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TikTok美國(guó)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性受考驗(yàn)電商直播卡頓難題待破局

2025-07-26 07:36:57
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根據(jù)多方信息匯總,截至2025年5月30日,TikTok在美國(guó)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)與法律博弈狀態(tài),以下是關(guān)鍵點(diǎn)分析:

一、法律與禁令進(jìn)展

1. 禁令生效與部分限制

  • 美國(guó)國(guó)會(huì)于2024年4月簽署的《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用法案》于2025年1月19日正式生效,要求ByteDance剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù),否則禁止應(yīng)用商店上架及更新。
  • 實(shí)際影響:DNS流量數(shù)據(jù)顯示,1月19日美國(guó)用戶訪問(wèn)TikTok及ByteDance旗下應(yīng)用(如CapCut)的流量驟降85%-95%,部分用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)向替代平臺(tái)如RedNote(小紅書(shū)國(guó)際版)。
  • 2. 法律訴訟與延期可能

    TikTok美國(guó)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性受考驗(yàn)電商直播卡頓難題待破局

  • TikTok以“違反憲法第一修正案(言論自由)”為由提起訴訟,最高法院原定于1月10日聽(tīng)證,但截至5月底尚未最終裁決。
  • 特朗普釋放信號(hào)稱可能提供90天延期,允許過(guò)渡期談判,但目前未確認(rèn)具體措施。
  • 二、用戶與流量現(xiàn)狀

    1. 用戶基礎(chǔ)與活躍度

  • 美國(guó)仍是TikTok最大市場(chǎng),擁有1.35億月活用戶(占全球8.5%),用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)58分鐘,遠(yuǎn)超Instagram(4.1億分鐘)。
  • 禁令后現(xiàn)存用戶仍可訪問(wèn)舊版應(yīng)用,但無(wú)法更新或下載,導(dǎo)致部分功能受限。
  • 2. 用戶遷移趨勢(shì)

  • RedNote等替代平臺(tái)在禁令后流量飆升,美國(guó)用戶增長(zhǎng)74%,墨西哥、加拿大等國(guó)也出現(xiàn)500%-110%的增幅。
  • 部分創(chuàng)作者開(kāi)始嘗試多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容,但TikTok仍是短時(shí)視頻創(chuàng)作的核心陣地。
  • 三、經(jīng)濟(jì)與行業(yè)影響

    1. 廣告與商業(yè)價(jià)值

  • 2024年TikTok全球廣告收入達(dá)230億美元(77%占比),但美國(guó)市場(chǎng)因禁令不確定性導(dǎo)致廣告主投入波動(dòng),CPM(千次展示成本)同比下降80%。
  • 中小企業(yè)受影響顯著,約54%用戶依賴平臺(tái)進(jìn)行品牌互動(dòng),禁令可能造成長(zhǎng)期商業(yè)生態(tài)斷裂。
  • 2. 創(chuàng)作者與就業(yè)

  • 平臺(tái)支撐了美國(guó)近200萬(wàn)創(chuàng)作者的生計(jì),禁令威脅導(dǎo)致部分創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向YouTube Shorts或Instagram Reels。
  • 法律糾紛中,TikTok聯(lián)合創(chuàng)作者強(qiáng)調(diào)禁令將導(dǎo)致“不可逆的文化與經(jīng)濟(jì)損失”。
  • 四、未來(lái)展望

    1. 可能的解決路徑

  • 出售談判:甲骨文(Oracle)被視為潛在收購(gòu)方,若交易達(dá)成可能保留TikTok在美運(yùn)營(yíng),但需中美雙重批準(zhǔn)。
  • 政治調(diào)解:特朗普若延期執(zhí)行,或推動(dòng)協(xié)議避免全面禁令,但中美關(guān)系緊張可能阻礙進(jìn)展。
  • 2. 長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)

  • 若最高法院支持禁令,TikTok可能完全退出美國(guó)市場(chǎng),引發(fā)數(shù)據(jù)遷移、創(chuàng)作者流失及地緣政治連鎖反應(yīng)。
  • 行業(yè)預(yù)測(cè)認(rèn)為,即使禁令持續(xù),TikTok用戶黏性仍可能通過(guò)VPN等工具延續(xù),但商業(yè)化潛力將受重創(chuàng)。
  • TikTok在美國(guó)的現(xiàn)狀處于“法律僵局”與“用戶韌性”的拉鋸戰(zhàn)中:短期網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)受限,但文化影響力尚未消退;長(zhǎng)期存續(xù)則取決于政治博弈與商業(yè)談判結(jié)果。建議關(guān)注最高法院裁決及特朗普的過(guò)渡期政策動(dòng)向。

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