一、抖音國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容生態(tài)

1. 用戶活躍度創(chuàng)歷史新高

截至2025年3月，抖音（含極速版）中國(guó)區(qū)月活躍用戶突破10億，平均每人每天使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)，短視頻行業(yè)滲透率持續(xù)領(lǐng)跑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這一增長(zhǎng)得益于用戶行為向深度創(chuàng)作和社交互動(dòng)轉(zhuǎn)變，例如“非遺短劇”“AI特效”等創(chuàng)新內(nèi)容形式的流行。

2. 頂流賬號(hào)“瘋產(chǎn)姐妹”復(fù)更引發(fā)熱議

2025年5月20日，停更一年的抖音頭部賬號(hào)“瘋產(chǎn)姐妹”發(fā)布回歸視頻，以辟謠解散謠言和展現(xiàn)友情內(nèi)核為主題，單條獲百萬(wàn)點(diǎn)贊。賬號(hào)堅(jiān)持“不炒作、不帶貨”的初心，主頁(yè)面未刪除舊內(nèi)容，被評(píng)價(jià)為“流量時(shí)代中體面的非典型樣本”。

3. 非遺內(nèi)容年輕化與科技化

抖音發(fā)布《2025非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，00后非遺視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)95%，AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的非遺視頻增長(zhǎng)1625%。非遺商品年銷量突破65億單，泉州、汕頭等非遺小城通過(guò)直播引流帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)187%。

二、抖音平臺(tái)治理與政策調(diào)整

1. 爭(zhēng)議熱點(diǎn)信息治理新規(guī)

抖音于5月27日發(fā)布《社區(qū)熱點(diǎn)信息和賬號(hào)治理規(guī)則（試行）》，重點(diǎn)打擊“網(wǎng)暴”“開(kāi)盒”等爭(zhēng)議熱點(diǎn)信息傳播，對(duì)存疑內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽提醒用戶謹(jǐn)慎判斷。同時(shí)限制爭(zhēng)議事件當(dāng)事人賬號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)功能（如直播打賞、帶貨），要求身份真實(shí)性驗(yàn)證。該政策響應(yīng)了中央網(wǎng)信辦整治“開(kāi)盒”亂象的專項(xiàng)行動(dòng)。

2. 典型案例：限制惡意營(yíng)銷

此前臺(tái)灣藝人徐熙媛逝世事件中，其前夫汪小菲及張?zhí)m因利用熱點(diǎn)違規(guī)營(yíng)銷被抖音無(wú)限期封號(hào)，此次新規(guī)進(jìn)一步明確類似行為的治理路徑。

三、TikTok國(guó)際動(dòng)態(tài)與挑戰(zhàn)

1. 美國(guó)政策反復(fù)與用戶遷移

2025年1月，特朗普延長(zhǎng)TikTok禁令寬限期至75天，TikTok短暫停止服務(wù)后重新上架。期間美國(guó)用戶涌入小紅書(shū)，引發(fā)“TikTok難民”現(xiàn)象。盡管特朗普提出“出售50%股份”條件，但字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)出售計(jì)劃，法律爭(zhēng)議仍在持續(xù)。

2. 經(jīng)濟(jì)影響與文化輸出爭(zhēng)議

TikTok在美國(guó)為中小企業(yè)創(chuàng)造超150億美元收入，同時(shí)作為文化載體傳播中國(guó)元素（如漢服、英歌舞）。然而美方以“國(guó)家安全”為由持續(xù)推進(jìn)禁令，中國(guó)外交部呼吁公平營(yíng)商環(huán)境。

四、用戶行為與內(nèi)容趨勢(shì)

1. “算了”挑戰(zhàn)引發(fā)情感共鳴

抖音發(fā)起的“以‘算了’告終的無(wú)數(shù)情誼”話題播放量突破51億，用戶分享因害怕被忽視而未公開(kāi)的生活片段，反映社交焦慮與表達(dá)需求的矛盾。

2. 短劇與跨界內(nèi)容興起

非遺短?。ㄈ纭冻桨砂⒕辍罚?、AI擬人化非遺創(chuàng)作（如青花瓷紋樣AI特效）等內(nèi)容形式成為流量新熱點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代IP融合。

五、商業(yè)與投資前景

1. 抖音電商與非遺經(jīng)濟(jì)

非遺商品在抖音電商年銷量超65億單，搜索和商城訂單占比顯著提升。報(bào)告預(yù)測(cè)2025-2031年TikTok電商將聚焦合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與全球化布局，中國(guó)區(qū)策略側(cè)重長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與專業(yè)服務(wù)。

2. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與流量變遷

瘋產(chǎn)姐妹等早期網(wǎng)紅面臨新銳博主（如“王媽”“派小軒”）沖擊，短劇式內(nèi)容逐漸取代“閨蜜日?！辟惖?，凸顯內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的必要性。

以上動(dòng)態(tài)綜合反映了抖音在用戶增長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新、政策合規(guī)及國(guó)際博弈中的多維挑戰(zhàn)與機(jī)遇。