TikTok作為全球領先的短視頻平臺，在2022年北京冬奧會的推廣中發(fā)揮了重要作用，通過多元化的內容合作、用戶生成內容（UGC）以及文化傳播策略，成功將冬奧會的精彩瞬間、中國元素和奧林匹克精神傳遞給全球用戶。以下是TikTok推廣北京冬奧會的主要方式及效果分析：

一、官方合作與內容推廣

1. 與NBC環(huán)球戰(zhàn)略合作

TikTok與美國傳媒巨頭NBC環(huán)球達成合作，利用短視頻全方位推廣冬奧賽事。作為冬奧會全美獨家轉播商，NBC在TikTok開設多個賬號，發(fā)布賽事亮點、幕后花絮，并舉辦三場冬奧主題直播活動，邀請創(chuàng)作者擔任主持人。合作期間，奧運相關內容的瀏覽量超過180億次。

2. 國際體育機構與官方賬號聯(lián)動

二、用戶生成內容（UGC）與互動熱潮

1. 運動員與創(chuàng)作者的內容分享

2. 全球用戶參與挑戰(zhàn)賽

三、文化元素與科技創(chuàng)新的傳播

1. 吉祥物“冰墩墩”破圈

冰墩墩相關標簽（如bingdwendwen）播放量超1.6億次，成為全球現(xiàn)象級IP。運動員們展示冰墩墩衍生品，如抱枕變毯子的設計引發(fā)創(chuàng)意討論。

2. 中國科技與智慧奧運

3. 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學結合

TikTok用戶發(fā)布開幕式24節(jié)氣、閉幕式“折柳寄情”等文化符號解讀視頻，并通過水墨動畫、京劇水袖等藝術形式宣傳冬奧。

四、傳播效果與影響力

1. 播放量與關注度

2. 城市形象提升

北京在TikTok上的熱度增幅超50%，冬奧內容推動海外用戶關注北京的歷史底蘊與現(xiàn)代活力。

五、TikTok的創(chuàng)新傳播模式

TikTok通過“短視頻+社交互動”模式，打破傳統(tǒng)媒體局限，以輕量化、趣味化的內容吸引年輕群體。其成功不僅在于技術賦能（如算法推薦、多語種適配），更在于構建了“運動員-用戶-品牌”共創(chuàng)的內容生態(tài)，使冬奧會成為一場全民參與的全球文化盛事。