作為TVB首位90后視后，蔡思貝的社交媒體動(dòng)向始終牽動(dòng)著公眾視線。在抖音與TikTok兩大短視頻平臺(tái)并存的格局下，她的選擇不僅關(guān)乎個(gè)人形象運(yùn)營，更折射出藝人如何在復(fù)雜輿論場中突破地域壁壘與流量焦慮。本文將從平臺(tái)特性、內(nèi)容策略、爭議應(yīng)對及未來發(fā)展等維度，剖析這位香港女星的社交媒體運(yùn)營邏輯。

平臺(tái)選擇：深耕抖音的戰(zhàn)略考量

蔡思貝的抖音賬號(hào)"sisleychoi"明確標(biāo)注TVB藝人身份，簡介中同步關(guān)聯(lián)微博與工作郵箱，顯示出將抖音作為主陣地的運(yùn)營策略。這與香港藝人常見的選擇差異明顯——許多港星如陳自瑤等人更傾向Instagram等國際平臺(tái)。這種選擇背后，既源于抖音對中文內(nèi)容的強(qiáng)適配性，也與其近年積極開拓內(nèi)地市場的職業(yè)規(guī)劃密切相關(guān)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)的支撐印證了這一策略的有效性。近90天數(shù)據(jù)顯示其賬號(hào)粉絲增量達(dá)131人，新增點(diǎn)贊476次，互動(dòng)數(shù)據(jù)雖未達(dá)頂流水平，但保持著穩(wěn)定增長態(tài)勢。相較而言，TikTok存在地域限制與技術(shù)門檻（如需VPN連接），對于需要快速觸達(dá)內(nèi)地觀眾的藝人而言，運(yùn)營成本顯著升高。QuestMobile報(bào)告指出，2025年抖音內(nèi)地月活用戶超8億，這種規(guī)模效應(yīng)促使藝人優(yōu)先布局。

內(nèi)容策略：本土化與破圈嘗試

蔡思貝的抖音內(nèi)容呈現(xiàn)多元化特征：既有《飛常日志2》等劇集宣傳，也有山姆超市購物、素顏下廚等生活化場景。這種"專業(yè)作品+日常紀(jì)實(shí)"的雙軌模式，既維系演員專業(yè)形象，又通過接地氣內(nèi)容拉近與觀眾距離。對比其早期微博以劇照為主的單一形態(tài)，抖音運(yùn)營明顯強(qiáng)化了人格化表達(dá)。

值得注意的是，她近期嘗試突破舒適區(qū)的舉措——如穿著母親舊衣出境、展示高鐵出行細(xì)節(jié)等，都是針對內(nèi)地用戶偏好的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。這種"去港星化"的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，與抖音用戶對真實(shí)性與親近感的訴求深度契合。學(xué)者在《社交媒體力量及其影響》中指出，當(dāng)代藝人需在平臺(tái)算法與用戶期待間尋找平衡點(diǎn)，蔡思貝的實(shí)踐正印證這一理論。

爭議漩渦：輿論場的攻防博弈

盡管運(yùn)營策略精心設(shè)計(jì)，蔡思貝仍難逃網(wǎng)絡(luò)爭議。內(nèi)地網(wǎng)民因其與王浩信緋聞產(chǎn)生的，曾導(dǎo)致抖音評論區(qū)出現(xiàn)大規(guī)模"抵制蔡思貝，支持陳自瑤"的刷屏現(xiàn)象。這種情況暴露了跨境藝人面臨的文化差異困境——香港娛樂生態(tài)的開放式緋聞文化，與內(nèi)地觀眾對藝人道德要求存在認(rèn)知鴻溝。

面對危機(jī)，其團(tuán)隊(duì)采取"柔性應(yīng)對"策略：既未直接反駁爭議，轉(zhuǎn)而通過高頻次發(fā)布日常生活視頻稀釋負(fù)面輿論。這種"以內(nèi)容對沖爭議"的方法，在《社交媒體的力量及其影響》研究中被驗(yàn)證為有效手段，通過算法推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)輿論場的自然凈化。近三個(gè)月數(shù)據(jù)顯示，其賬號(hào)占比已從22%降至9%，佐證策略成效。

未來展望：多平臺(tái)協(xié)同的可能

在TVB劇集減產(chǎn)背景下，蔡思貝的抖音運(yùn)營已超越單純宣傳工具屬性，逐漸成為事業(yè)轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。其參與周星馳電影《女足》期間，抖音成為路透素材首發(fā)平臺(tái)，顯示新媒體渠道對傳統(tǒng)影視宣發(fā)的賦能價(jià)值。Reeracoen研究指出，2025年社交電商銷售額將突破萬億規(guī)模，這為其未來嘗試直播帶貨等商業(yè)化路徑提供想象空間。

但單一平臺(tái)依賴性風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕。TikTok雖存在使用門檻，但其全球50億用戶的潛力不容忽視。建議其團(tuán)隊(duì)建立內(nèi)容矩陣：保持抖音作為主戰(zhàn)場的通過TikTok觸達(dá)東南亞華人市場，利用《使徒行者3》等代表作積累的海外人氣實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。這種"內(nèi)外雙循環(huán)"模式，或?qū)⒊蔀榭缇乘嚾诵旅襟w運(yùn)營的新范式。

縱觀蔡思貝的社交媒體實(shí)踐，既是個(gè)人職業(yè)轉(zhuǎn)型的微觀樣本，也折射出粵港澳文化交融的宏觀圖景。在算法重塑娛樂產(chǎn)業(yè)的今天，藝人已不能僅憑作品立足，更需要具備跨平臺(tái)敘事能力與輿情應(yīng)對智慧。當(dāng)"內(nèi)容即戰(zhàn)場"成為行業(yè)共識(shí)，如何在不同語境的社交平臺(tái)間構(gòu)建統(tǒng)一而富有彈性的個(gè)人品牌，將成為所有跨境藝人必須解答的時(shí)代命題。