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泰勒斯威夫特TikTok震撼回歸引爆全球粉絲狂歡熱潮

2025-07-29 10:35:40
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泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的音樂于2024年4月重新回歸TikTok平臺，這一事件與其新專輯推廣及她與環(huán)球音樂集團（UMG）、TikTok的版權(quán)糾紛解決密切相關(guān)。以下是關(guān)鍵背景與細節(jié)：

1. 版權(quán)糾紛背景

  • UMG與TikTok矛盾：2024年初，環(huán)球音樂集團因與TikTok未能就版稅支付及AI生成內(nèi)容管理達成協(xié)議，宣布終止合作，并撤下旗下包括泰勒在內(nèi)的所有藝人音樂。UMG指責(zé)TikTok支付的版稅僅為其他平臺的“一小部分”，且未妥善處理AI音樂對藝術(shù)家收益的沖擊。
  • 泰勒音樂下架：2月1日起，泰勒的歌曲從TikTok下架，用戶視頻中相關(guān)背景音樂被標(biāo)注“版權(quán)違規(guī)”。

    • 2. 回歸時機與原因

  • 新專輯宣傳需求：泰勒的回歸恰逢其第11張專輯《The Tortured Poets Department》定檔2024年4月19日發(fā)布。她通過TikTok預(yù)告專輯封面、曲目并啟動倒計時，平臺成為重要宣傳陣地。
  • 泰勒的自主權(quán)：盡管隸屬于UMG，泰勒擁有其錄音版權(quán)（母帶權(quán)）及詞曲版權(quán)（由UMG出版部門代理），因此能夠繞過集團直接與TikTok達成協(xié)議。這一特殊條款使她在談判中更具靈活性。
  • 粉絲與市場壓力：泰勒團隊認為TikTok對音樂推廣至關(guān)重要，尤其在粉絲因長期無法使用其音樂產(chǎn)生不滿后，選擇重新合作以適應(yīng)新專輯營銷需求。

    • 3. 合作形式與影響

  • 獨家推廣活動：回歸后，泰勒與TikTok推出深度合作，包括：
  • 專輯主題互動：用戶搜索“Taylor Swift”觸發(fā)專屬動畫，參與TheTorturedPoetsDepartment標(biāo)簽挑戰(zhàn)可解鎖個人資料橫幅。
  • 巡演聯(lián)動：后續(xù)推出為期11周的“Eras Tour”虛擬應(yīng)援活動，完成任務(wù)可獲得數(shù)字周邊（如友誼手鏈、頭像框）。
  • 對UMG立場的沖擊：泰勒的“單飛”回歸削弱了UMG在與TikTok談判中的對抗姿態(tài)。雪城大學(xué)教授指出，此舉暴露了UMG無法代表所有藝術(shù)家利益的局限性。

    • 4. 后續(xù)進展

  • UMG與TikTok和解：盡管泰勒的回歸初期為個案，但2024年6月雙方最終達成新協(xié)議，UMG音樂目錄全面恢復(fù)，糾紛核心的版稅與AI問題得到部分解決。
  • 行業(yè)影響：事件凸顯頭部藝人對平臺談判的獨立權(quán)，可能激勵其他藝術(shù)家爭取更靈活的合約條款。

    • 泰勒音樂的回歸既是商業(yè)策略（新專輯宣傳）與版權(quán)自主權(quán)結(jié)合的成果，也反映了流媒體時代藝人、唱片公司與平臺間復(fù)雜的權(quán)力博弈。其案例為后續(xù)音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)合作模式提供了重要參考。

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