2025年初，韓國(guó)數(shù)據(jù)服務(wù)商IGAWorks發(fā)布的一則報(bào)告引發(fā)熱議：TikTok及其精簡(jiǎn)版TikTok Lite的月活躍用戶(hù)總數(shù)突破968萬(wàn)，首次超越Facebook。這一里程碑事件標(biāo)志著韓國(guó)社交媒體的權(quán)力格局發(fā)生轉(zhuǎn)變，而TikTok憑借對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)滲透，已成為韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化中不可忽視的力量。從K-pop舞曲的病毒式傳播到本土品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新試驗(yàn)，這場(chǎng)短視頻革命正在重塑韓國(guó)的數(shù)字生態(tài)。

用戶(hù)增長(zhǎng)：從破圈到制霸

TikTok在韓國(guó)的崛起堪稱(chēng)“現(xiàn)象級(jí)”。截至2025年，其月活躍用戶(hù)數(shù)突破2000萬(wàn)，其中10-20歲用戶(hù)占比超過(guò)60%。尤其值得注意的是，TikTok Lite版本通過(guò)優(yōu)化中低端機(jī)型適配性，成功覆蓋占韓國(guó)市場(chǎng)30%的非高端手機(jī)用戶(hù)，這一差異化策略使其用戶(hù)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。與同期Facebook用戶(hù)老齡化形成鮮明對(duì)比，TikTok憑借年輕化定位迅速占領(lǐng)市場(chǎng)——數(shù)據(jù)顯示，25歲以下用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到91分鐘，遠(yuǎn)超Instagram的52分鐘。

這一增長(zhǎng)勢(shì)頭背后是韓國(guó)高度成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。作為全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋率98%、平均網(wǎng)速100Mbps的“超連接社會(huì)”，韓國(guó)用戶(hù)對(duì)短視頻的內(nèi)容消費(fèi)需求持續(xù)攀升。TikTok精準(zhǔn)把握5G時(shí)代內(nèi)容碎片化趨勢(shì)，通過(guò)15秒短視頻與算法推薦系統(tǒng)，將用戶(hù)日均視頻消費(fèi)量提升至260條以上，形成強(qiáng)大的用戶(hù)粘性。

本土化戰(zhàn)略：文化密碼的破解

TikTok的韓國(guó)團(tuán)隊(duì)深諳“韓流經(jīng)濟(jì)”運(yùn)作規(guī)律。一方面，平臺(tái)與SM娛樂(lè)、HYBE等頂級(jí)經(jīng)紀(jì)公司建立戰(zhàn)略合作，邀請(qǐng)BTS、NCT等頂級(jí)偶像團(tuán)體入駐。少年團(tuán)官方賬號(hào)在入駐半年內(nèi)即突破2000萬(wàn)粉絲，其發(fā)布的舞蹈挑戰(zhàn)視頻常引發(fā)百萬(wàn)人級(jí)模仿熱潮。平臺(tái)設(shè)立“韓式內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室”，針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日（如秋夕）、飲食文化（如韓式烤肉教程）進(jìn)行主題創(chuàng)作，使本土化內(nèi)容占比提升至43%。

這種文化嫁接策略在商業(yè)合作中體現(xiàn)得尤為明顯。起亞汽車(chē)通過(guò)TikTok發(fā)起SELTOS煥發(fā)激情挑戰(zhàn)賽，結(jié)合心跳律動(dòng)音效與霓虹特效貼紙，吸引1.6萬(wàn)用戶(hù)共創(chuàng)內(nèi)容，官方視頻播放量突破680萬(wàn)次。韓國(guó)電信巨頭KT更是將5G套餐推廣與TikTok創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃綁定，實(shí)現(xiàn)品牌曝光量與用戶(hù)轉(zhuǎn)化率的雙提升。

內(nèi)容生態(tài)：從娛樂(lè)到社會(huì)議題

平臺(tái)內(nèi)容已突破單純的娛樂(lè)范疇，形成多維度的文化表達(dá)空間。在娛樂(lè)板塊，kpop標(biāo)簽累計(jì)播放量突破14億次，aespa等新晉女團(tuán)的相關(guān)內(nèi)容增長(zhǎng)率達(dá)219222%。社會(huì)議題類(lèi)內(nèi)容異軍突起——2025年“韓服復(fù)興運(yùn)動(dòng)”期間，傳統(tǒng)服飾改造視頻日均新增2.3萬(wàn)條，韓國(guó)文化遺產(chǎn)廳甚至聯(lián)合頭部創(chuàng)作者推出“數(shù)字韓服展”專(zhuān)題。

更值得關(guān)注的是垂直領(lǐng)域的深度滲透。游戲類(lèi)內(nèi)容中，《Valorant》賽事直播觀看峰值突破77萬(wàn)；科技類(lèi)創(chuàng)作者通過(guò)開(kāi)箱標(biāo)簽科普折疊屏手機(jī)保養(yǎng)技巧，相關(guān)視頻播放量年增220%；就連傳統(tǒng)電視媒體MBC也依托TikTok進(jìn)行新聞短視頻化改造，其《九點(diǎn)新聞》精簡(jiǎn)版賬號(hào)粉絲量半年增長(zhǎng)80萬(wàn)。

爭(zhēng)議漩渦：光環(huán)下的陰影

爆發(fā)式增長(zhǎng)伴隨爭(zhēng)議不斷。2025年DeepSeek數(shù)據(jù)泄露事件引發(fā)公眾對(duì)用戶(hù)隱私的擔(dān)憂(yōu)，盡管韓國(guó)個(gè)人信息保護(hù)委員會(huì)調(diào)查顯示“尚無(wú)證據(jù)表明數(shù)據(jù)被濫用”，但平臺(tái)仍面臨加強(qiáng)監(jiān)管的壓力。與此短視頻成癮問(wèn)題引發(fā)社會(huì)討論——韓國(guó)青少年日均使用時(shí)長(zhǎng)突破聯(lián)合國(guó)建議值的3倍，教育部已將其納入“數(shù)字健康教育”重點(diǎn)治理范疇。

商業(yè)化進(jìn)程中的文化沖突同樣凸顯。部分傳統(tǒng)派批評(píng)TikTok加速了“快餐文化”對(duì)韓國(guó)社會(huì)的侵蝕，首爾大學(xué)傳媒系教授金哲秀指出：“當(dāng)38%的青少年將TikTok創(chuàng)作者視為理想職業(yè)時(shí)，我們需要反思數(shù)字時(shí)代的人才價(jià)值導(dǎo)向”。盡管如此，平臺(tái)通過(guò)設(shè)立“創(chuàng)作者大學(xué)”、提供分層式培訓(xùn)體系，試圖在商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任間尋求平衡。

超級(jí)平臺(tái)的進(jìn)擊與反思

TikTok在韓國(guó)的成功，本質(zhì)上是全球化產(chǎn)品與在地化運(yùn)營(yíng)的完美共振。從明星經(jīng)紀(jì)的深度捆綁到文化符號(hào)的創(chuàng)新表達(dá)，從技術(shù)基建的精準(zhǔn)適配到商業(yè)生態(tài)的多元構(gòu)建，這場(chǎng)短視頻革命既折射出韓國(guó)數(shù)字原住民的審美變遷，也暴露出技術(shù)資本主義時(shí)代的社會(huì)隱憂(yōu)。未來(lái)，隨著虛擬偶像MAVE女團(tuán)、AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦等新元素的加入，TikTok或?qū)⑦M(jìn)一步模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。但如何在用戶(hù)增長(zhǎng)與社會(huì)價(jià)值之間建立可持續(xù)的發(fā)展模式，仍是這個(gè)短視頻巨頭需要持續(xù)解答的命題。