截至2025年，TikTok在韓國市場的用戶規(guī)模已突破關(guān)鍵里程碑。根據(jù)韓國數(shù)據(jù)服務(wù)商IGAWorks Mobile Index的數(shù)據(jù)，2025年2月TikTok及其精簡版TikTok Lite的月活躍用戶（MAU）合計(jì)達(dá)968.97萬，首次超越Facebook（861.81萬），成為韓國第三大社交平臺。而更全面的行業(yè)分析顯示，到2025年3月，TikTok在韓國的月活躍用戶數(shù)已突破2000萬，占韓國總?cè)丝诘慕?0%。這一快速增長得益于短視頻形式對年輕群體的天然吸引力，以及TikTok Lite對中低端手機(jī)用戶的覆蓋。

從增長軌跡來看，TikTok的韓國用戶數(shù)呈現(xiàn)指數(shù)級上升。2023年底推出獎勵機(jī)制的TikTok Lite后，其MAU迅速突破400萬，并在2024年與主應(yīng)用合計(jì)超越Instagram以外的所有競爭對手。2025年2月的數(shù)據(jù)顯示，TikTok主應(yīng)用周活躍用戶（WAU）達(dá)326.84萬，Lite版WAU更達(dá)358.5萬，表明用戶黏性持續(xù)增強(qiáng)。這種雙版本策略不僅降低了使用門檻，還通過差異化功能（如Lite版?zhèn)戎貎?nèi)容消費(fèi)、主應(yīng)用強(qiáng)化創(chuàng)作工具）覆蓋了更廣泛人群。

用戶結(jié)構(gòu)與行為特征

TikTok在韓國的核心用戶群體高度年輕化。數(shù)據(jù)顯示，10-20歲用戶占比超過60%，30歲以下用戶占整體活躍用戶的85%。這一現(xiàn)象與韓國MZ世代（千禧一代和Z世代）對碎片化、視覺化表達(dá)的偏好密切相關(guān)。研究指出，韓國年輕人日均使用TikTok時長超過46分鐘，遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook的14分鐘，部分用戶甚至通過平臺完成從娛樂到購物決策的全鏈條行為。

用戶行為呈現(xiàn)出鮮明的文化導(dǎo)向。約75%的熱門內(nèi)容與K-pop舞蹈挑戰(zhàn)、韓劇二次創(chuàng)作相關(guān)，BTS等頂流藝人的入駐進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺與本土流行文化的綁定。TikTok通過算法精準(zhǔn)推薦地域化內(nèi)容，例如結(jié)合秋夕節(jié)（韓國中秋節(jié)）傳統(tǒng)習(xí)俗的挑戰(zhàn)活動，使文化類視頻互動率提升40%。這種“全球平臺+本土內(nèi)容”的模式，成功將用戶規(guī)模轉(zhuǎn)化為文化影響力。

市場滲透與競爭格局

TikTok的本地化策略是其滲透韓國市場的關(guān)鍵。平臺不僅與KT等電信巨頭合作優(yōu)化廣告投放，還通過“創(chuàng)作者成長計(jì)劃”培養(yǎng)本土KOL。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過TikTok公會培訓(xùn)的創(chuàng)作者，作品播放量平均增長40%，部分頭部創(chuàng)作者的廣告分成比例高達(dá)39%。這種商業(yè)化生態(tài)吸引了超過200家韓國品牌入駐，其中美妝和電子產(chǎn)品類目的轉(zhuǎn)化率提升尤為顯著。

盡管增長迅猛，TikTok仍面臨多重競爭。Instagram以超過2000萬MAU保持領(lǐng)先，其圖文結(jié)合的內(nèi)容形式更受25-35歲女性青睞。韓國加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全監(jiān)管，例如2025年2月因DeepSeek AI涉嫌數(shù)據(jù)泄露而暫停其服務(wù)，這對TikTok的隱私合規(guī)提出更高要求。本土短視頻平臺如NAVER的Snack Video正通過獨(dú)家韓劇版權(quán)爭奪市場份額。

社會影響與未來挑戰(zhàn)

TikTok已深度嵌入韓國社會文化生態(tài)。研究顯示，92%的韓國用戶通過平臺接觸新品牌，57%因短視頻嘗試跨境購物，推動韓國電商市場規(guī)模在2025年突破1600億美元。平臺還成為韓流全球化的重要推手，例如美國說唱歌手Cardi B的火雞面挑戰(zhàn)視頻，直接促使三養(yǎng)食品股價飆升25%。

未來發(fā)展的核心挑戰(zhàn)在于平衡增長與合規(guī)。一方面，需應(yīng)對美國制裁引發(fā)的全球運(yùn)營不確定性——若母公司字節(jié)跳動被迫剝離業(yè)務(wù)，可能影響韓國服務(wù)器的穩(wěn)定性。平臺需解決內(nèi)容同質(zhì)化問題。麥肯錫研究指出，韓國用戶對“過度商業(yè)化內(nèi)容”的疲勞感正在上升，建議通過AI工具降低創(chuàng)作門檻，激發(fā)更多元的內(nèi)容生態(tài)。

結(jié)論與建議

TikTok在韓國的成功印證了“技術(shù)適配文化”的全球化邏輯。通過年輕化用戶運(yùn)營、本土文化融合及雙版本產(chǎn)品策略，平臺不僅實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模突破，更成為韓國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施。隨著監(jiān)管壓力加劇和市場競爭白熱化，TikTok需在以下方向持續(xù)發(fā)力：一是建立獨(dú)立數(shù)據(jù)治理體系以應(yīng)對跨國審查；二是深化與本土娛樂產(chǎn)業(yè)的IP合作，例如開發(fā)獨(dú)家K-pop虛擬演唱會功能；三是探索“短視頻+電商”的閉環(huán)模式，利用韓國成熟的物流網(wǎng)絡(luò)提升跨境銷售效率。

對于研究者而言，未來可重點(diǎn)關(guān)注TikTok對韓國社會代際關(guān)系的影響，以及平臺算法如何重塑文化傳播路徑。企業(yè)則應(yīng)借鑒其本地化經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)入韓國市場時注重“文化符號的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯”，例如將傳統(tǒng)服飾、飲食等元素融入互動挑戰(zhàn)，從而在高速增長的市場中建立差異化優(yōu)勢。