在國(guó)際社交媒體平臺(tái)TikTok上，中國(guó)青年演員趙露思以120億次視頻瀏覽量刷新紀(jì)錄，成為首位達(dá)成這一成就的中國(guó)藝人。她的笑容與作品跨越語言與文化壁壘，不僅在越南、泰國(guó)、印尼等東南亞國(guó)家掀起“甜妹風(fēng)暴”，更通過真實(shí)親切的互動(dòng)與多元文化表達(dá)，成為全球粉絲心中兼具辨識(shí)度與影響力的“中國(guó)文化符號(hào)”。這一現(xiàn)象不僅標(biāo)志著中國(guó)新生代藝人國(guó)際影響力的躍升，也為中國(guó)文化輸出提供了新的觀察視角。

現(xiàn)象級(jí)熱度突破

趙露思的TikTok賬號(hào)數(shù)據(jù)顯示，其視頻內(nèi)容涵蓋生活趣事、工作花絮、角色演繹等多元維度，單條視頻平均播放量突破5000萬次，其中《珠簾玉幕》拍攝花絮、《西安散步日記》等作品引發(fā)多國(guó)網(wǎng)友模仿二次創(chuàng)作。網(wǎng)頁數(shù)據(jù)顯示，越南粉絲自發(fā)組建的“露思剪輯大軍”以電視劇片段創(chuàng)作的混剪視頻，播放量累計(jì)超8億次。

值得注意的是，她的海外粉絲構(gòu)成呈現(xiàn)“破圈”特征：澳大利亞布里斯班粉絲因她開啟中國(guó)之旅，印度尼西亞觀眾將其主演作品推上流媒體平臺(tái)熱播榜首，甚至北美用戶通過“RosyZhao”標(biāo)簽討論其演技細(xì)節(jié)。這種跨越地域的傳播效能，印證了TikTok算法推薦機(jī)制與藝人個(gè)性化魅力的深度耦合。

跨文化傳播路徑

趙露思的海外人氣建立在對(duì)文化差異的精準(zhǔn)把控之上。其視頻中標(biāo)志性的“甜系風(fēng)格”既延續(xù)東方審美中清新自然的特質(zhì)，又通過肢體語言與場(chǎng)景設(shè)計(jì)融入全球化表達(dá)。例如一則記錄劇組日常的短視頻中，她用中英雙語模仿經(jīng)典電影臺(tái)詞，配合夸張表情引發(fā)跨文化笑點(diǎn)，該視頻在英語區(qū)傳播時(shí)衍生出十余種語言字幕版本。

影視作品的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化傳播勢(shì)能?！堕L(zhǎng)歌行》《珠簾玉幕》等劇集通過流媒體平臺(tái)覆蓋190余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，劇中靈動(dòng)演繹的東方女性形象與TikTok上真實(shí)活潑的“鄰家女孩”人設(shè)形成互補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，劇集熱播期間其TikTok賬號(hào)日均漲粉量達(dá)23萬，印證“角色魅力+人格化運(yùn)營(yíng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

多維度的粉絲互動(dòng)

不同于傳統(tǒng)明星的單向輸出，趙露思構(gòu)建了獨(dú)特的“陪伴式互動(dòng)”體系。她定期發(fā)起RosyChallenge話題引導(dǎo)粉絲共創(chuàng)，例如“雙下巴吉尼斯挑戰(zhàn)”吸引超200萬用戶參與，并通過實(shí)時(shí)評(píng)論回復(fù)、直播連麥等方式強(qiáng)化情感連接。提及的越南粉絲留言“她像身邊的好朋友”，正源于這種去中心化的互動(dòng)策略。

粉絲社區(qū)的自組織能力成為傳播放大器。海外粉絲站通過角色混剪、表情包本地化改編等方式持續(xù)產(chǎn)出衍生內(nèi)容，甚至衍生出“露思方言模仿大賽”等亞文化現(xiàn)象。TikTok算法將這些UGC內(nèi)容推送給潛在興趣群體，形成“官方內(nèi)容引爆—用戶二次創(chuàng)作—算法裂變”的正向循環(huán)。

行業(yè)啟示與未來潛力

這一案例為中國(guó)藝人出海提供了可復(fù)制的方法論：首先需突破“文化折扣”困境，趙露思通過生活化內(nèi)容降低認(rèn)知門檻；其次需構(gòu)建跨平臺(tái)內(nèi)容矩陣，其抖音賬號(hào)7.3億獲贊與TikTok數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)驗(yàn)證了多平臺(tái)協(xié)同的價(jià)值；最后需注重“情感價(jià)值供給”，如8分析的泳衣品牌Blooming Jelly通過情緒營(yíng)銷成功的邏輯，與趙露思的“甜系治愈力”策略異曲同工。

未來發(fā)展中，建議深化“內(nèi)容+商業(yè)”的生態(tài)整合。47中追覓科技的本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，趙露思團(tuán)隊(duì)可探索與海外品牌的聯(lián)名合作，同時(shí)借助TikTok Shop等電商渠道推動(dòng)文化衍生品出海。需警惕過度依賴單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，可借鑒Vesta品牌在歐美市場(chǎng)的全渠道布局經(jīng)驗(yàn)。

趙露思的TikTok出?，F(xiàn)象，本質(zhì)是Z世代文化符號(hào)與全球化傳播媒介共振的結(jié)果。其成功不僅印證了“軟性文化輸出”的可能性，更揭示了中國(guó)藝人參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的三大關(guān)鍵：差異化的個(gè)人IP塑造、算法時(shí)代的互動(dòng)策略創(chuàng)新、影視作品與社交媒體的生態(tài)協(xié)同。

隨著《許我耀眼》等待播劇的全球發(fā)行，趙露思有望進(jìn)一步鞏固其“文化橋梁”角色。對(duì)行業(yè)而言，這一案例提示著藝人經(jīng)紀(jì)需從“流量運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，未來研究可聚焦于跨文化語境下的粉絲社群培育機(jī)制，以及短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視工業(yè)的深度融合路徑。正如所述：“她讓世界看見了中國(guó)新生代藝人的無限可能”。