Tiktok精準引流秘訣:高效投流打標簽技巧,揭秘引流標簽趨勢(適用于2024)
《小店引流重要廣告類型深度解析》
想要為小店有效引流,首先得了解“店鋪推廣”這一關(guān)鍵廣告目標。此目標專為小店廣告設(shè)置,前提是你需擁有一個小店賬號。在此目標下,可實施兩種主要的廣告策略:視頻購物廣告和直播購物廣告。
視頻購物廣告(VSA)通過在TikTok賬號發(fā)布廣告視頻,視頻下方附有產(chǎn)品鏈接,用戶點擊即可購買。而直播購物廣告(LSA)則是在商家直播時展示產(chǎn)品,用戶點擊即可購買。這兩種廣告策略主要旨在引流。
關(guān)于視頻購物廣告的創(chuàng)建流程,它包括選擇推廣目標為“店鋪推廣”,設(shè)定廣告類型為“視頻購物”,在廣告組層級選擇商店和發(fā)布身份,設(shè)定預(yù)算、出價和受眾。完成廣告素材的選擇后即可發(fā)布。
直播購物廣告(LSA)的優(yōu)化目標多樣,包括點擊直播間、停留10秒、店鋪內(nèi)產(chǎn)品點擊和開始下單等。其創(chuàng)建流程與視頻購物廣告類似,同樣需要選擇推廣目標、設(shè)定廣告類型,并在廣告組層級選擇商店和發(fā)布身份,設(shè)置預(yù)算、出價和受眾。之后選擇投放素材并發(fā)布。
投放策略包括投放前的準備工作,如確保TikTok店鋪、BC及廣告賬號的關(guān)聯(lián);搭建計劃時選擇“店鋪推廣”作為目標;檢查店鋪產(chǎn)品的上架情況及庫存;設(shè)置定向時選擇TikTok版位,年齡范圍為18+;調(diào)整預(yù)算時關(guān)注引流效果,避免數(shù)據(jù)波動。
投放后的復(fù)盤關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)如點擊率(CPC)、點擊通過率(CTR)、成效和成效率;互動數(shù)據(jù)如點贊、評論、分享和主頁訪問率;直播整體數(shù)據(jù)包括播放量、有效播放量;站內(nèi)數(shù)據(jù)如小店支付完成率和投資回報率(ROAS)。
價值優(yōu)化(VBO)是鎖定高價值客戶的策略,幫助廣告主找到最有可能在產(chǎn)品或服務(wù)上花費更多的群體。除了常規(guī)出價方式,價值優(yōu)化會優(yōu)化ROI,設(shè)定最低和最高ROAS,尋找更高價值用戶。
在構(gòu)建廣告結(jié)構(gòu)時,建議考慮產(chǎn)品或市場來區(qū)分廣告系列;廣告組則根據(jù)受眾、素材和競價模式來區(qū)分;廣告層級則按素材內(nèi)容區(qū)分。每個廣告系列下可設(shè)置最多999個廣告組,每個廣告組內(nèi)可包含最多20個廣告。
TikTok,熟悉抖音的人一定聽說過,作為抖音的海外版兄弟,TikTok的月活躍用戶已突破十億,成功霸占了IOS和谷歌榜單的首位,成為全球最熱門的流量平臺。從2020年開始,越來越多的商家將TikTok作為主戰(zhàn)場。
西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機構(gòu),將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。
TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app,自2017年5月上線以來,已迅速成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。盡管面臨來自各地的封禁挑戰(zhàn),但TikTok的下載量及活躍用戶量始終居高不下。
至今,TikTok的全球月活躍用戶已突破十億?;谶@一巨大的流量潛力,國內(nèi)商家紛紛考慮將抖音打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來。海外抖音市場目前仍是一片藍海,提前布局TikTok,意味著贏得更大的市場。
1.借助尖端的智能視頻識別技術(shù),我們可以選擇各式各樣的按鈕和貼紙樣式來創(chuàng)作視頻,讓互動變得更加有趣,使得整個活動沉浸在趣味盎然的環(huán)境中。
2.我們的活動可以與挑戰(zhàn)賽等多種廣告形式相結(jié)合,極大地提升用戶的參與度,從而實現(xiàn)營銷目標。
3.關(guān)于網(wǎng)紅營銷
網(wǎng)紅營銷的核心在于建立品牌與用戶的緊密聯(lián)系,通過意見領(lǐng)袖傳遞品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢,從而減輕用戶對廣告的抵觸心理,以達到更佳的營銷效果。紅人營銷中,紅人效應(yīng)也是一個重要因素,使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生濃厚的興趣。相較于品牌自創(chuàng)的內(nèi)容,消費者對用戶生成的內(nèi)容信任度更高,高達2.4倍。實際上,近80%的人表示,用戶生成的內(nèi)容對他們的購買決策產(chǎn)生了顯著影響。
4.關(guān)于小黃車
目前,“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。
在印尼和英國,我們通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品,并在這些視頻內(nèi)嵌入產(chǎn)品鏈接,也就是“小黃車”。如果用戶對視頻中的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,他們可以通過點擊小黃車直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁面進行購買。
而在美國,我們的銷售方式類似于抖音的商品櫥窗。商家可以通過授權(quán)方式將其獨立站的商品快速導(dǎo)入TikTok Storefront。商家TikTok賬號的個人資料頁面將展示一個購物標簽,用戶可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品并直接進入商家的在線商店完成購買。
要想實現(xiàn)長期的銷售額,品牌必須持續(xù)出現(xiàn)在消費者眼前。TikTok作為一個提升品牌曝光度的理想平臺,擁有巨大的流量、高粘性用戶以及國內(nèi)抖音的“興趣電商”成功模式,預(yù)示著TikTok未來強大的變現(xiàn)能力。
西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機構(gòu),致力于為客戶提供代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等一系列服務(wù),以精細化的服務(wù)助力品牌出海,幫助賣家抓住機遇。
TikTok的崛起使其成為社交媒體新星,全球下載量超過30億次,美國下載量更是超過2億次。對于想要在TikTok上投放廣告的商家,了解廣告投放流程至關(guān)重要。注冊TikTok廣告賬號后,商家需要明確業(yè)務(wù)目標,選擇智能版位以覆蓋更多用戶。在廣告定向階段,定義目標受眾,上傳受眾人群包以確保廣告的精準投放。優(yōu)化廣告素材的選擇,根據(jù)不同品類提供優(yōu)化建議。
電商類客戶應(yīng)注意價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特的選擇;游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示。當(dāng)廣告素材與TikTok的調(diào)性相符且賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作時,便能迅速帶來高利潤。例如,一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告,短期內(nèi)便取得了顯著的轉(zhuǎn)化效果。
在投放TikTok廣告時,商家需注意避免一些常見問題,如落地頁的網(wǎng)絡(luò)亂碼、選擇年輕化產(chǎn)品、保持信息一致等。確保廣告素材的版權(quán)問題得到授權(quán),避免其他品牌logo的出現(xiàn)。
想要開始TikTok廣告投放,可按照以下步驟操作:
1. 打開TikTok廣告官網(wǎng)。
2. 點擊頁面右上角的“注冊”按鈕,填寫相關(guān)信息完成注冊。
3. 登錄后,選擇適合自己的類型(如媒體主、廣告主、創(chuàng)作者等),填寫相關(guān)信息并通過資質(zhì)認證。
4. 等待審核通過后,即可加入TikTok廣告聯(lián)盟,獲取更多的廣告資源和合作機會。
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