外國人對TikTok的看法呈現(xiàn)出多維度的態(tài)度，既包括對其文化影響力、商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，也涉及對隱私安全、內(nèi)容監(jiān)管的擔(dān)憂。以下是基于不同視角的綜合分析：

一、文化影響力與社區(qū)認(rèn)同

1. 重塑文化表達(dá)與包容性

TikTok被廣泛視為打破傳統(tǒng)文化壁壘的平臺，尤其在推動小眾文化、邊緣群體發(fā)聲方面表現(xiàn)突出。例如，南非用戶通過WomenInSTEM、SportsonTikTok等話題構(gòu)建包容性社區(qū)，72%的女性用戶認(rèn)為平臺能幫助她們基于共同經(jīng)歷建立新聯(lián)系。類似地，全球用戶通過“Girlhood”等話題重新定義女性身份，賦予傳統(tǒng)概念更豐富的內(nèi)涵。這種“文化滲透”使TikTok成為全球年輕人身份認(rèn)同的重要載體。

2. 品牌與用戶的共創(chuàng)文化（Brand Chem）

根據(jù)TikTok《2025趨勢報(bào)告》，用戶更傾向于與品牌共建內(nèi)容而非被動接受廣告。例如，南非電信公司Oi通過邀請LGBTQIAP+創(chuàng)作者分享故事，實(shí)現(xiàn)用戶互動率超基準(zhǔn)2.4倍。這種“品牌化學(xué)”模式（Brand Fusion）被2/3的用戶認(rèn)可，表明外國用戶對品牌與社區(qū)協(xié)作的接受度較高。

二、商業(yè)機(jī)遇與本地化挑戰(zhàn)

1. 全球化市場滲透的潛力

品牌通過TikTok觸達(dá)全球用戶的案例屢見不鮮。例如，游戲公司Supercell通過多國創(chuàng)作者合作，覆蓋2.61億用戶；南非Knorr品牌借助本地化食譜視頻，成功吸引年輕消費(fèi)者使其銷售額增長18.5%。數(shù)據(jù)顯示，81%的南非用戶愿意在TikTok上發(fā)現(xiàn)新品牌，凸顯其作為“發(fā)現(xiàn)引擎”的價(jià)值。

2. 本地化策略的復(fù)雜性

盡管潛力巨大，跨地域運(yùn)營仍面臨挑戰(zhàn)。TikTok算法默認(rèn)優(yōu)先推薦本地內(nèi)容，需通過語言適配、本土創(chuàng)作者合作（如微影響者）等方式突破地理限制。例如，Dash Social建議使用當(dāng)?shù)責(zé)衢T標(biāo)簽、調(diào)整視頻發(fā)布時(shí)間以適應(yīng)不同時(shí)區(qū)。VPN等工具難以繞過平臺基于SIM卡/IP地址的定位機(jī)制，增加了全球運(yùn)營的技術(shù)難度。

三、隱私與安全爭議

1. 層面的監(jiān)管與禁令

美國、澳大利亞、歐盟等多國以“國家安全風(fēng)險(xiǎn)”為由，禁止在設(shè)備使用TikTok。美國最高法院于2025年支持全面禁令，認(rèn)為其母公司字節(jié)跳動可能受中國數(shù)據(jù)調(diào)用影響。法國、荷蘭等國限制“娛樂類應(yīng)用”以減少網(wǎng)絡(luò)間諜風(fēng)險(xiǎn)。這些政策反映了部分國家對TikTok數(shù)據(jù)隱私的長期不信任。

2. 用戶對算法的矛盾心理

一方面，TikTok算法因精準(zhǔn)推薦（如通過觀看時(shí)長、互動行為定制內(nèi)容）廣受年輕用戶歡迎，甚至被形容為“讀心術(shù)”；其數(shù)據(jù)收集機(jī)制（如SIM卡、IP地址、GPS定位）引發(fā)隱私擔(dān)憂。盡管平臺辯稱數(shù)據(jù)使用與其他社交平臺無異，但用戶對“中國關(guān)聯(lián)”的敏感性放大了疑慮。

四、內(nèi)容安全與社區(qū)治理

1. 平臺的內(nèi)容審核努力

TikTok通過內(nèi)容審查團(tuán)隊(duì)（Trust & Safety）嚴(yán)格過濾涉暴力、仇恨言論等有害信息，并開發(fā)AI工具輔助審核流程。例如，“Symphony Dubbing”功能支持多語言本地化傳播，減少文化誤解。南非案例顯示，平臺通過算法篩選和人工干預(yù)成功提升內(nèi)容安全性。

2. 用戶對自由表達(dá)的期待

盡管審核機(jī)制存在，用戶仍期待平臺保持開放性。TikTok通過“Creative Catalysts”等趨勢鼓勵創(chuàng)作者實(shí)驗(yàn)性內(nèi)容，如生成式AI廣告的接受度較其他平臺高1.4倍。這種平衡安全與創(chuàng)新的治理模式，被視為其全球化成功的關(guān)鍵。

五、矛盾中的機(jī)遇

外國用戶對TikTok的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化：一方面認(rèn)可其文化創(chuàng)新力和商業(yè)價(jià)值，另一方面擔(dān)憂數(shù)據(jù)主權(quán)與內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。平臺的未來將取決于如何進(jìn)一步透明化數(shù)據(jù)政策（如獨(dú)立第三方審計(jì)）、強(qiáng)化本地化協(xié)作模式，以及應(yīng)對地緣政治壓力。對于普通用戶而言，TikTok仍是“數(shù)字游牧”時(shí)代不可或缺的文化與社交工具；對于和品牌，則需在風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇間尋找平衡點(diǎn)。