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TikTok風靡日韓短視頻熱潮如何席卷兩國年輕用戶市場

2025-07-31 23:53:31
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一、日本市場

1. 用戶規(guī)模與活躍度

  • 截至2025年，TikTok在日本擁有超過4000萬用戶，月活用戶持續(xù)增長，日均使用時長超60分鐘，用戶粘性極強。
  • 根據日本社交媒體統(tǒng)計數據，TikTok的潛在廣告覆蓋人群達2605萬（18歲以上），占成年人口的24.7%，且用戶性別分布均衡（女性51.7%，男性48.3%）。
  • 流行文化驅動：日本Z世代中，TikTok是熱門趨勢的發(fā)源地。例如，韓語詞匯“ケンチャナ”（沒關系）因K-pop偶像在TikTok上的舞蹈視頻爆紅，成為日本年輕人的常用語。

    • 2. 內容偏好與商業(yè)化潛力

  • 本地化內容需求旺盛，如動漫、美食、旅行類視頻最受歡迎，明星和KOL（關鍵意見領袖）的參與度極高。
  • 電商變現(xiàn)：TikTok Shop計劃于2025年6月在日本正式啟動，結合直播帶貨和短視頻電商，二次元、美妝等領域客單價高，付費用戶占比顯著。

    • 3. 競爭與挑戰(zhàn)

  • 日本市場競爭激烈，大型MCN機構已占據主導，新公會需通過差異化內容突圍。文化差異（如對動漫文化的深度理解）也是關鍵挑戰(zhàn)。

    • 二、韓國市場

    1. 用戶特征與參與度

  • TikTok在韓國用戶群體龐大，用戶參與度極高，熱衷于分享生活、才藝展示和熱門話題。
  • 韓流文化（K-pop、韓劇、韓綜）與TikTok深度融合，例如ENHYPEN等偶像團體通過TikTok音源舞蹈挑戰(zhàn)吸引大量粉絲。

    • 2. 商業(yè)化與創(chuàng)新

  • 韓國電商市場成熟，消費者網購習慣完善，TikTok公會可通過直播帶貨和短視頻電商快速變現(xiàn)。
  • 平臺推動內容多元化，涵蓋生活日常、教育科普等垂直領域，并與線下活動結合，形成完整商業(yè)生態(tài)鏈。

    • 3. 風險與挑戰(zhàn)

  • 地緣政治風險（如中韓關系波動）可能影響業(yè)務穩(wěn)定性，同時內容審核嚴格，違規(guī)成本較高。

    • 三、區(qū)域對比與總結

    | 區(qū)域 | 優(yōu)勢 | 挑戰(zhàn) | 推薦指數 |

    ||-|-|-|

    | 日本 | 高付費能力、政策支持、二次元文化藍海 | 競爭激烈、文化差異大 | ???? |

    | 韓國 | 韓流內容需求旺盛、電商環(huán)境成熟 | 地緣政治風險、內容審核嚴格 | ???? |

    四、未來趨勢

  • 日本：預計通過二次元文化和TikTok Shop進一步釋放商業(yè)潛力。
  • 韓國：結合K-pop與短視頻創(chuàng)作，推動品牌與粉絲經濟深度融合。

    • 綜上，TikTok在日韓不僅是年輕人娛樂的核心平臺，更是品牌營銷和商業(yè)變現(xiàn)的重要陣地。如需更詳細數據，可參考相關市場分析報告。

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