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抖音平臺高效推廣公司產品實戰(zhàn)技巧與內容策劃策略分享

2025-07-27 07:14:19
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在 TikTok 上發(fā)布公司產品需要結合平臺規(guī)則、工具使用及內容優(yōu)化策略。以下是具體操作流程及要點，涵蓋后臺操作、工具輔助及內容優(yōu)化建議：

一、企業(yè)認證與賬號準備

1. 切換為企業(yè)號

  • 在個人賬號設置中切換為 TikTok 企業(yè)號，需填寫公司信息并上傳營業(yè)執(zhí)照（僅支持非中國地區(qū)資質）。認證后獲得官方標識，解鎖數(shù)據(jù)分析工具、主頁鏈接等功能。
  • 注意：中國公司需使用海外營業(yè)執(zhí)照（如美國、新加坡等）進行認證。

    • 2. 配置主頁屬性

  • 完善企業(yè)信息，包括官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系方式等，增強可信度。
  • 使用 富內容表單 展示品牌介紹、商品詳情，提升用戶信任。

    • 二、通過TikTok Shop后臺發(fā)布商品

    手動創(chuàng)建產品

    1. 入口與基本信息

  • 進入 TikTok Shop賣家中心 → “商品” → “新增商品”。
  • 填寫標題（25-300字符）、類目（系統(tǒng)自動推薦或手動選擇）、品牌（若無則填“無品牌”）、商品描述。

    • 2. 媒體文件上傳

  • 圖片：上傳1-9張圖片，格式為JPG/PNG，寬高比3:4至4:3，單張≤5MB。建議包含白底圖及展示使用場景的圖片。
  • 視頻：可選填，推薦寬高比9:16至16:9，文件≤10MB。

    • 3. 物流與銷售信息

  • 填寫包裹重量、尺寸（影響運費計算）。
  • 設置SKU、庫存、價格，支持批量編輯變種屬性（如顏色、尺碼）。

    • 4. 合規(guī)檢測

  • 使用 違禁詞檢測工具 檢查標題與描述，避免違規(guī)。
  • 含電池等特殊商品需注明容量、電壓等細節(jié)。

    • 5. 發(fā)布與審核

  • 提交后進入審核，成功后可查看于“在線產品”列表，按狀態(tài)分類管理。

    • 通過ERP工具發(fā)布（如妙手ERP）

    1. 采集與認領產品

  • 使用插件采集目標平臺商品，認領至TikTok采集箱。
  • 支持鏈接采集、整店采集等方式，設置自動認領規(guī)則。

    • 2. 編輯與同步

  • 優(yōu)化標題（支持AI生成）、翻譯為站點語言，引用在線產品模板減少重復操作。
  • 設置物流模式（普通/JIT備貨）及多倉庫庫存。

    • 3. 發(fā)布至全球店或站點

    抖音平臺高效推廣公司產品實戰(zhàn)技巧與內容策劃策略分享

  • 選擇“保存并發(fā)布”直接推送至店鋪，或先發(fā)布到全球店再同步至各站點。
  • 在“發(fā)布記錄”中查看狀態(tài)，支持上下架、復制等后續(xù)操作。

    • 三、內容營銷與流量優(yōu)化

    1. 短視頻與直播推廣

  • 制作產品使用場景視頻（如開箱、教程），利用 模板工具 快速生成廣告素材。
  • 直播中嵌入商品鏈接，搭配限時優(yōu)惠提升轉化。

    • 2. 達人合作與矩陣運營

  • 與頭部/腰部達人合作，覆蓋不同用戶群體（如案例Meoky合作4萬+達人）。
  • 建立品牌自播團隊，分時區(qū)覆蓋目標市場。

    • 3. 廣告投放策略

  • 使用 TikTok Ads 定向投放，直接鏈接至商品頁，CPM成本較低。
  • 分析廣告后臺數(shù)據(jù)（如點擊率、受眾畫像），優(yōu)化投放效果。

    • 四、合規(guī)與長期運營

    1. 資質與售后服務

  • 確保品牌授權齊全，避免山寨處罰。
  • 設置退換貨政策，提升店鋪評分。

    • 2. 數(shù)據(jù)驅動優(yōu)化

  • 利用企業(yè)號數(shù)據(jù)分析工具，追蹤商品曝光、轉化率，調整內容策略。
  • 定期診斷商品質量，引用官方推薦描述優(yōu)化詳情頁。

    • 總結

    發(fā)布公司產品的核心流程為 認證企業(yè)號→后臺/ERP創(chuàng)建商品→內容營銷引流→數(shù)據(jù)優(yōu)化迭代。需注意不同站點的規(guī)則差異（如東南亞需區(qū)分全球商品與店鋪商品，美區(qū)側重品牌化）。建議結合ERP工具提升效率，并通過短視頻與廣告放大曝光。

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