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TikTok國際版與NBA達成重磅戰(zhàn)略合作攜手開啟全球體育社交新時代

2025-07-27 12:50:44
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1. 與Monumental Sports的全面合作

TikTok與Monumental Sports & Entertainment（MSE）達成了多年合作協(xié)議，覆蓋其旗下的NBA球隊華盛頓奇才隊、WNBA的華盛頓神秘隊、NBA G聯(lián)賽的Capital City Go-Go等。合作內(nèi)容包括：

TikTok國際版與NBA達成重磅戰(zhàn)略合作攜手開啟全球體育社交新時代

  • 品牌曝光：TikTok的標志將出現(xiàn)在華盛頓奇才隊的場館內(nèi)，并通過數(shù)字激活活動增強與球迷的互動。
  • 獨家內(nèi)容：制作球員幕后花絮、采訪和比賽精彩片段，吸引年輕觀眾。
  • 賽事贊助：TikTok還將贊助華盛頓奇才隊的電臺節(jié)目“Road to Success”及部分比賽直播。

    • 2. NBA聯(lián)盟與TikTok的全球內(nèi)容合作

  • 定制化內(nèi)容：NBA自2018年起與TikTok合作推出定制化比賽集錦，覆蓋巴西、印度、印尼等市場，并結合本地化語言和趨勢調整內(nèi)容。
  • 挑戰(zhàn)活動：例如早期的nbahandshakes挑戰(zhàn)，吸引全球球迷參與，累計播放量達1100萬次，并通過舞蹈、趣味內(nèi)容增強互動。

    • 3. 球隊與球員的個性化營銷

  • 邁阿密熱火隊的案例：通過展示城市文化、球員日常生活（如voguechallenge）等內(nèi)容，強化球隊品牌與本地社區(qū)的聯(lián)系。
  • 球員IP運營：NBA球隊普遍利用球員的個人魅力，發(fā)布訓練花絮、趣味挑戰(zhàn)等，例如菲尼克斯太陽隊的德安德烈·艾頓（DeAndre Ayton）的舞蹈視頻曾獲18萬點贊。

    • 4. TikTok在體育領域的擴展戰(zhàn)略

    TikTok近年持續(xù)布局體育行業(yè)，除NBA外，還與NFL、UFC、Wrexham AFC等合作，形成“體育內(nèi)容生態(tài)”。例如：

  • NFL合作：TikTok成為NFL官方內(nèi)容平臺，2023賽季相關內(nèi)容播放量超50億次。
  • 球隊贊助：如成為NHL費城飛人隊吉祥物Gritty的內(nèi)容合作伙伴。

    • 5. 商業(yè)化與球迷互動創(chuàng)新

  • 廣告形式：通過贊助球隊周年慶典（如華盛頓首都隊50周年）等活動，結合線上線下資源提升品牌影響力。
  • 數(shù)據(jù)驅動策略：NBA團隊通過分析用戶行為優(yōu)化內(nèi)容，例如嘗試比賽集錦與傳統(tǒng)趣味內(nèi)容的平衡。

    • 需要注意的是，TikTok與NBA的合作更多聚焦于內(nèi)容共創(chuàng)與數(shù)字營銷，而非傳統(tǒng)意義上的“賽事冠名贊助”。其核心目標是利用平臺娛樂屬性和年輕用戶基礎，增強球迷粘性并拓展全球市場。若需進一步了解具體球隊的合作細節(jié)，可參考華盛頓奇才隊或邁阿密熱火隊的TikTok官方賬號案例。

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