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TikTok歐洲五國(guó)市場(chǎng)入駐條件詳解企業(yè)申請(qǐng)資質(zhì)與政策合規(guī)要求全解析

2025-07-27 15:24:27
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根據(jù)TikTok Shop歐洲站2025年最新政策，針對(duì)德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙及英國(guó)等市場(chǎng)的入駐條件，結(jié)合多平臺(tái)規(guī)則更新，總結(jié)核心要求如下：

一、主體資質(zhì)要求

1. 企業(yè)類(lèi)型

  • 僅支持中國(guó)內(nèi)地或香港注冊(cè)的公司主體，成立時(shí)間需≥60天，不接受個(gè)體工商戶(hù)及個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。
  • 第三方平臺(tái)（如亞馬遜、eBay）的運(yùn)營(yíng)主體需與TikTok Shop入駐主體一致。

    • 2. 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

  • 需具備主流電商平臺(tái)（如亞馬遜、沃爾瑪、Wayfair）≥3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且店鋪評(píng)分≥4分。
  • TikTok美區(qū)跨境店鋪的商家可優(yōu)先入駐。

    • 二、稅務(wù)與合規(guī)

    1. 稅務(wù)登記

  • 必須提供歐盟倉(cāng)儲(chǔ)國(guó)之一的VAT稅號(hào)（如德國(guó)DE稅號(hào)、法國(guó)FR稅號(hào)等），英國(guó)站需單獨(dú)申請(qǐng)英國(guó)VAT。
  • 若年銷(xiāo)售額超過(guò)歐盟國(guó)家閾值（如西班牙、法國(guó)為3.5萬(wàn)歐元），需注冊(cè)當(dāng)?shù)豓AT。

    • 2. 產(chǎn)品認(rèn)證

  • 強(qiáng)制性認(rèn)證：GPSR（通用產(chǎn)品安全法規(guī)）、EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸）、CE（電子電器類(lèi)）、UKCA（英國(guó)市場(chǎng)）。
  • 特定品類(lèi)需額外認(rèn)證（如德國(guó)藍(lán)天使環(huán)保標(biāo)志、法國(guó)Triman回收標(biāo)識(shí)）。

    • 三、物流與倉(cāng)儲(chǔ)能力

    1. 本地倉(cāng)配

  • 要求在德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙任一國(guó)家具備本地發(fā)貨能力，支持3PL/FBT（TikTok物流服務(wù)）模式，英國(guó)需本地倉(cāng)發(fā)貨。
  • 物流時(shí)效要求：歐盟境內(nèi)2-4天，英國(guó)3-5天，并提供全程物流追蹤。

    • 2. 備貨策略

  • 首批備貨建議控制在500件以?xún)?nèi)，采用“海外倉(cāng)+直郵”混合模式降低風(fēng)險(xiǎn)。
  • TikTok提供FBT物流補(bǔ)貼（如德國(guó)每單補(bǔ)貼3.48歐元），初期日單量限制為100單。

    • 四、運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容合規(guī)

    1. 內(nèi)容與廣告限制

    TikTok歐洲五國(guó)市場(chǎng)入駐條件詳解企業(yè)申請(qǐng)資質(zhì)與政策合規(guī)要求全解析

  • 禁止宣傳特定類(lèi)目（如嬰兒食品、HFSS高糖高鹽食品、整形手術(shù)等），部分商品需定向18歲以上用戶(hù)。
  • 需避免涉及負(fù)面身體形象或不健康關(guān)系的內(nèi)容。

    • 2. 數(shù)據(jù)隱私

  • 需符合歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》（DSA）和GDPR要求，禁止向中國(guó)傳輸用戶(hù)數(shù)據(jù)。
  • 建議使用獨(dú)立IP工具隔離賬號(hào)環(huán)境，避免多店鋪操作觸發(fā)風(fēng)控。

    • 五、扶持政策與擴(kuò)展權(quán)益

    1. 多店鋪權(quán)益

  • 單個(gè)主體可在歐盟四國(guó)（德、法、意、西）各開(kāi)設(shè)5個(gè)店鋪，支持“一店賣(mài)五國(guó)”的集中管理。
  • 完成任務(wù)的新商家可享90天內(nèi)傭金減免（如3C類(lèi)目傭金率從9%降至5%）。

    • 2. 物流與結(jié)算激勵(lì)

  • 使用FBT物流可降低30%履約成本，并提升配送時(shí)效。
  • 部分站點(diǎn)提供本地化運(yùn)營(yíng)支持（如多語(yǔ)言客服、算法流量?jī)A斜）。

    • 總結(jié)建議

  • 短期試水：優(yōu)先選擇“全托管模式”，由平臺(tái)負(fù)責(zé)物流與合規(guī)，降低運(yùn)營(yíng)復(fù)雜度。
  • 長(zhǎng)期布局：建議注冊(cè)歐洲公司主體，搭建本地化團(tuán)隊(duì)，并提前3個(gè)月啟動(dòng)VAT及產(chǎn)品認(rèn)證流程。
  • 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)處理稅務(wù)申報(bào)與合規(guī)審查，避免因數(shù)據(jù)隱私或稅務(wù)問(wèn)題導(dǎo)致封店。

    • 如需詳細(xì)政策文件或定制化合規(guī)方案，可參考來(lái)源網(wǎng)頁(yè)。

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