2025年5月，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普在TikTok平臺(tái)上的粉絲量突破2000萬(wàn)大關(guān)，這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)超現(xiàn)任總統(tǒng)拜登團(tuán)隊(duì)的賬號(hào)關(guān)注量，更成為其政治影響力在數(shù)字時(shí)代的重要象征。從2024年大選期間高調(diào)入局到2025年持續(xù)占據(jù)流量高地，特朗普的TikTok賬號(hào)既是其重塑政治話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略工具，也是觀察美國(guó)社交媒體政治生態(tài)的關(guān)鍵切口。

政治轉(zhuǎn)向與平臺(tái)策略

特朗普的TikTok轉(zhuǎn)型堪稱(chēng)政治人物適應(yīng)新媒體環(huán)境的典型案例。作為曾在2020年推動(dòng)封禁TikTok的政治人物，其在2024年大選期間突然改變立場(chǎng)入駐平臺(tái)，背后蘊(yùn)含著深層的政治計(jì)算。競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)言人史蒂文·張明確指出，“年輕選民是戰(zhàn)略重心”，而TikTok用戶(hù)中18-34歲群體占比超過(guò)60%，這與特朗普在2024年大選中以34個(gè)百分點(diǎn)優(yōu)勢(shì)贏得年輕選民支持的結(jié)果形成戰(zhàn)略呼應(yīng)。值得注意的是，其首條視頻選擇在UFC賽事現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，精準(zhǔn)鎖定以男性為主的體育愛(ài)好者群體，24小時(shí)內(nèi)斬獲3800萬(wàn)次觀看量，這種場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)策略打破了傳統(tǒng)政治傳播的框架。

這種轉(zhuǎn)型并非偶然。法律學(xué)者指出，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)深度研究了平臺(tái)算法機(jī)制，其內(nèi)容標(biāo)簽如trump2024等話題總瀏覽量突破百億，遠(yuǎn)超同期政治對(duì)手。前國(guó)家安全顧問(wèn)沃爾茲透露，特朗普將TikTok視為“信息傳遞的關(guān)鍵通道”，這種認(rèn)知推動(dòng)其內(nèi)容生產(chǎn)體系從單向宣傳轉(zhuǎn)向互動(dòng)共創(chuàng)。例如，團(tuán)隊(duì)大量采用用戶(hù)生成的二創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)算法助推形成傳播裂變。

年輕選民與數(shù)據(jù)霸權(quán)

粉絲量背后隱藏著美國(guó)政治代際更迭的密碼。皮尤研究中心數(shù)據(jù)顯示，Z世代選民中63%通過(guò)社交媒體獲取政治信息，而特朗普賬號(hào)的受眾畫(huà)像呈現(xiàn)顯著年輕化特征，35歲以下用戶(hù)占比達(dá)58%。這種年齡結(jié)構(gòu)與其傳統(tǒng)支持群體形成鮮明對(duì)比，反映出數(shù)字原住民對(duì)政治表達(dá)形式的重構(gòu)需求。賬號(hào)內(nèi)容中，政策闡釋僅占30%，更多采用表情包、挑戰(zhàn)賽等青年亞文化符號(hào)，例如模仿TikTok網(wǎng)紅風(fēng)格的“自拍式”政策解讀視頻獲得單條超500萬(wàn)點(diǎn)贊。

數(shù)據(jù)維度揭示更深層的權(quán)力博弈。內(nèi)部分析顯示，支持特朗普的帖子數(shù)量是拜登的兩倍，這種不對(duì)稱(chēng)傳播引發(fā)學(xué)界對(duì)算法偏見(jiàn)的討論。MIT媒體實(shí)驗(yàn)室研究指出，平臺(tái)推薦機(jī)制更易放大沖突性?xún)?nèi)容，而特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的極化敘事恰好契合這一特性。哥倫比亞大學(xué)數(shù)字政治學(xué)教授威廉·阿克托警告，這種“算法賦權(quán)”可能導(dǎo)致公共話語(yǔ)空間的系統(tǒng)性偏移。

政策博弈與商業(yè)利益

粉絲量的膨脹與TikTok政策博弈形成微妙互動(dòng)。盡管拜登簽署的剝離法案將截止日期設(shè)定在特朗普就職前一天，但特朗普通過(guò)最高法院訴訟、行政令延期等組合策略為T(mén)ikTok贏得喘息空間。這種政策轉(zhuǎn)向與其商業(yè)利益網(wǎng)絡(luò)緊密相關(guān)，據(jù)報(bào)道，特朗普曾與持有TikTok股份的共和黨金主亞斯密談，后者管理的基金持有字節(jié)跳動(dòng)15億美元股權(quán)。商業(yè)考量促使特朗普提出“持股50%”的折中方案，試圖在國(guó)家安全與商業(yè)利益間尋求平衡。

平臺(tái)存續(xù)爭(zhēng)議反而成為特朗普的流量催化劑。在TikTok面臨下架危機(jī)的48小時(shí)內(nèi)，其賬號(hào)新增粉絲120萬(wàn)，創(chuàng)造單日增長(zhǎng)紀(jì)錄。這種“危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)”效應(yīng)印證了傳播學(xué)中的稀缺性原則，用戶(hù)出于平臺(tái)存續(xù)不確定性的焦慮加劇了內(nèi)容消費(fèi)行為。牛津大學(xué)網(wǎng)絡(luò)研究院監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)話題討論量在禁令截止日前一周激增400%。

爭(zhēng)議漩渦與未來(lái)挑戰(zhàn)

龐大粉絲量帶來(lái)的爭(zhēng)議正在發(fā)酵。數(shù)據(jù)安全專(zhuān)家指出，特朗普賬號(hào)的病毒式傳播可能掩蓋更深層風(fēng)險(xiǎn)——斯坦福大學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，其視頻評(píng)論區(qū)中虛假信息占比達(dá)22%，遠(yuǎn)超平臺(tái)平均水平。這種狀況引發(fā)憲法學(xué)者的擔(dān)憂，他們認(rèn)為政治人物利用平臺(tái)算法漏洞進(jìn)行“精準(zhǔn)操縱”，可能構(gòu)成對(duì)第一修正案的變相濫用。

未來(lái)挑戰(zhàn)來(lái)自多維度平衡。雖然特朗普承諾“強(qiáng)力保護(hù)TikTok”，但既要維持平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，又要滿足國(guó)家安全審查，政策制定面臨兩難。麻省理工學(xué)院技術(shù)政策研究所建議建立第三方數(shù)據(jù)監(jiān)管機(jī)制，但該方案遭到特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)反對(duì)。粉絲增長(zhǎng)帶來(lái)的內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)逐漸顯現(xiàn)，5月數(shù)據(jù)顯示其賬號(hào)互動(dòng)率環(huán)比下降7%，顯示用戶(hù)新鮮感消退的早期征兆。

這場(chǎng)數(shù)字政治實(shí)驗(yàn)正在重塑權(quán)力運(yùn)行規(guī)則。特朗普的TikTok戰(zhàn)略證明，在算法主導(dǎo)的注意力經(jīng)濟(jì)中，粉絲量不僅是影響力指標(biāo)，更是政策博弈的。但其引發(fā)的算法偏見(jiàn)、數(shù)據(jù)安全等問(wèn)題，亟待建立跨學(xué)科研究框架。未來(lái)研究可深入探討：政治人物的平臺(tái)算法適配度如何量化？社交媒體粉絲量與政策執(zhí)行力是否存在相關(guān)性？這些問(wèn)題的解答，將決定數(shù)字時(shí)代民主政治的健康走向。