TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版本，其在海外的表現(xiàn)可謂是風(fēng)頭無兩。隨著TikTok接連在海外獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的杰出代表，充分展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。緊接著，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛稱贊：“最帥抖音，沒有之一。”

15秒的抖音短視頻，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的時(shí)間里，有圖像、有音樂、有內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格成一個(gè)個(gè)感人的瞬間。

在推廣品牌方面，TikTok也成為越來越多企業(yè)的選擇。隨著TikTok在全球的持續(xù)普及，它可能是海外品牌最適合營(yíng)銷推廣的渠道。對(duì)于企業(yè)/品牌來說，如何通過TikTok傳達(dá)品牌理念，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響目標(biāo)客群，增強(qiáng)品牌影響力尤為重要。

為了有效地推廣品牌，企業(yè)可以采取以下措施：

注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)，構(gòu)建閉環(huán)經(jīng)營(yíng)陣地。創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶可以建立信任，增強(qiáng)善意，為后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)的順利開展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)賬戶可以通過在主頁上開啟窗口功能來縮短消費(fèi)者的交易路徑，改善電子商務(wù)場(chǎng)景。

借助TikTok網(wǎng)紅營(yíng)銷。網(wǎng)紅營(yíng)銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。與廣告相比，網(wǎng)紅營(yíng)銷的投資回報(bào)率更高，流量質(zhì)量也更為優(yōu)越。

企業(yè)還可以利用TikTok廣告進(jìn)行推廣。起訴和KOL營(yíng)銷并不是相互替代的關(guān)系，而是相輔相成。廣告也是必不可少的。需要注意的是，不同國(guó)家的人對(duì)事物的理解角度和方向有所不同，廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式來制作，以讓海外用戶喜歡并縮短與目標(biāo)受眾的距離。

在推廣品牌的過程中，除了以上措施外，還可以尋找專業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司來事半功倍。詢多多傳媒股份有限公司就是一家專業(yè)的全球數(shù)字營(yíng)銷、網(wǎng)站建設(shè)、軟件開發(fā)等整合運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，擁有多項(xiàng)軟件著作版權(quán)和技術(shù)專利，專業(yè)技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)具有10年以上經(jīng)驗(yàn)。公司通過優(yōu)越的搜索引擎SEO技術(shù)、多渠道海外營(yíng)銷推廣技術(shù)等，為企業(yè)提供外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、SNS社媒運(yùn)營(yíng)等一站式網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷解決方案，助力中國(guó)外貿(mào)企業(yè)成功出海。

隨著TikTok在全球的普及和影響力的不斷提升，企業(yè)/品牌應(yīng)該積極利用這一渠道進(jìn)行營(yíng)銷推廣，通過多種方式傳達(dá)品牌理念，了解海外消費(fèi)者的需求，積極影響目標(biāo)客群，增強(qiáng)品牌影響力。在當(dāng)下，我們的品牌實(shí)力想要獲得不斷的提升，必須要對(duì)目標(biāo)區(qū)域受眾的喜好進(jìn)行深入理解，并據(jù)此來規(guī)劃視頻投放和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）營(yíng)銷的推廣策略。

那么，對(duì)于跨境電子商務(wù)賣家來說，如何通過Tiktok平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷呢？一個(gè)高效的方法是將Tiktok賬戶的運(yùn)營(yíng)與KOL營(yíng)銷策略相結(jié)合，同時(shí)輔以本地化的廣告素材進(jìn)行廣告推廣，從而構(gòu)建一個(gè)完整的社交媒體營(yíng)銷方案。這樣的策略不僅能夠幫助品牌更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，還能有效提升品牌的知名度和影響力。

不可忽視的是，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容并與相關(guān)的影響者合作，是品牌與年輕觀眾互動(dòng)的關(guān)鍵途徑。這不僅可以增加用戶的參與度和忠誠(chéng)度，還能為品牌帶來更多的曝光機(jī)會(huì)。我們有信心相信，Tiktok將會(huì)在中國(guó)海外企業(yè)中扮演越來越重要的角色，成為其拓展海外市場(chǎng)的主要平臺(tái)。

Tik Tok是一個(gè)炙手可熱的短視頻社交平臺(tái)，它為我們提供了一個(gè)展現(xiàn)創(chuàng)意、分享生活和獲取樂趣的空間。自2017年5月上線以來，該平臺(tái)已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的全球性產(chǎn)品，服務(wù)于全球超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

值得一提的是，Tik Tok并不等同于“海外版抖音”或“抖音國(guó)際版”。盡管有人會(huì)這樣稱呼它，但從嚴(yán)格意義上講，TikTok和抖音是兩款獨(dú)立的產(chǎn)品。抖音主要服務(wù)于中國(guó)市場(chǎng)，而TikTok則覆蓋全球超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有獨(dú)立的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)管理以及內(nèi)容審核體系。TikTok并不是抖音的海外或國(guó)際版本，而是一個(gè)獨(dú)立的、全球性的短視頻社交平臺(tái)。