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TikTok歐洲市場深度解析覆蓋國家與用戶增長趨勢全透視

2025-07-24 03:06:47
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一、核心市場（高用戶基數(shù)與商業(yè)活動）

1. 俄羅斯

  • 2025年4月MAU（月活躍用戶）達(dá)6480萬，是歐洲用戶最多的國家。

    • 2. 德國

  • 2025年4月MAU約3240萬，且是TikTok Shop在2025年初新擴展的電商市場之一。

    • 3. 法國

  • 2025年MAU約2140萬，與德國、意大利同為TikTok Shop新擴展的電商市場。

    • 4. 意大利

  • 2025年MAU約1970萬，用戶增長顯著，電商功能同步推進(jìn)。

    • 5. 西班牙

  • 2024年底推出TikTok Shop，用戶基數(shù)持續(xù)增長，屬于戰(zhàn)略擴展的重點國家。

    • 二、其他主要活躍國家

  • 英國：早期市場之一，2021年首批推出TikTok Shop，2025年仍是歐洲電商GMV（商品交易總額）的重要貢獻(xiàn)者。
  • 烏克蘭、波蘭、羅馬尼亞：均被列為用戶統(tǒng)計覆蓋國家，但未公布具體MAU數(shù)據(jù)。
  • 荷蘭、比利時、瑞典、奧地利、瑞士等：2的統(tǒng)計列表中包含這些國家，顯示TikTok在西北歐和中歐的廣泛覆蓋。

    • 三、新擴展與潛在市場

  • 愛爾蘭：2024年底與西班牙同步推出TikTok Shop，反映平臺對英語市場的重視。
  • 東歐國家：如匈牙利、捷克等，用戶數(shù)據(jù)雖未詳細(xì)披露，但被列入統(tǒng)計范圍，可能為潛力市場。

    • 備注

  • 歐盟監(jiān)管動態(tài)：因歐盟《數(shù)字服務(wù)法案》（DSA）要求，TikTok需定期報告歐盟地區(qū)用戶數(shù)據(jù)，覆蓋法國、德國、意大利等27個成員國。
  • 爭議與限制：俄羅斯雖屬歐洲地理范圍，但因數(shù)據(jù)隱私爭議（如用戶數(shù)據(jù)存儲問題）受到歐盟監(jiān)管關(guān)注。

    • 如需完整國家列表或細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，可參考Statista的歐洲用戶統(tǒng)計（需訂閱）或歐盟DSA透明度報告。

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