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美國Z世代熱議TikTok短視頻風靡背后的支持隱憂與多元態(tài)度

2025-07-26 19:35:02
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根據(jù)多個研究數(shù)據(jù)及政策背景,美國年輕人(尤其是Gen Z)對TikTok的看法呈現(xiàn)出復(fù)雜且多維的特點,既體現(xiàn)其作為社交的核心吸引力,也涉及隱私、內(nèi)容生態(tài)及政治爭議的影響。以下是綜合分析:

1. TikTok作為新聞與信息獲取的重要渠道

盡管TikTok并非傳統(tǒng)新聞平臺,但已成為年輕人獲取資訊的重要途徑:

  • 非主動搜索的新聞接觸:約52%的TikTok用戶(相當于17%的美國成年人)會通過平臺“被動”獲取新聞。大多數(shù)用戶關(guān)注的非新聞類賬戶(如娛樂或網(wǎng)紅)也會混合發(fā)布時事內(nèi)容,例如43%的賬號同時涉及新聞和娛樂話題。
  • 依賴算法推薦而非媒體賬號:僅有0.4%的TikTok關(guān)注賬號屬于傳統(tǒng)新聞機構(gòu)或記者,但41%的用戶仍通過算法推薦接觸到至少5個新聞相關(guān)賬戶。
  • 多樣化的新聞來源:68%的年輕用戶會從網(wǎng)紅或名人處獲取新聞,67%從媒體賬號獲取,而84%則通過普通用戶發(fā)布的非專業(yè)內(nèi)容了解時事。
  • 2. 娛樂與社交的核心地位

    年輕人將TikTok視為主要的娛樂和社交工具:

  • 高黏性使用:美國成年用戶日均使用時長達53.8分鐘,遠超Instagram(33.1分鐘)等平臺。全球范圍內(nèi),TikTok平均每日使用時間更達95分鐘。
  • 內(nèi)容偏好:用戶更傾向于輕松幽默的內(nèi)容形式,例如84%的人看到搞笑類時事評論,而僅57%接觸過傳統(tǒng)新聞文章。Gen Z尤其青睞短視頻形式的“評測”“開箱”(haul)和“日常妝容教程”(GRWM)等內(nèi)容。
  • 分層使用習(xí)慣:研究發(fā)現(xiàn),90%的Gen Z每天使用Instagram,68%同時使用TikTok,但兩者功能分工明確——Instagram偏向個人生活展示,而TikTok則是娛樂與創(chuàng)意表達的“避風港”。
  • 3. 隱私與安全的擔憂

    年輕人對TikTok的信任度受到隱私問題和政策爭議的影響:

    美國Z世代熱議TikTok短視頻風靡背后的支持隱憂與多元態(tài)度

  • 數(shù)據(jù)收集爭議:2024年美國司法部起訴TikTok非法收集13歲以下用戶數(shù)據(jù),引發(fā)公眾對平臺隱私保護的質(zhì)疑。盡管TikTok為青少年設(shè)置了嚴格的默認隱私限制(如13-15歲賬戶禁止私信和視頻下載),但家長和青少年仍對數(shù)據(jù)流向中國母公司存在擔憂。
  • 政治與國家安全爭議:美國多次試圖封禁TikTok,理由是其可能受中國操控。盡管2025年禁令因法律程序暫緩執(zhí)行,但年輕用戶對此類政策變動高度敏感,部分人認為這是“過度監(jiān)管”,而另一部分則支持數(shù)據(jù)安全優(yōu)先。
  • 4. 平臺的社會影響力

    TikTok在年輕人中的文化影響力持續(xù)擴大:

  • 潮流與創(chuàng)意孵化器:Gen Z將TikTok視為自我表達和探索興趣的場所,通過參與挑戰(zhàn)、模仿熱門視頻等方式構(gòu)建社交身份。品牌也需通過“自然植入”而非硬廣吸引年輕消費者。
  • 社會議題的傳播場域:年輕人通過短視頻討論種族、性別、環(huán)保等議題,甚至推動線下運動(如氣候抗議)。但算法推薦也可能強化信息繭房,導(dǎo)致兩極分化。
  • 5. 未來趨勢與挑戰(zhàn)

  • 內(nèi)容形式的競爭:盡管TikTok主導(dǎo)短視頻領(lǐng)域,但YouTube(78% Gen Z使用率)和Instagram(76%)仍在爭奪用戶時間。
  • 政策不確定性:美國的潛在禁令和歐洲的隱私罰款持續(xù)威脅TikTok的運營穩(wěn)定性,可能迫使年輕用戶轉(zhuǎn)向其他平臺。
  • 商業(yè)化平衡:用戶反感過度商業(yè)化的內(nèi)容,品牌需通過創(chuàng)意合作(如與中小網(wǎng)紅聯(lián)動)維持年輕群體的好感。
  • 總結(jié)

    美國年輕人對TikTok的態(tài)度是“依賴與警惕并存”:既享受其娛樂性、創(chuàng)意自由和社群連接,又擔憂隱私風險和政治干預(yù)。這種矛盾心態(tài)反映了數(shù)字一代在社交媒體使用中的復(fù)雜權(quán)衡——追求便捷與表達,同時渴望掌控自身數(shù)據(jù)與信息環(huán)境。

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