TikTok與奧運(yùn)：一場(chǎng)跨平臺(tái)的社交盛宴

TikTok宣布不允許鏈接Instagram功能，這是為了預(yù)防多個(gè)帳戶間的混淆問(wèn)題。作為海外用戶的短視頻音樂(lè)社交App，TikTok已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)旗下的明星產(chǎn)品之一，最直觀的理解方式是將其視作“海外版抖音”或“國(guó)際版抖音”。在此次重寫(xiě)中，我們將重點(diǎn)關(guān)注TikTok如何展示2021東京奧運(yùn)的幕后。

在這場(chǎng)被譽(yù)為“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成為了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員分享奧運(yùn)經(jīng)歷、苦中作樂(lè)的重要渠道。TikTok作為其中的一員，展現(xiàn)出了與眾不同的魅力。不少外媒注意到，這個(gè)短視頻APP自2017年上線以來(lái)，今年首次亮相奧運(yùn)會(huì)，卻已成為觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。社交媒體專家認(rèn)為：“這是TikTok與運(yùn)動(dòng)員世代的交融?！?/p>

英國(guó)廣播公司（BBC）在報(bào)道中稱TikTok為“非官方奧運(yùn)幕后頻道”。運(yùn)動(dòng)員們?cè)赥ikTok上分享的內(nèi)容豐富多樣，從獲得金牌的喜悅到奧運(yùn)村生活的趣事，都吸引了大量的關(guān)注和評(píng)論。比如英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的瞬間，評(píng)論瞬間沸騰。

另一條短視頻中，以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”而同時(shí)站上去蹦跳，結(jié)果壓塌了紙板床，引發(fā)了廣泛討論。不論反響如何，本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上的分享已成為常態(tài)。

BBC指出，雖然各家廣播公司擁有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok提供了完全不同的觀看體驗(yàn)。各國(guó)奧運(yùn)選手的生活片段在這個(gè)平臺(tái)上吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布的視頻吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲，“TikTok是另一種表達(dá)自我的方式?！?/p>

許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也能得到直接的反饋。這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，但TikTok在今年尤為矚目。

本屆奧運(yùn)會(huì)可以說(shuō)是TikTok的“奧運(yùn)元年”。自2017年上線以來(lái)，TikTok用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)，到2020年已超越其他社交媒體，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。在奧運(yùn)會(huì)期間，TikTok的每日活躍用戶數(shù)雖不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在TikTok上，#Olympics和#OlympicSpirit等標(biāo)簽下瀏覽量高達(dá)數(shù)十億次。悉尼大學(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森表示：“這是TikTok與運(yùn)動(dòng)員世代的交融，你可以看到運(yùn)動(dòng)員輕松的一面，一個(gè)正在經(jīng)歷這種令人驚嘆的生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個(gè)空間?！?/p>

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱開(kāi)賽中，不少奧運(yùn)健兒在TikTok上分享了臺(tái)前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。TokyoOlympics話題一時(shí)間也成了熱門(mén)話題，播放量高達(dá)2.6億。從阿根廷籃球隊(duì)員在紙板床上跳躍的視頻到美國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員的追星趣事，都證明了TikTok上的奧運(yùn)內(nèi)容豐富多彩，吸引了全球觀眾的關(guān)注。除了運(yùn)動(dòng)員們?cè)谏缃幻襟w上分享的奧運(yùn)幕后故事，各國(guó)也積極利用數(shù)字平臺(tái)與大眾互動(dòng)。以新西蘭為例，他們開(kāi)通了官方賬號(hào)tenzteam，此賬號(hào)不僅代表了整個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)，還通過(guò)一系列創(chuàng)意視頻展現(xiàn)了新西蘭運(yùn)動(dòng)員的日常生活。在眾多視頻中，一條關(guān)于如何用貼紙清除手臂上的號(hào)碼的視頻，備受關(guān)注。其原因是，該視頻中展示了我們國(guó)家的首位獎(jiǎng)牌得主Hayden Wilde在男子鐵人三項(xiàng)比賽中榮獲銅牌的幕后小秘密。這樣的分享讓網(wǎng)友們不僅在評(píng)論區(qū)紛紛點(diǎn)贊，還熱烈討論了奧運(yùn)的火熱氛圍。

奧運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩瞬間同樣不容錯(cuò)過(guò)。除了官方的視頻分享，還有許多現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍攝的比賽視頻在各大短視頻平臺(tái)上廣泛傳播。在這樣熱烈的奧運(yùn)氛圍下，TikTok也順勢(shì)進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，即使是沒(méi)有關(guān)注奧運(yùn)的人們，也能通過(guò)平臺(tái)感受到這股奧運(yùn)的熱潮。

與此Instagram和TikTok作為兩個(gè)不同的社交和短視頻平臺(tái)，各自有著獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)。Instagram主要吸引的是女性和年輕用戶群體，其精準(zhǔn)的標(biāo)簽和探索功能使得內(nèi)容能夠廣泛傳播。用戶不僅可以與粉絲進(jìn)行在線聊天互動(dòng)，還能通過(guò)這些互動(dòng)增加品牌的曝光度，非常適合以女性為主要受眾的品牌。

而TikTok則主要聚焦于年輕用戶群體，為那些沒(méi)有太多曝光機(jī)會(huì)的普通人提供了展示自我的舞臺(tái)，因此孕育出了大量的原生網(wǎng)紅。TikTok的商業(yè)化程度相對(duì)較低，這使得品牌與平臺(tái)博主進(jìn)行商務(wù)合作時(shí)具有更多優(yōu)勢(shì)。TikTok的智能算法能夠根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，為新賬號(hào)提供了一定的曝光量。

就品牌而言，Instagram和TikTok的不同定位和特點(diǎn)為品牌營(yíng)銷提供了新的可能性。Instagram更適合那些希望與粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)和精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的品牌；而TikTok則更適合那些希望借助平臺(tái)的高曝光率和較低商業(yè)化程度進(jìn)行品牌推廣的品牌。了解并利用這兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

無(wú)論是選擇Instagram還是TikTok，品牌都需要根據(jù)自身的目標(biāo)受眾和營(yíng)銷策略來(lái)做出選擇。兩個(gè)平臺(tái)各有千秋，但只要品牌能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，就能夠?qū)崿F(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。最終，無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，只要品牌能夠深入了解并善于利用其特點(diǎn)，都能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。