TikTok Shop英國(guó)站自2021年上線以來(lái)，已成為全球跨境商家進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的重要跳板。其官方入駐網(wǎng)址不僅是技術(shù)入口，更是連接1.1億歐洲年輕消費(fèi)者的橋梁。截至2025年，英國(guó)市場(chǎng)年GMV突破10億美元，跨境增速達(dá)161%，這一成績(jī)背后，離不開(kāi)平臺(tái)對(duì)入駐流程的不斷優(yōu)化與政策適配。

入駐資質(zhì)與模式選擇

資質(zhì)要求分層化

英國(guó)小店提供三種模式：本土個(gè)人店、本土企業(yè)店及跨境店。

定向邀請(qǐng)與豁免機(jī)制

ACCU店作為特殊模式，僅限定邀名單入駐，需提交中國(guó)護(hù)照與英國(guó)公司資質(zhì)，并享受90天VAT豁免期。非定邀商家若年銷售額超250萬(wàn)美元，可通過(guò)審核加入邀請(qǐng)名單。

注冊(cè)流程與運(yùn)營(yíng)配置

四步完成入駐

1. 基礎(chǔ)信息填報(bào)：通過(guò)官網(wǎng)填寫(xiě)唯一手機(jī)號(hào)、郵箱及企業(yè)信息，主營(yíng)類目需與第三方平臺(tái)一致；

2. 資質(zhì)認(rèn)證：上傳營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證及亞馬遜店鋪鏈接，個(gè)體戶需提供三方平臺(tái)評(píng)分截圖（≥4.3分）；

3. 賬號(hào)綁定：關(guān)聯(lián)英國(guó)TikTok賬號(hào)（需英國(guó)IP注冊(cè)，發(fā)布5條視頻且粉絲超1000）；

4. 物流與結(jié)算設(shè)置：填寫(xiě)英國(guó)倉(cāng)地址，綁定派安盈賬戶，平臺(tái)傭金率最低2%（新店前90天）。

風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避要點(diǎn)

跨境與本土模式對(duì)比

流量與成本博弈

策略建議

政策風(fēng)向與未來(lái)展望

合規(guī)化與本地化趨勢(shì)

2025年平臺(tái)強(qiáng)化本土運(yùn)營(yíng)激勵(lì)，例如英國(guó)跨境店新增26個(gè)開(kāi)放類目，但要求物流軌跡全程可追蹤。同期，年中大促覆蓋歐美六國(guó)，首次納入法德意西，為商家提供清庫(kù)存與新品測(cè)試窗口。

研究空白與建議

未來(lái)需關(guān)注兩類議題：一是全托管模式下商家利潤(rùn)空間的可持續(xù)性；二是本土化內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)轉(zhuǎn)化率的量化影響。建議學(xué)者與從業(yè)者聯(lián)合開(kāi)展跨平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比，例如TikTok與亞馬遜的流量成本差異。

本文通過(guò)拆解入駐流程、對(duì)比運(yùn)營(yíng)模式、分析政策動(dòng)向，系統(tǒng)論證了TikTok英國(guó)小店的雙向價(jià)值——對(duì)平臺(tái)而言，它是全球化電商版圖的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；對(duì)商家而言，則是低成本觸達(dá)Z世代的新渠道。隨著跨境與本土模式的進(jìn)一步融合，合規(guī)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將成為下一階段的核心競(jìng)爭(zhēng)力。