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TikTok爆款首發(fā)獨(dú)家原創(chuàng)潮牌外套秋冬街頭新風(fēng)尚潮人必入保暖百搭顯瘦御寒神器

2025-07-27 16:35:07
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1. 本土化選品與爆款打造

  • 精準(zhǔn)洞察需求：品牌如GO.G.G通過本地買手團(tuán)隊(duì)調(diào)研市場，結(jié)合歐洲能源危機(jī)和通脹背景，推出高性價(jià)比秋冬外套（如棉服馬甲），單場直播售出數(shù)十件，三周內(nèi)銷量破萬件。
  • 直播測款：通過直播實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率）篩選潛力款，例如GO.G.G在直播中發(fā)現(xiàn)馬甲需求旺盛后，集中資源打造為爆款。
  • 季節(jié)性策略：東南亞市場秋冬女裝偏好針織衫、夾克等，泰國注重植物元素，越南偏好學(xué)院風(fēng)和度假休閑風(fēng)，菲律賓則傾向歐美、韓流風(fēng)格。

    • 2. 聯(lián)名設(shè)計(jì)與潮流元素

  • 國際品牌聯(lián)名：如BAPE?與KidSuper推出的聯(lián)名系列，以“SUPER CAMO”迷彩和倒置鯊魚圖案衛(wèi)衣外套吸引年輕群體，融合街頭潮流與藝術(shù)設(shè)計(jì)。
  • 運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合：ACNE STUDIOS與KAPPA合作推出復(fù)古足球球衣風(fēng)格外套，結(jié)合火焰印花和經(jīng)典飾帶，兼具機(jī)能與潮流感。

    • 3. 內(nèi)容營銷與達(dá)人矩陣

  • 金字塔型達(dá)人合作：品牌如樸西（Posee）采用“1頭部明星+10腰部紅人+100素人”矩陣，通過頭部明星造勢、腰部紅人擴(kuò)大聲量、素人增強(qiáng)信任度，推動(dòng)外套類產(chǎn)品曝光。
  • 原生內(nèi)容創(chuàng)作：強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的本地化，例如Go.G.G要求主播形象“一眼看出是英國人”，使用本土口音和場景，增強(qiáng)用戶代入感。

    • 4. TikTok Shop平臺(tái)賦能

  • 全球商品一鍵發(fā)布：商家可通過TikTok Shop后臺(tái)將外套類商品同步至多國站點(diǎn)，自動(dòng)適配語言和貨幣，降低跨境運(yùn)營門檻。
  • 流量推薦機(jī)制：平臺(tái)公域流量占比超60%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被推薦。例如泡泡瑪特通過TikTok直播8小時(shí)賣出千萬銷售額，Labubu系列盲盒搭配限量外套引發(fā)搶購。

    • 5. 熱銷款式與價(jià)格參考

  • 東南亞市場：夾克、風(fēng)衣、針織外套為主流，價(jià)格區(qū)間集中在20-50美元，例如淘寶新加坡站熱銷的網(wǎng)紅同款外套（約14-54新元）。
  • 歐美市場：高端聯(lián)名款更受歡迎，如BOSS為Met Gala定制的灰色解構(gòu)長袍外套、Khaby Lame的復(fù)古Dandy風(fēng)格西裝外套，價(jià)格可達(dá)數(shù)百美元。

    • TikTok上的潮款外套成功關(guān)鍵在于精準(zhǔn)本土化+高互動(dòng)內(nèi)容+達(dá)人生態(tài)。商家可借鑒案例中的選品邏輯（如季節(jié)性剛需、聯(lián)名設(shè)計(jì)），并利用TikTok Shop的流量和工具（如全球發(fā)布、直播測款）快速測試市場反應(yīng)。如需進(jìn)一步了解具體品牌運(yùn)營策略，可中的實(shí)戰(zhàn)分享。

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