2024年6月，美國前總統(tǒng)特朗普高調(diào)入駐短視頻平臺TikTok，短短10天內(nèi)粉絲突破630萬，首條視頻觀看量超過1.2億次。這一舉動與他執(zhí)政時期對TikTok的強硬打壓形成鮮明對比——2020年，他曾以“國家安全威脅”為由簽署行政令，試圖封禁該平臺。從“封殺者”到“使用者”，特朗普的姿態(tài)轉(zhuǎn)變不僅是個人策略的調(diào)整，更折射出美國政治生態(tài)的深層博弈與社交媒體在選舉中的關(guān)鍵作用。

一、從打壓到擁抱：策略的邏輯翻轉(zhuǎn)

特朗普對TikTok的態(tài)度轉(zhuǎn)變并非偶然。執(zhí)政期間，他通過行政令將TikTok塑造成“中國數(shù)據(jù)威脅”的象征，試圖以國家安全敘事強化政治支持。彼時，TikTok被描述為“數(shù)字”，成為共和黨保守派攻擊中國的工具之一。2024年大選前夕，這一敘事被徹底重構(gòu)。TikTok的用戶基數(shù)（美國月活1.7億）和年輕化特征（30歲以下占主流）成為特朗普競選團(tuán)隊眼中的“票倉富礦”。

這種翻轉(zhuǎn)背后是數(shù)據(jù)驅(qū)動的競選考量。TikTok內(nèi)部分析顯示，2023年11月以來平臺支持特朗普的內(nèi)容數(shù)量是拜登的兩倍。入駐后，特朗普發(fā)布的UFC賽事互動視頻與網(wǎng)紅合作內(nèi)容精準(zhǔn)迎合年輕群體喜好，迅速打破傳統(tǒng)政治傳播的邊界。與之形成對比的是，拜登團(tuán)隊的TikTok賬號僅37.7萬粉絲，顯示出在社交媒體動員上的短板。

二、政治博弈：TikTok的工具化

特朗普入駐TikTok的時機(jī)與國會立法進(jìn)程緊密交織。2024年3月，眾議院通過《保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序法》，要求字節(jié)跳動在2025年1月19日前剝離TikTok，否則將面臨禁令。然而特朗普公開反對該法案，稱“禁用TikTok只會讓Facebook受益”，并指責(zé)后者是“精英操縱輿論的平臺”。這種立場與其個人經(jīng)歷相關(guān)——此前他被Facebook封號，促使他將TikTok塑造為“反建制派”的象征。

更深層次的政治工具化體現(xiàn)在對選民心理的操縱。通過TikTok，特朗普延續(xù)了“推特治國”時期的直連選民策略，但手法更為激進(jìn)。他利用短視頻的碎片化傳播特性，將復(fù)雜政策簡化為口號式內(nèi)容，例如在巴以沖突引發(fā)的年輕選民不滿中，通過平臺強化“拜登無能”的敘事。這種“信息淹沒戰(zhàn)術(shù)”旨在通過高頻輸出分散公眾對單一議題的深度討論，鞏固支持者的認(rèn)知。

三、爭議與矛盾：短期利用與長期風(fēng)險

盡管特朗普高調(diào)擁抱TikTok，但其背后的政治勢力并未改變對平臺的敵視態(tài)度。共和黨參議員湯姆·科頓曾在國會質(zhì)詢中向TikTok首席執(zhí)行官周受資發(fā)起“纏繞式逼問”，而特朗普本人仍承認(rèn)TikTok是“國家安全威脅”。這種矛盾凸顯了保守派的實用主義邏輯：短期利用平臺流量，長期維持對華強硬基調(diào)。

從法律層面看，TikTok的命運充滿不確定性。特朗普上任后雖多次延長剝離期限（從最初的2025年1月延長至6月、再至2025年6月19日），但始終未放棄施壓字節(jié)跳動出售資產(chǎn)的訴求。其提出的“美方持股50%”方案，試圖在國家安全與選舉利益間尋找平衡，卻因中美貿(mào)易摩擦加劇而進(jìn)展緩慢。分析指出，這種搖擺可能導(dǎo)致TikTok最終淪為“政治犧牲品”。

四、社群反應(yīng)：文化認(rèn)同與商業(yè)依賴

TikTok用戶對政治博弈表現(xiàn)出復(fù)雜態(tài)度。一方面，年輕創(chuàng)作者擔(dān)憂平臺禁令將摧毀其生計。圖書編輯凱蒂·伍爾夫表示，80%客戶來自TikTok，失去平臺意味著“未來不確定”；喜劇演員皮爾曼則坦言，其他平臺難以復(fù)制TikTok的算法優(yōu)勢。部分用戶批評政客雙重標(biāo)準(zhǔn)——“對TikTok亮紅燈，卻對槍支問題寬松”，反映出公眾對政治干預(yù)文化空間的不滿。

商業(yè)層面的依賴同樣顯著。TikTok美國電商生態(tài)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，僅2024年禁令威脅就導(dǎo)致平臺小企業(yè)預(yù)估損失超10億美元。這種經(jīng)濟(jì)綁定使得特朗普的階段性“友好”策略獲得部分中小商家支持，但也埋下隱患：若剝離法案最終實施，平臺商業(yè)生態(tài)或?qū)⒅貥?gòu)。

工具理性下的政治表演

特朗普入駐TikTok的本質(zhì)是一場精心設(shè)計的政治表演。從封禁威脅到流量收割，其策略始終圍繞選舉利益展開，反映出數(shù)字時代政治動員的實用主義轉(zhuǎn)向。短期來看，這種“工具化”策略成功撬動了年輕選民基本盤；但長期而言，TikTok在中美博弈中的定位仍面臨根本性矛盾——既是數(shù)據(jù)安全的“假想敵”，又是文化經(jīng)濟(jì)的“真金礦”。

未來研究可進(jìn)一步追蹤兩方面：一是TikTok算法如何塑造政治話語，二是跨國科技平臺在地緣沖突中的韌性機(jī)制。對于政策制定者而言，需警惕將社交媒體過度政治化可能引發(fā)的民意反彈；而對普通用戶，這場博弈或許提示著：在數(shù)字時代，每一次點擊不僅是娛樂選擇，更是政治態(tài)度的隱形投票。