Tiktok跨境電商賽道新機遇：選擇哪些領域類目更有發(fā)展?jié)摿Γň劢诡惸坎呗?024）
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TikTok Shop跨境電商在部分國家和地區(qū)具有合法性，但在其他地區(qū)可能面臨法律風險。TikTok Shop作為TikTok的電商業(yè)務模塊，在全球范圍內(nèi)吸引了大量用戶和商家。特別是在東南亞市場，如印尼，TikTok Shop通過與當?shù)仉娚唐脚_的合作，取得了顯著的成績，并獲得了合法經(jīng)營的資質(zhì)。在其他地區(qū)，尤其是中國大陸，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務可能面臨一定的法律風險。盡管TikTok在中國大陸沒有合法運營資質(zhì)，但仍有許多創(chuàng)業(yè)者通過合規(guī)方式，如與海外品牌或供應商合作，成功實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。
TikTok Shop跨境電商的合法性還受到國際政治和經(jīng)濟環(huán)境的影響。近期美國通過的《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》對TikTok等外國應用程序的運營提出了限制，可能對TikTok Shop的全球業(yè)務產(chǎn)生影響。商家需要密切關注相關法律法規(guī)和政策動態(tài)，確保經(jīng)營活動合法合規(guī)。
值得注意的是，TikTok本身并不是一個跨境電商平臺，而是一個社交媒體和短視頻分享平臺。盡管如此，它在一定程度上促進了跨境電商活動。一些電商商家和品牌利用TikTok的廣泛用戶基礎和社交分享功能，通過發(fā)布產(chǎn)品宣傳視頻、達人合作、直播銷售等方式拓展業(yè)務。一些國際品牌和電商平臺也將TikTok作為一種營銷渠道，吸引更多用戶。
據(jù)消息，TikTok Shop推出了新政策——跨境主營類目管控。自2023年2月1日起，平臺鼓勵專業(yè)化運營，將減少主營類目至1個，并對不在主營類目的商品進行發(fā)品審核駁回。賣家需要在2月7日前確定一個主營類目，過期未提交者，平臺將按照銷售、在線商品數(shù)量等標準變更賣家的主營類目。這一新政策意味著商家需更專注于自身擅長和感興趣的領域，以提升消費者體驗和經(jīng)營效率。商家在商品管控方面應選品有道、品控嚴格、庫存管理和發(fā)貨效率優(yōu)化等方面做好全方位把控。同時泰國市場作為TikTok上的熱門市場之一，對于美妝、時尚和家居用品等類目有較大的市場需求。商家可以根據(jù)這些需求選擇合適的類目進行帶貨銷售。在TikTok上進行跨境電商需要商家掌握一定的操作策略并密切關注市場動態(tài)以應對各種挑戰(zhàn)和機遇。
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