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TikTok豪擲20億美元激勵創(chuàng)作者重磅加碼打造內(nèi)容生態(tài)新藍海

2025-07-25 09:44:09
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1. 美國市場的合規(guī)投入——“德克薩斯計劃”

  • 為應對美國的監(jiān)管壓力，TikTok投入20億美元實施“德克薩斯計劃”（Project Texas），將美國用戶數(shù)據(jù)遷移至甲骨文（Oracle）服務器進行本地化存儲，并引入第三方審計機制以確保數(shù)據(jù)安全。盡管這一計劃主要針對數(shù)據(jù)合規(guī)問題，但其巨額投入間接為TikTok在美國市場的持續(xù)運營提供了保障，避免因封禁風險導致業(yè)務中斷。

    • 2. 墨西哥市場的啟動補貼

  • 在墨西哥新站點上線初期，TikTok推出了短期補貼政策，投入200-300萬美元預算用于用戶端折扣（如首單免運費）和商家端激勵（如免傭金政策）。這一補貼旨在快速吸引本地商家入駐并激活用戶消費行為，但金額遠低于20億美元。

    • 3. 電商業(yè)務的商家激勵計劃

  • TikTok Shop在多個市場推出針對商家的補貼政策：
  • 歐洲市場：新商家入駐可享受傭金減免（如英國市場傭金率從9%降至2%）及物流補貼，部分定向邀請的頭部商家還能獲得現(xiàn)金獎勵。
  • 東南亞市場：泰國通過“SME泰國”計劃與合作，提供平臺補貼和稅收豁免政策（如企業(yè)所得稅5年減免），吸引跨境賣家入駐。
  • 美國市場：通過降低直播帶貨門檻、流量扶持等方式激勵中小商家，例如單場直播GMV突破百萬美元的案例中，平臺精準推流起到了關鍵作用。

    • 4. 年度GMV目標的戰(zhàn)略投入

  • 根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，TikTok電商的全年GMV目標為500億美元，其中美國市場目標為175億美元。為加速達成目標，平臺在商家激勵、物流基建、內(nèi)容營銷等方面投入大量資源，但具體補貼金額未明確披露。部分分析師認為，綜合市場擴張和技術投入的總成本可能接近20億美元。

    • TikTok的“20億美元投入”主要指向其在美國市場的合規(guī)計劃（德克薩斯項目），而非直接補貼用戶或商家。平臺在全球多個市場的業(yè)務拓展中，確實通過階段性補貼、傭金減免、流量扶持等策略推動增長，這些分散的投入可能累計達到較高規(guī)模。未來需關注TikTok在數(shù)據(jù)主權談判、新興市場擴張中的進一步資金動向。

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