在TikTok廣告投放中，是否需要全天投放需根據(jù)投放階段、目標(biāo)及策略靈活調(diào)整。以下是關(guān)鍵分析及建議：

一、學(xué)習(xí)階段：建議全天投放以積累數(shù)據(jù)

在廣告的初始學(xué)習(xí)階段（通常手動推廣3天，自動推廣7天），系統(tǒng)需要通過持續(xù)投放探索目標(biāo)受眾并積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以優(yōu)化模型。此時(shí)應(yīng)避免頻繁調(diào)整預(yù)算或定向，建議保持投放穩(wěn)定性，必要時(shí)可全天覆蓋以快速積累50次轉(zhuǎn)化的學(xué)習(xí)門檻。新手指南初期也建議通投（24小時(shí)投放），讓算法充分學(xué)習(xí)用戶行為。

二、常態(tài)化階段：分時(shí)段優(yōu)化效率更高

1. 數(shù)據(jù)分析驅(qū)動時(shí)段選擇

投放穩(wěn)定后，需根據(jù)TikTok后臺的受眾活躍時(shí)間數(shù)據(jù)調(diào)整時(shí)段。例如，若數(shù)據(jù)顯示用戶活躍高峰在晚間，可集中預(yù)算在該時(shí)段以提升轉(zhuǎn)化率，避免低效時(shí)段的浪費(fèi)。

2. 結(jié)合目標(biāo)與預(yù)算靈活調(diào)整

三、特殊場景的投放策略

1. 品牌曝光需求

若以提升品牌知名度為目標(biāo)，可選擇覆蓋用戶全天碎片時(shí)間的多個(gè)時(shí)段，但需搭配寬泛定向與多樣化素材，避免疲勞。

2. 預(yù)算有限的中小賣家

應(yīng)優(yōu)先聚焦高轉(zhuǎn)化時(shí)段（如晚間或周末），并結(jié)合“黃金前6秒”原則設(shè)計(jì)素材，提高單次曝光價(jià)值。避免素材重復(fù)度過高導(dǎo)致計(jì)劃間搶量。

四、操作建議

全天投放并非必需，但需根據(jù)投放階段（學(xué)習(xí)期/穩(wěn)定期）、目標(biāo)（沖量/ROI優(yōu)化）及預(yù)算綜合決策。初期通投有助于模型學(xué)習(xí)，后期通過數(shù)據(jù)分析精細(xì)化分時(shí)段投放可顯著提升效率。