TikTok作為全球現(xiàn)象級(jí)短視頻平臺(tái)，其快速崛起不僅改變了社交媒體生態(tài)，更深刻觸動(dòng)了多方利益格局。綜合多來源信息分析，TikTok主要“動(dòng)了以下群體的奶酪”：

一、美國(guó)傳統(tǒng)社交媒體巨頭的壟斷地位

1. Meta（Facebook/Instagram）的流量與廣告蛋糕

TikTok憑借算法推薦和年輕化內(nèi)容迅速搶占用戶時(shí)間。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)用戶平均每天在TikTok上花費(fèi)51分鐘，遠(yuǎn)超Instagram的35分鐘，且用戶重合度高達(dá)75%。這直接威脅了Meta的廣告收入，2024年TikTok在美國(guó)廣告收入達(dá)123.4億美元，導(dǎo)致Meta與谷歌的雙寡頭市場(chǎng)份額首次跌破50%。Meta曾推出模仿TikTok的Reels功能，但效果有限，最終通過政治游說施壓美國(guó)封殺TikTok。

2. YouTube與Snapchat的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)

TikTok的創(chuàng)作者生態(tài)分流了其他平臺(tái)的網(wǎng)紅資源。例如，YouTube的廣告分成機(jī)制雖優(yōu)于TikTok，但TikTok的流量分發(fā)更扁平化，腰尾部創(chuàng)作者更容易獲得曝光。Snapchat也在廣告中強(qiáng)調(diào)其用戶與TikTok高度重合，試圖爭(zhēng)奪廣告預(yù)算。

二、傳統(tǒng)新聞媒體與信息傳播渠道

1. 年輕用戶的信息獲取方式轉(zhuǎn)變

牛津大學(xué)研究顯示，30歲以下美國(guó)用戶中，32%通過TikTok獲取新聞，傳統(tǒng)社交平臺(tái)如Facebook的新聞流量下降48%。TikTok的短視頻新聞形式（如《》的幽默化報(bào)道）吸引了更多年輕受眾，擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。

2. 內(nèi)容生產(chǎn)的“去專業(yè)化”沖擊

TikTok上大量原生博主通過個(gè)性化內(nèi)容（如本地化新聞、熱點(diǎn)評(píng)論）挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，甚至引發(fā)虛假信息泛濫問題（TikTok熱門新聞中19.4%存在誤導(dǎo)性內(nèi)容）。

三、美國(guó)政治與科技霸權(quán)

1. 國(guó)家安全敘事下的利益保護(hù)

美國(guó)以“數(shù)據(jù)安全”為由封殺TikTok，實(shí)則是遏制中國(guó)科技企業(yè)挑戰(zhàn)其數(shù)字霸權(quán)。TikTok的用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在美國(guó)和新加坡，且內(nèi)容由本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，但仍被指控“威脅國(guó)家安全”。背后推動(dòng)力量包括Meta等企業(yè)的游說，以及特朗普借“中國(guó)牌”轉(zhuǎn)移選舉壓力。

2. 文化輸出與意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)

TikTok成為跨文化交流的橋梁，例如芬蘭的烤乳酪意面、西非富富（Fufu）等小眾飲食通過平臺(tái)風(fēng)靡美國(guó)。這種文化滲透引發(fā)美國(guó)對(duì)“中國(guó)軟實(shí)力擴(kuò)張”的警惕，尤其在韓流、拉美文化通過TikTok廣泛傳播后，美國(guó)擔(dān)憂其文化主導(dǎo)權(quán)被稀釋。

四、傳統(tǒng)電商與零售行業(yè)

1. 社交電商的崛起分流消費(fèi)市場(chǎng)

TikTok電商在美國(guó)的GMV目標(biāo)年增長(zhǎng)400%，短視頻帶貨占比40%，直接沖擊亞馬遜等傳統(tǒng)電商平臺(tái)。其低退貨率（5%）和高自然流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引了大量中小商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok。Meta、Snapchat等雖跟進(jìn)社交電商功能，但用戶習(xí)慣已被TikTok培養(yǎng)。

2. 本地化零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型壓力

例如，TikTok推動(dòng)的墨西哥牛肉卷餅（Birria Tacos）風(fēng)潮，迫使美國(guó)餐廳調(diào)整菜單以迎合趨勢(shì)，傳統(tǒng)餐飲供應(yīng)鏈面臨重構(gòu)。

五、美國(guó)廣告業(yè)的格局重塑

TikTok的低CPM（廣告千次展示成本）和高互動(dòng)率（聯(lián)盟營(yíng)銷鏈接互動(dòng)率5.3%，超Instagram 25倍）吸引品牌廣告預(yù)算傾斜。若TikTok退出美國(guó)，Meta可能獨(dú)吞其遺留的61-86億美元廣告市場(chǎng)空缺，但短期內(nèi)中小廣告主的觀望態(tài)度加劇行業(yè)波動(dòng)。

結(jié)論：“奶酪之爭(zhēng)”的本質(zhì)是權(quán)力重構(gòu)

TikTok的崛起象征著全球數(shù)字權(quán)力從“硅谷中心”向多元格局的轉(zhuǎn)移。其威脅不僅在于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更觸及文化話語權(quán)、政治影響力和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的重新分配。美國(guó)與企業(yè)的合謀打壓，實(shí)質(zhì)是維護(hù)既有霸權(quán)體系，而TikTok的命運(yùn)則成為全球化與本土保護(hù)主義博弈的縮影。