治對數字營銷產業(yè)鏈的重構機制。