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TikTok席卷全球多國熱捧短視頻風(fēng)潮引爆海外市場

2025-07-25 09:20:25
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根據(jù)2025年的最新數(shù)據(jù)，TikTok在全球多個國家和地區(qū)持續(xù)保持高熱度，以下是其用戶活躍度高且增長顯著的主要國家及地區(qū)分析：

一、用戶基數(shù)領(lǐng)先的國家

1. 美國

  • 用戶數(shù)量達(dá)1.3579億（2025年2月），是全球最大的TikTok市場。盡管2025年1月美國因安全顧慮實施禁令，但截至同年2月，用戶活躍度仍保持高位，直播電商單場GMV突破100萬美元，美妝個護(hù)品類尤為突出。
  • 滲透率為55.3%，年輕用戶（18-34歲）占比近70%，且32%的年輕人通過TikTok獲取新聞。

    • 2. 印度尼西亞

  • 用戶量達(dá)1.077億，是東南亞的核心市場。當(dāng)?shù)仉娚蘂MV在2024年上半年達(dá)37.8億美元，位列全球第一，直播打賞率居亞洲首位。
  • 政策要求公會入駐需本地企業(yè)參股，但通過新加坡主體控股可規(guī)避風(fēng)險。

    • 3. 巴西

  • 用戶數(shù)達(dá)9175萬，居全球第三。用戶主要通過TikTok分享音樂和舞蹈內(nèi)容，2024年巴西月均下載量貢獻(xiàn)顯著，增速快。

    • 二、高增長與高滲透率地區(qū)

    4. 中東地區(qū)

  • 阿聯(lián)酋：互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)99%，TikTok滲透率136.4%，直播電商圍繞齋月夜經(jīng)濟、奢侈品帶貨等場景發(fā)展迅猛。
  • 沙特阿拉伯：滲透率135%（2024年數(shù)據(jù)），人均GDP高，政商活動虛擬演出和黃金珠寶定制帶貨模式成熟。

    • 5. 東南亞其他地區(qū)

  • 越南：用戶年齡集中在18-24歲（占比61%），直播帶貨單日GMV多次突破記錄，2024年銷量達(dá)5.1億件。
  • 菲律賓：直播打賞率亞洲第一，依托義烏-馬尼拉跨境物流專線，本地化內(nèi)容（如方言主播）推動用戶增長。

    • 6. 歐洲新興市場

    TikTok席卷全球多國熱捧短視頻風(fēng)潮引爆海外市場

  • 波蘭：互聯(lián)網(wǎng)普及率87%，政策寬松，成為TikTok Shop歐洲擴張的首批試點地區(qū)。
  • 德國、法國：電商增速顯著，德國用戶通過TikTok購買零食等品類的消費飆升，法國直播電商嘗試AI克隆主播規(guī)避勞工法案限制。

    • 三、受政策影響的市場

  • 印度：曾是TikTok最大市場（2020年前用戶超2億），但2020年因政治與安全問題被禁，禁令持續(xù)至2025年。
  • 阿爾巴尼亞、索馬里等：因內(nèi)容監(jiān)管或安全風(fēng)險實施禁令，用戶無法正常訪問。

    • 四、其他活躍市場

  • 日本：用戶超2000萬，內(nèi)容以音樂和舞蹈為主。
  • 韓國：用戶超1000萬，時尚與美容類內(nèi)容受歡迎。
  • 墨西哥：TikTok Shop拉美擴張的首個試點，2025年電商潛力待釋放。

    • TikTok的火爆國家可歸結(jié)為：用戶基數(shù)龐大（如美國、印尼、巴西）、高增長與高滲透（中東、東南亞）、新興政策試驗區(qū)（歐洲部分國家）。需注意，地緣政策（如禁令）可能動態(tài)影響市場格局。更多完整數(shù)據(jù)可參考來源網(wǎng)頁。

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