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馬來西亞TikTok用戶群體龐大？揭秘當(dāng)?shù)囟桃曨l平臺使用現(xiàn)狀

2025-08-02 11:41:09
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1. 用戶規(guī)模與滲透率

  • 馬來西亞總?cè)丝诩s3580萬，其中2500萬為社交媒體用戶（占總?cè)丝诘?0.2%）。雖然未明確列出TikTok的具體用戶數(shù)，但結(jié)合TikTok在東南亞的市場滲透率（如印尼的4.41%用戶占比），可推測馬來西亞擁有數(shù)百萬活躍用戶。
  • 馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97.7%，為社交媒體使用提供了基礎(chǔ)環(huán)境，TikTok作為熱門短視頻平臺，用戶基數(shù)必然較大。

    • 2. 使用時(shí)長與活躍度

  • 馬來西亞用戶平均每月在TikTok上花費(fèi)42小時(shí)44分鐘，位列全球第9。這表明用戶粘性較強(qiáng)，使用頻率較高。
  • 在東南亞地區(qū)，印尼以44小時(shí)54分鐘/月位居前列，馬來西亞緊隨其后，顯示其在區(qū)域內(nèi)的活躍地位。

    • 3. 用戶特征與行為

  • 年輕群體主導(dǎo)：TikTok的主要用戶為18-34歲人群，馬來西亞人口中約29.5%（18-34歲）與平臺核心用戶年齡段高度重合。研究還指出，TikTok內(nèi)容對馬來西亞消費(fèi)者的在線購物行為有顯著影響，尤其是年輕一代。
  • 心理健康關(guān)注：一項(xiàng)針對馬來西亞成年用戶的調(diào)查顯示，TikTok平臺上的心理健康相關(guān)內(nèi)容提升了用戶對相關(guān)議題的認(rèn)知（m=3.08），說明平臺在本地具有社會影響力。

    • 4. 區(qū)域?qū)Ρ?/strong>

  • 在東南亞國家中，印尼和馬來西亞的TikTok使用時(shí)長相近，但印尼的訪問量更高（4.41%全球占比），而馬來西亞用戶則表現(xiàn)出更強(qiáng)的持續(xù)性。馬來西亞用戶對TikTok電商功能的接受度較高，推動本地直播帶貨和社交商務(wù)發(fā)展。

    • 馬來西亞的TikTok用戶群體規(guī)模雖未公布具體數(shù)字，但綜合高互聯(lián)網(wǎng)滲透率、年輕人口結(jié)構(gòu)及使用時(shí)長等數(shù)據(jù)，可以判斷其用戶基數(shù)較大且活躍度較高。如需更精確的用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，建議參考TikTok官方報(bào)告或區(qū)域性市場研究。

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