TikTok無疑是迄今為止增長最迅速的社交媒體平臺，自2016年全球推出以來，其在短短幾年間便吸引了數(shù)十億用戶，創(chuàng)下五年來的紀(jì)錄。相較之下，F(xiàn)acebook和Instagram花了八年時間才達(dá)到這一里程碑。

借助TikTok這一廣受歡迎的平臺，您可以為品牌創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。本文將深入探討何為TikTok營銷、如何創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)賬戶，并分享六個技巧來提升您的TikTok營銷策略。

一、了解TikTok營銷

TikTok營銷是通過平臺內(nèi)容來宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容吸引觀眾，輕松建立您的品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有平臺制定了一個有凝聚力的策略，但TikTok營銷專注于TikTok平臺。在創(chuàng)建TikTok內(nèi)容時，需要確保整體信息傳遞與品牌在其它平臺上的形象相似，但內(nèi)容本身通常與其它渠道大不相同（盡管您可能會將TikTok視頻用于Instagram Reels和YouTube Shorts以吸引更多觀眾）。

二、如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前，首先要了解企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者賬戶的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告、分析及其它商業(yè)工具，還具有聲音剪輯的訪問權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容。企業(yè)賬戶還可以在個人資料中添加網(wǎng)站鏈接。盡管企業(yè)賬戶無法訪問完整的聲音庫，但其提供的功能仍具有巨大價值。創(chuàng)建步驟包括：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建新賬戶，點擊個人資料，然后進(jìn)入菜單，點擊設(shè)置和隱私，點擊管理賬戶，最后點擊切換到企業(yè)賬戶并選擇最適合的業(yè)務(wù)類型。

三、構(gòu)建TikTok營銷策略的六個技巧

1. 創(chuàng)建并品牌化您的TikTok賬戶：優(yōu)化和品牌化您的TikTok賬戶，以便與其他社交媒體資料一起被識別。這包括完善個人資料照片或視頻、用戶名、描述等，并設(shè)置自動消息和網(wǎng)站鏈接。例如，星巴克的TikTok賬戶就展示了如何將三個視頻置頂以展示新產(chǎn)品或熱門內(nèi)容。

2. 確定您的TikTok受眾：在TikTok上成功的關(guān)鍵是明確您的目標(biāo)受眾。盡管該平臺更傾向于年輕用戶，但仍有大量的其它年齡段的用戶。深入研究您的客戶角色，了解目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并進(jìn)行社交媒體市場研究。

3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻：研究并制作優(yōu)質(zhì)的TikTok視頻是關(guān)鍵。了解平臺上的熱門內(nèi)容類型、趨勢和受歡迎的博主。嘗試各種不同類型的視頻，發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能引起觀眾共鳴。展示團(tuán)隊、產(chǎn)品和有趣的內(nèi)容。

4. 使用TikTok廣告：將部分社交媒體廣告預(yù)算分配給TikTok廣告。這些廣告基于出價，可以選擇目標(biāo)受眾并制作有趣的視頻廣告。對于初次接觸TikTok廣告投放者，建議先了解平臺上的廣告風(fēng)格、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意和競品策略。

5. 利用TikTok影響者營銷：與有影響力的人合作是另一種流行的TikTok營銷策略。將產(chǎn)品發(fā)送給影響者、合作制作視頻或共同開發(fā)新產(chǎn)品線。確保與利基高度垂直的影響者合作以達(dá)到最佳效果。

6. 監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)：善用TikTok分析功能來追蹤表現(xiàn)。企業(yè)賬戶可以訪問此功能，找到最受歡迎的視頻以及最佳發(fā)布時間。

追蹤TikTok數(shù)據(jù)指標(biāo)的關(guān)鍵要點

針對TikTok企業(yè)賬戶的數(shù)據(jù)追蹤，有幾個重要指標(biāo)值得你關(guān)注。除了觀看次數(shù)的增長率和熱門視頻的時長之外，通過第三方工具集成可以獲取更詳盡的數(shù)據(jù)信息，幫助你更全面地了解用戶行為。今天的分享就到這里，趕快嘗試這些方法吧。覺得有用的小伙伴，不妨點贊支持一下。

TikTok的崛起與廣告投放策略解析

TikTok已成為社交媒體領(lǐng)域的璀璨新星，全球下載量超過三十億次，美國下載量超過兩億次。對于希望通過TikTok投放廣告的商家來說，了解其廣告流程尤為重要。開戶流程簡單易行，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和廣告推廣鏈接，通常審核周期為一天。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。電商廣告的推廣目標(biāo)通常是促成行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶，增加流量。在“推廣對象”板塊，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞等信息。程序化創(chuàng)意會自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣。在“定向”板塊，精準(zhǔn)定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度確保廣告的精準(zhǔn)投放。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段等決策因素，決定廣告的投入和投放時間范圍。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件并監(jiān)測廣告效果。根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價自動投放廣告。廣告審核由人工完成，如果審核超過十六小時未通過可聯(lián)系代理商催審。廣告審核通過后自動開始投放。針對TikTok的素材選擇對廣告效果影響顯著，根據(jù)不同品類提供優(yōu)化建議。例如電商類客戶可關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等因素；旅游類客戶可選擇清新自然風(fēng)景和人物狀態(tài)圖為素材等。經(jīng)過優(yōu)化操作的賬戶能夠迅速帶來極高利潤。以一家電商客戶在TikTok上投放男士香水廣告為例，上線第二天即獲得轉(zhuǎn)化量并持續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。TikTok的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾群體。此外投放TikTok時需要注意避免亂碼或排版問題、選擇年輕化產(chǎn)品、保持信息一致性等小貼士確保廣告投放效果最佳。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)已在各大參與品牌中催生了極為引人注目的病毒式傳播內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)便是一例。

TikTok推出了一項名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+”的子活動，讓用戶可以在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購買參與挑戰(zhàn)的商品。這一創(chuàng)新為用戶提供了便捷的購物體驗，進(jìn)一步提升了品牌與用戶的互動程度。

在品牌濾鏡方面，這些鏡頭與Instagram和Snapchat所提供的濾鏡相類似，包括面部濾鏡、動態(tài)效果和AR技術(shù)等。這些工具為品牌帶來了更多的創(chuàng)意空間，使其能夠在TikTok平臺上發(fā)揮更大的想象力。

如何在TikTok上充分利用廣告呢？由于廣告類型和過濾選項的局限性，品牌需要付出更多的努力來創(chuàng)造高質(zhì)量、與受眾緊密相關(guān)的內(nèi)容。為了達(dá)到最佳效果，可以采取以下策略：

放松心情。通過觀察TikTok上的視頻內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)其中充滿了幽默和創(chuàng)意。品牌應(yīng)該展示其輕松的一面，利用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容，以吸引更多用戶的關(guān)注。

勇于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實、未經(jīng)加工的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容既有失敗的風(fēng)險，也有病毒式傳播的可能。品牌可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，以獲取更多用戶的喜愛和關(guān)注。

積極參與互動。在任何社交媒體活動中，與用戶的互動都是至關(guān)重要的。在TikTok上，品牌應(yīng)該積極參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)，回應(yīng)用戶的挑戰(zhàn)和互動，與其他用戶或品牌進(jìn)行合作，以擴(kuò)大品牌影響力和用戶參與度。

付費廣告是一種有效的推廣方式，但前提是廣告內(nèi)容必須貼近受眾的喜好和需求。與任何社交媒體平臺一樣，只有在內(nèi)容符合受眾口味的前提下，付費廣告才能取得最佳效果。

（由雨果網(wǎng)王璧輝編譯并原創(chuàng)整理）